Paid UA, der betaler sig hjem.
Jeg er Samet Durgun, Growth Therapisten. Jeg står for paid UA, signal engineering og kreative systemer for subscription-apps og mobilspil med reel omsætning og et relevant annoncebudget.
Tidligere Wooga (UA-budgetter på over 1 mio. $/måned), Zalando og Deutsche Telekom. Før det Google, Intel og Oracle.
Trin 1: Diagnose
Jeg læser kontoen og fastsætter dit CPA-loft, før der bruges nye penge.
Trin 2: Reparere signalerne
Køb, fornyelser og opsigelser sendes tilbage til Meta og Google.
Trin 3: Teste
Nye annoncer baseret på dine kontodata, live som testversioner om cirka to uger.
Trin 4: Skalere
Budgettet flytter til de kohorter, der betaler sig hjem. Resten bliver skåret væk.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaAndre konsulentkunder: Blue Ox / Moxie (D1-retention fra 30% til 50%), Subcap (IPM fra 0,2 til 15), Inflow (170.000 $ i MRR), ShopBack og Viessmann, samt 30+ andre gaming- og abonnementsapps.
Hvis din app er sund, er det som regel signallaget, der har brug for behandling.
Tre steder, hvor problemet som regel gemmer sig. Når jeg åbner en konto, tjekker jeg dem først.
Hvor pengene lander
Meta byder og lærer ad set for ad set, og et kampagnebudget flyder mod de ad sets, det favoriserer. Budgettet samler sig i få ad sets, mens resten sulter. Fordelingen er som regel forkert, før nogen overhovedet har set på kreativet.
Hvad trackingen sender tilbage
Efter ATT ser Meta kun en del af det, der sker. Trial-starter kommer igennem. Fornyelser kommer kun igennem, hvis nogen sender dem fra serveren, og opsigelser gør som regel slet ikke. Ellers ender du med at optimere på halvdelen af dataene.
Sådan bliver kreativet til
De fleste teams producerer meget og tester intet. Forbruget er den målestok, der siger sandheden. IPM og CPI ser travle ud, men overser vinderne.
Fire ydelser, én til hvert trin.
Signal engineering, kreativt og betalte kanaler, forbundet fra ende til anden af én person.
Growth Audits
Jeg gennemgår den betalte funnel, signalet og kreativet og tjekker, om paid UA virkelig er flaskehalsen lige nu.
Du får: en skriftlig rapport om, hvad der er i stykker, hvad der skal rettes først, og dit CPA-loft.
Hvad en growth audit finderSignal Engineering
Målelaget, der fortæller annonceplatformene, hvem dine bedste brugere er. Jeg bygger det selv og henter en attribution-ingeniør fra mit netværk til SDK og serverarbejde.
Du får: køb, fornyelser og opsigelser, der flyder tilbage til Meta og Google.
Signal engineeringKreative systemer
UGC, AI, gameplay og 2D motion annoncer til apps og spil, baseret på dine kontodata. Rigtige creators foran kameraet, når annoncen skal have et ansigt, AI når den ikke skal.
Du får: testversioner live om cirka to uger, og fuld produktion kun af vinderne.
Sådan fungerer annonceproduktion, og hvad den kosterPaid UA
Jeg finder de kohorter, der betaler sig hjem, og skærer dem væk, der ikke gør. Jeg kører kampagnerne selv på Meta, Google, TikTok, Apple Ads, AppLovin og DSPs.
Du får: en liste hver mandag over, hvilke annoncer der skal pauses, og hvor budgettet skal flyttes hen.
Fractional Head of UAKreativt er en del af jobbet.
Paid UA holder op med at betale sig hjem, når annoncerne bliver slidte, så jeg giver dem ikke videre. De bygger på dine kontodata, laves med de creators, jeg arbejder med, og er live som testversioner om cirka to uger.
Annonceproduktion kan også købes for sig selv: en enkeltstående testsprint, derefter en månedlig cyklus.
Sådan fungerer annonceproduktion, og hvad den koster →Casestudier.
