Din apps growth therapist.
Jeg er Samet Durgun, Growth Therapisten. Jeg står for paid UA, signal engineering og kreative systemer for subscription-apps og mobilspil med reel omsætning og et relevant annoncebudget. Jeg læser kontoen først og fastsætter CPA-loftet ud fra din unit economics, før jeg bruger budget.
Tidligere Wooga (UA-budgetter på over 1 mio. $/måned), Zalando og Deutsche Telekom. Før det Google, Intel og Oracle.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaDin app er sund. Det er signallaget, der har brug for behandling.
Tre steder, hvor skaden som regel gemmer sig. Når jeg åbner en konto, tjekker jeg dem først.
Hvor pengene lander
Meta optimerer pr. ad set, ikke pr. kampagne. Budgettet samler sig i få ad sets, mens resten sulter. Fordelingen er som regel forkert, før nogen overhovedet har set på kreativet.
Hvad trackingen sender tilbage
Efter ATT ser Meta kun en del af det, der sker. Trial-starter kommer igennem. Fornyelser og opsigelser gør ikke. Du ender med at optimere på halvdelen af dataene.
Sådan bliver kreativet til
De fleste teams producerer meget og tester intet. Forbruget er den målestok, der siger sandheden. IPM og CPI ser travle ud, men overser vinderne.
Fire ydelser, én person.
Paid UA
Jeg finder de kohorter, der betaler sig, og stopper dem, der ikke gør. Jeg styrer selv kampagnerne.
Signal Engineering
Målelaget, der viser annonceplatformene, hvem dine bedste brugere er. Til SDK- og serverarbejde henter jeg en attribution-ingeniør fra mit netværk.
Kreative systemer
Testloops, der bliver ved med at levere vindere efter den første måned. Rigtige creators foran kameraet, når annoncen har brug for et ansigt, AI-understøttet produktion, når den ikke har. Jeg koordinerer det hele.
Sådan fungerer annonceproduktion, og hvad den koster →Growth Audits
En klar diagnose: hvad der er i stykker, hvad der skal rettes først, og om paid kan virke for din app.
Én person driver det. Når arbejdet kræver flere hænder, kommer specialister fra mit netværk til: creators til annonceproduktion, en attribution-ingeniør til tracking, en search-specialist til Google. Din kontaktperson forbliver den samme.
Test alt. Behold vinderne.
Koncepter, manuskripter og produktion med mit netværk af creators, derefter gennemgår hver annonce den samme test.
175 annoncer på én konto på fire måneder. Fjorten lå under 1,00 £ pr. install, den bedste på 0,65 £. Alt, der er markeret, er en annonce, vi har stoppet.
Annonceproduktion kan også købes for sig selv: en engangs test-sprint, derefter en månedlig cyklus.
Sådan fungerer annonceproduktion, og hvad den koster →Sådan arbejder jeg.
Diagnose
Audit af tal, attribution, kreativer og funnel. Jeg fastsætter CPA-loftet først ud fra din unit economics.
Reparere signalerne
Få målelaget renset op: event-mapping, attribution-opsætning, konverteringstracking. Ingen grund til at skalere på ødelagte data.
Teste
Lancér kampagner, test kreativer, find de kohorter, der betaler sig. Det, der ikke virker, skæres hurtigt fra.
Skalere
Øg budgettet på det, der virker. Bliv ved med at teste nye kreativer. Iterér dagligt.
Casestudier.
Abonnement
Sundhed og fitness
GamingKunder nævnt ved navn med verificerede anmeldelser. Du kan selv efterprøve hver påstand.
Fra bunden til syv cifre
Jeg arbejdede tæt sammen med Samet, mens han ledte transformationen af paid marketing i vores virksomhed, og effekten var stor og varig. Vi byggede vores marketingfunktion op fra bunden sammen: teamet, processerne, den måde vi tænker om growth på. Sammen fangede vi et viralt øjeblik, der bar os til en syvcifret månedlig omsætning. Vil du bygge eller skalere en seriøs paid marketing-motor, anbefaler jeg Samet uden tøven.
