Diesen Monat habe ich an einem offiziellen Meta-Event in Berlin teilgenommen, und die dort präsentierte Attention-Research, durchgeführt mit Kantar, Lumen Research und Playground XYZ, bestätigte, was clevere Marketer bereits vermutet hatten. Wie lange Nutzer schauen, zählt weniger als wie oft, wo und wie gut Sie auftauchen.
| Frage | Antwort | Ergebnis |
|---|---|---|
| Ideale Frequenz | 4 bis 5 Anzeigen, je 1,5 bis 3 Sekunden | Awareness erreicht ihren Höhepunkt |
| Sweet Spot | 1,5 bis 2 Sekunden pro View, viermal gesehen | Plus von 3,1% |
| Wann Conversions passieren | In den ersten 2 Sekunden View-Zeit | 46% der Conversions |
| Wann sich ein längerer View nicht mehr lohnt | Über 3 bis 5 Sekunden in einem einzelnen View hinaus | Abnehmender Ertrag |
| 5 Sekunden Attention, verteilt auf mehrere Views, gegen 5 Sekunden in einem einzigen View | Verteilt auf mehrere Views | 21% mehr Wirkung auf Offline-Käufe |
Die ersten vier Zeilen hat Meta auf dem Berlin-Event präsentiert. Sie stammen aus meinen Notizen, veröffentlicht habe ich sie sonst nirgends gefunden. Die letzte Zeile stammt aus einer internen Meta-Analyse von März bis Mai 2024.
Kurzform wiederholt schlägt Langform einmal
Ein einzelner View von 10 Sekunden schlägt nicht mehrere Bursts von 2 Sekunden, denn Markenerinnerung verbessert sich durch wiederholte kurze Kontakte mehr als durch lange ununterbrochene Views.
Aggregierte Attention schlägt auch kontinuierliche Attention. Die 21%-Zahl steht auch auf Folie 13 einer 2025 von Pambianco veröffentlichten Meta-Präsentation, und laut der Fußnote dort hat die Analyse Offline-Käufe bei auf Reichweite optimierten Kampagnen gemessen, mit von Playground XYZ modellierter Attention.
Was Performance wirklich vorhersagt
Diese Faktoren treiben die Wirksamkeit, nach Wichtigkeit geordnet:
Meta präsentierte diese Anteile in Berlin, und die restlichen 13% waren sonstige Faktoren. Beachten Sie, wo die Optimierung der View-Zeit landet. Das Ding, das viele Teams besessen macht, sagt fast nichts voraus.
Creative bleibt der Multiplikator
Die wertvollste Attention ist freiwillig. Creative-Qualität treibt Reichweite, Erinnerung und Conversion, und freiwillige Views (selbst ohne Ton) erzielten die höchsten Werte bei der Erinnerung. Besseres Creative bedeutet mehr Wirksamkeit pro Sekunde Attention.
Sie brauchen keine langen Videos. Sie brauchen besser getimte, besser platzierte, besser gemachte. In meinen Accounts bedeutet besser gemacht eine Anzeige, die Menschen etwas fühlen lässt, und genau das ist der Grund, warum IPM allein nicht reicht, um ein Creative zu beurteilen.
Update (26. September 2026): korrigiert, was die 21%-Zahl vergleicht und ihren Zeitraum, und markiert, welche Zahlen aus meinen Notizen vom Event stammen.
Das Fazit
In Attention-Marketing schlägt Frequenz Dauer. Kurze Bursts. Richtiges Timing. Vom Creative geführt.
Bauen Sie Bursts, keine Blöcke.