Abonnement
Sundhed og fitness
Gaming
AbonnementKunder nævnt ved navn med verificerede anmeldelser. Du kan selv efterprøve hver påstand.
Hvad kunderne siger
Fra bunden til syv cifre
Jeg arbejdede tæt sammen med Samet, mens han ledte transformationen af paid marketing i vores virksomhed, og effekten var stor og varig. Vi byggede vores marketingfunktion op fra bunden sammen: teamet, processerne, den måde vi tænker om growth på. Sammen fangede vi et viralt øjeblik, der bar os til en syvcifret månedlig omsætning. Vil du bygge eller skalere en seriøs paid marketing-motor, anbefaler jeg Samet uden tøven.
To år, fra soft launch til skalering
Vi har arbejdet tæt sammen med Growth Therapist, ledet af Samet, de sidste to år, mens vi skalerede vores første produkt. Han ledte kreativ og UA-strategi gennem vores soft launch og videre frem, og drev konsekvent hurtig, kreativ eksperimentering af høj kvalitet. Han er proaktiv, kommunikerer godt og er meget transparent.
İbrahim GüneşMedstifter, TwoWise (Jukebox AI)Den første, vi ringer til
Vi brugte et sekscifret månedligt annoncebudget på Jukebox og kunne ikke se klart, om pengene kom tilbage. I de to måneder, vi arbejdede sammen med Samet, blev kampagnerne bygget om efter marked og platform, og for første gang kunne vi se, hvilket land og hvilken kampagne der tjente sine penge hjem igen.
I tal: Meta rapporterede en purchase ROAS på 0,32 i de fire uger før den nye struktur og 0,55 i de fire uger efter, med 13% lavere forbrug. I Adjust gik D0 ROAS på hovedkampagnerne fra 0,25 til 0,46. En del af det kom fra vores eget produktarbejde: vi pressede hårdere på med årsabonnementet i samme periode. Samet hjalp os med at læse de to ting i sammenhæng, så vi kunne se, hvad der kom fra kampagnerne, og hvad der kom fra paywallen.
Han er en, jeg stoler på. Han har altid været den første, vi ringer til.
Struktureret og hurtig
Hans ekspertise inden for performance marketing og indholdsoptimering var uvurderlig. En struktureret tilgang, dyb teknisk viden og handlingsrettede resultater leveret hurtigt. Det, der imponerede os mest, var hastigheden, han leverede med.
100% ROAS ved dag 28
Samet hjalp os med at finde UA-kohorter, der ramte 100% ROAS ved D28 i vores nøglemarked, USA. Han opdagede indikatorer i vores data, som gjorde det muligt at skubbe hurtigere ind i Tier 1-markeder, og sparede os for et betydeligt forbrug.
Overgik vores kunders forventninger
Utroligt hjælpsom, professionel og med den højeste viden inden for alt, hvad angår paid media. Han hjalp mit team med at trives i at lave annoncer og teste kreativer, og i hver kampagne overgik han vores kunders forventninger.
Nøglefærdigt fra dag ét
Samet trådte til og gav os det selvtillidsboost, vi havde brug for. Det var en nøglefærdig løsning: et vurderingsopkald, adgang til vores værktøjer, og han klarede resten. På kort tid, og med meget lidt annonceforbrug, havde vi flere eksperimenter gennemført og et solidt billede af vores start-CPI.
Hver plan giver mig en større del af arbejdet.
Bruger du under omkring 100.000 $ eller 100.000 € om måneden på paid UA, så vælg den plan, der passer til dit team. Over det ejer jeg paid growth fra ende til anden.