To år, fra soft launch til skalering
Vi har arbejdet tæt sammen med Growth Therapist, ledet af Samet, de sidste to år, mens vi skalerede vores første produkt. Han ledte kreativ og UA-strategi gennem vores soft launch og videre frem, og drev konsekvent hurtig, kreativ eksperimentering af høj kvalitet. Han er proaktiv, kommunikerer godt og er meget transparent.
Struktureret og hurtig
Hans ekspertise inden for performance marketing og indholdsoptimering var uvurderlig. En struktureret tilgang, dyb teknisk viden og handlingsrettede resultater leveret hurtigt. Det, der imponerede os mest, var hastigheden, han leverede med.
100% ROAS ved dag 28
Samet hjalp os med at finde UA-kohorter, der ramte 100% ROAS ved D28 i vores nøglemarked, USA. Han opdagede indikatorer i vores data, som gjorde det muligt at skubbe hurtigere ind i Tier 1-markeder, og sparede os for et betydeligt forbrug.
Overgik vores kunders forventninger
Utroligt hjælpsom, professionel og med den højeste viden inden for alt, hvad angår paid media. Han hjalp mit team med at trives i at lave annoncer og teste kreativer, og i hver kampagne overgik han vores kunders forventninger.
Nøglefærdigt fra dag ét
Samet trådte til og gav os det selvtillidsboost, vi havde brug for. Det var en nøglefærdig løsning: et vurderingsopkald, adgang til vores værktøjer, og han klarede resten. På kort tid, og med meget lidt annonceforbrug, havde vi flere eksperimenter gennemført og et solidt billede af vores start-CPI.
13 år med mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering og kreative systemer til abonnementsapps og mobile spil. De navngivne resultater ovenfor, plus 30+ andre apps.
Deutsche Telekom
Arbejdede med flere Deutsche Telekom-apps. Byggede influencer-to-paid workflows og en intern proces til kreativ testing. Uddannede teamet til selv at drive UA.
Customlytics
Ledte paid UA for abonnements- og commerce-apps. Kunder inkluderede Volkswagen, JOKR, Flink og Congstar.
Wooga
UA-budgetter på over 1 mio. $ om måneden. Pearl's Peril nåede over 86 mio. $ i samlet omsætning, Jelly Splash over 39 mio. $. Kørte også UA for Pearls of Atlantis og Match & Pop.
Zalando
DACH og international ekspansion.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokale kampagner i europæiske byer.
Tidligere karriere: Google, Intel og Oracle. Paid UA-rådgivning for spilstudier via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Hvor app-vækst bryder sammen, og i hvilken rækkefølge det skal repareres. Talkversionen af, hvordan jeg arbejder.
Afspilles her · YouTube indlæses ved klik
Tre måder at samarbejde på.
- Ugentligt gennemsyn af dine tal
- Strategisk retning og prioriteter
- Et ekstra blik på dine data og beslutninger
- Jeg står for paid UA, kreativ strategi og signalopsætning sammen med dig
- Håndholdt kampagnestyring
- Test-systemer og attribution indbygget
- Alt fra Fractional
- Annoncekreativer produceret med mit netværk af creators: UGC, 2D, video
- En stabil pipeline af nye koncepter til test
Man starter med en diagnosesession til fast pris. Løbende arbejde er en månedlig retainer, måned for måned med 14 dages opsigelse. Ingen bureaubinding.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad laver en fractional Head of UA helt konkret?
Jeg driver din paid acquisition i det daglige: kanaler, kreativ testing og attribution, sammen med dit team og med direkte rapportering til dig. Senior UA-ledelse fra en, der har styret budgetter på over 1 mio. $ om måneden, på deltid.
Hvad er forskellen fra et bureau?