| Auditengangsopgave | Runmånedligt | Decidemånedligt | Buildmånedligt | Fuldt omfangover 100.000 $ eller 100.000 € om måneden | |
|---|---|---|---|---|---|
| Skriftlig audit og CPA-lofttrin 1 | Tilføjet i denne plan | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Inkluderet |
| Kampagner og signaltrin 2 og 4 | Ikke inkluderet | Tilføjet i denne plan | Inkluderet | Inkluderet | Inkluderet |
| Kreativ strategitrin 3 | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Tilføjet i denne plan | Inkluderet | Inkluderet |
| Produktionsstyringtrin 3 | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Tilføjet i denne plan | Inkluderet |
| Paid growth ejet fra ende til andenalle fire trin | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Ikke inkluderet | Tilføjet i denne plan |
Audit engangsopgave
Tilføjer: Skriftlig audit og CPA-loft
Run månedligt
Tilføjer: Kampagner og signal
Decide månedligt
Tilføjer: Kreativ strategi
Dækker også: kampagner og signal
Build månedligt
Tilføjer: Produktionsstyring
Dækker også: kampagner og signal, kreativ strategi
Fuldt omfang over 100.000 $ eller 100.000 € om måneden
Tilføjer: Paid growth ejet fra ende til anden
Dækker også: skriftlig audit og CPA-loft, kampagner og signal, kreativ strategi, produktionsstyring
Audit’en virker bedst, før du bruger flere penge, men du kan starte en plan uden den. Hver plan har et fast månedligt honorar, aftalt på intro-kaldet, måned til måned med 14 dages varsel. Annoncebudgettet er altid separat, og intet binder dig.
13 år med mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering og kreative systemer til abonnementsapps og mobile spil. De navngivne resultater ovenfor, plus 30+ andre apps.
Deutsche Telekom
Arbejdede med flere Deutsche Telekom-apps. Byggede influencer-to-paid workflows og en intern proces til kreativ testing. Uddannede teamet til selv at drive UA.
Customlytics
Ledte paid UA for abonnements- og commerce-apps. Kunder inkluderede Volkswagen, JOKR, Flink og Congstar.
Wooga
UA-budgetter på over 1 mio. $ om måneden. Pearl's Peril nåede over 86 mio. $ i samlet omsætning, Jelly Splash over 39 mio. $. Kørte også UA for Pearls of Atlantis og Match & Pop.
Zalando
DACH og international ekspansion.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokale kampagner i europæiske byer.
Tidligere karriere: Google, Intel og Oracle. Paid UA-rådgivning for spilstudier via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Hvor appvækst bryder sammen, og i hvilken rækkefølge det skal repareres. Talkversionen af, hvordan jeg arbejder.
Afspilles her · YouTube indlæses ved klik
App Vision Updates · InterviewBetalt appmarketing: Hvilken kanal skal du starte med?
YouTube · InterviewLTV Mastery: Getting High-Value Subscribers from Meta
FunnelFoxMobile Attribution in 2026: How SKAN Works & What's Changed
AdaptyHow subscription apps scale Meta ads beyond $100K
AdaptyMeta Ads for apps: 12 real questions from foundersApp Growth AwardsDommer, 2024Subtext, en AI-skriveassistent til svære beskeder
Jeg har været med til at stifte Subtext, en app der læser tonen i en besked, før du sender den, og hjælper dig med at sige det samme med din egen stemme. Den findes på App Store, på Google Play og i browseren. Den udspringer af samme instinkt som konsulentarbejdet: læs det, der står, før du handler på det.
Ofte stillede spørgsmål
Er jeg for lille til at arbejde med dig?
Der er intet minimum for at booke, men en test kræver nok budget til at kunne sige noget. Jeg ville sætte omkring 10.000 $ om måneden af til en meningsfuld Meta-test, oven i honoraret. Med mindre er en månedlig plan svær at tjene hjem, og det siger jeg på intro-kaldet. En growth audit kan bookes uanset spendniveau.
Hvad koster samarbejdet?
Under omkring 100.000 $ eller 100.000 € om måneden på paid UA booker du en af tre planer (Run, Decide eller Build), hver med et fast månedligt honorar, der aftales på intro-kaldet. Run kører kampagnerne, signalet og testene, Decide lægger kreativ strategi oveni, Build lægger produktionsstyring oveni. Over den grænse ejer jeg paid growth fra ende til anden på en retainer med fuldt omfang. En growth audit bookes separat til fast pris, uanset hvor stort dit annoncebudget er, og du går derfra med en skriftlig rapport under alle omstændigheder. Intro-kaldet er gratis og afklarer fit og omfang. Planerne, og hvem der gør hvad i hver af dem, står på siden Samarbejde.
Hvor lang tid går der, før der er resultater?
Diagnosen tager 1 til 2 uger. Signalrettelser virker inden for uger. Domme om kreativ og skalering tager længere tid, fordi abonnementsomsætning modnes. De navngivne resultater her tog to til tre måneder.
Hvad er forskellen fra et bureau?
Hos et bureau sidder der en account manager mellem dig og arbejdet. Hos mig er der ingen overlevering: den person, der læser dine data, styrer også dine kampagner og opsætter din attribution.
Hvornår er paid UA det forkerte træk?
Når noget længere oppe er i stykker. Hvis cash flowet ikke dækker paybackperioden, retention falder i de første dage, eller trackingen ikke kan måle omsætning, skalerer mere forbrug bare problemet. Det tjekker jeg først.
Hvad laver en fractional Head of UA helt konkret?
Jeg driver din paid acquisition i det daglige: kanaler, kreativ testing og attribution, sammen med dit team og med direkte rapportering til dig. Senior UA-ledelse fra en, der har styret budgetter på over 1 mio. $ om måneden, på deltid.
Hvordan foregår rapporteringen?
Et ugentligt gennemsyn af tallene op mod de mål, vi har sat, og direkte adgang til mig mellem gennemsynene. Jeg rapporterer omsætning, ROAS og payback, som en Head of UA rapporterer til ledelsen, i et format du kan sende videre til din CFO eller bestyrelse uden at oversætte det først.
Hvilke kanaler bruger du?
Meta, Google App Campaigns, Apple Ads, TikTok og ad-netværk. De fleste budgetter starter på Meta, fordi kreativtest går hurtigst der.
Laver du også kreativerne?
Ja. Strategi og testsystem står jeg selv for, produktionen sker med udvalgte creators, videoredaktører og designere fra mit netværk. Du briefer én person og har én ansvarlig.
Er det kun dig, eller kommer du med et team?
Du arbejder med mig, og jeg står til ansvar for kontoen. Kræver omfanget flere hænder, kommer der verificerede specialister fra mit netværk: creators til annonceproduktion, en attribution-ingeniør, en search-specialist til Google. Din kontaktperson forbliver mig.
Arbejder du sammen med interne teams og bureauer?
Ja, ofte. Jeg kan lede dit UA-team som senior operatør, gå ind ved siden af din marketingansvarlige eller styre og revidere et bureau. Hos Deutsche Telekom byggede jeg den interne proces til kreativ testing og uddannede teamet til selv at drive UA. Ansvar og grænser aftaler vi på det første opkald.
Hvordan ved du, om en kampagne rent faktisk fungerer?
På omsætningen. En kampagne kan give 10.000 billige installs og nul betalende abonnenter. Jeg måler blended ROAS og payback op mod reel omsætning, krydstjekket mellem annonceplatformen og MMP'en.
Vi er allerede profitable. Giver det stadig mening?
En profitabel konto kan stadig lade penge ligge. Ved 100.000 € i månedligt forbrug er 25 procentpoint forskel i ROAS 25.000 € om måneden i omsætning, som det samme forbrug burde have givet. At måle det hul er mit første skridt.
Hvilken slags apps arbejder du med?
Abonnementsapps og mobile spil med reel omsætning og et seriøst paid-budget, fra teams under omkring 100.000 $ eller 100.000 € om måneden til studier og enterprise-teams, der bruger langt mere. Vigtigere end fasen er, om produktet fastholder brugerne, og om unit economics kan bære paid growth.
Arbejder du med konti, der bruger 500.000 $ eller mere om måneden?
Ja. Hos Wooga styrede jeg over 1 mio. $ om måneden i UA-budget, og en kundekonto er skaleret forbi 200.000 $ om måneden til syvcifret månedlig omsætning. Efter sekscifrede budgetter ændrer arbejdet sig: kontokonsolidering, signaltæthed, incrementality-tjek og planlægning af kreativt volumen. Det er den skala, disse systemer er bygget til.