Hos et bureau sidder der en account manager mellem dig og arbejdet. Hos mig er der ingen overlevering: den person, der læser dine data, styrer også dine kampagner og opsætter din attribution.
Hvordan foregår rapporteringen?
Et ugentligt gennemsyn af tallene op mod de mål, vi har sat, og direkte adgang til mig mellem gennemsynene. Jeg rapporterer omsætning, ROAS og payback, som en Head of UA rapporterer til ledelsen, i et format du kan sende videre til din CFO eller bestyrelse uden at oversætte det først.
Hvornår er paid UA det forkerte træk?
Når noget længere oppe er i stykker. Hvis cash flowet ikke dækker payback-perioden, retention falder i de første dage, eller trackingen ikke kan måle omsætning, skalerer mere forbrug bare problemet. Det tjekker jeg først.
Hvilke kanaler bruger du?
Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok og ad-netværk. De fleste budgetter starter på Meta, fordi kreativtest går hurtigst der.
Laver du også kreativerne?
Ja. Strategi og testsystem står jeg selv for, produktionen sker med udvalgte creators, videoredaktører og designere fra mit netværk. Du briefer én person og har én ansvarlig.
Er det kun dig, eller kommer du med et team?
Du arbejder med mig, og jeg står til ansvar for kontoen. Kræver omfanget flere hænder, kommer der verificerede specialister fra mit netværk: creators til annonceproduktion, en attribution-ingeniør, en search-specialist til Google. Din kontaktperson forbliver mig.
Arbejder du sammen med interne teams og bureauer?
Ja, ofte. Jeg kan lede dit UA-team som senior operatør, gå ind ved siden af din marketingansvarlige eller styre og revidere et bureau. Hos Deutsche Telekom byggede jeg den interne proces til kreativ testing og uddannede teamet til selv at drive UA. Ansvar og grænser aftaler vi på det første opkald.
Hvordan ved du, om en kampagne rent faktisk fungerer?
På omsætningen. En kampagne kan give 10.000 billige installs og nul betalende abonnenter. Jeg måler blended ROAS og payback op mod reel omsætning, krydstjekket mellem annonceplatformen og MMP'en.
Hvor lang tid går der, før der er resultater?
Diagnosen tager dage. Signalrettelser virker inden for uger. Domme om kreativ og skalering tager længere tid, fordi abonnementsomsætning modnes. De navngivne resultater her tog to til tre måneder.
Vi er allerede profitable. Giver det stadig mening?
En profitabel konto kan stadig lade penge ligge. Ved 100.000 € i månedligt forbrug er 25 procentpoint ROAS-forskel 25.000 € om måneden. At måle det hul er mit første skridt.
Hvad koster samarbejdet?
Månedlig retainer, tilpasset hvor involveret du har brug for mig: advisory, embedded eller embedded med kreativ produktion. Intro-kaldet er gratis og afklarer fit og omfang. Retainere er til apps, der allerede bruger omkring 100.000 $ om måneden eller mere på paid UA, eller er finansieret til at nå dertil; under den grænse starter man med en betalt diagnosesession.
Hvilken slags apps arbejder du med?
Abonnementsapps og mobile spil med reel omsætning og et seriøst paid-budget: scale-ups, spilstudier og enterprise-teams. Disse systemer er bygget til sekscifrede månedlige budgetter. Vigtigere end fasen er, om produktet fastholder brugerne, og om unit economics kan bære paid growth.
Arbejder du med konti, der bruger 500.000 $ eller mere om måneden?
Ja. Hos Wooga styrede jeg over 1 mio. $ om måneden i UA-budget, og en kundekonto er skaleret forbi 200.000 $ om måneden til syvcifret månedlig omsætning. Efter sekscifrede budgetter ændrer arbejdet sig: kontokonsolidering, signaltæthed, incrementality-tjek og planlægning af kreativt volumen. Det er den skala, disse systemer er bygget til.