Fractional UA lead for Salto Games. D0 ROAS blev fordoblet, day-one-konvertering til betalende steg 50 procent, og blended CPI faldt fra £9,43 til £5,38 på en måned. Så blev creativet testet op mod et eksternt studie på samme konto.
Dette er casen for paid UA til mobilspil og kontoen bag hvordan jeg laver annoncer. Anden halvdel er en direkte sammenligning mellem mit creative og et eksternt studies, offentliggjort med det forbehold, en omhyggelig læser ville rejse, så de ikke selv behøver.
Hvad der blev bygget
- Value optimization på Meta på tværs af iOS og Android, slået til, da signalet kunne bære det.
- SKAN og AEM sat op, så iOS-konverteringer bar værdi frem for antal.
- Kohorte-stacken på Adjust og Tableau, så payback var synlig per marked og kanal.
- Strukturerede creative-koncepttests, råt først, med en spend-regel per annonce, og kun vinderne lavet om. Metoden er beskrevet.
Hvad der skete
D0 ROAS gik fra 8 til 12 procent til 17 til 23 procent, groft sagt en fordobling. Day-one-konvertering til betalende steg 50 procent. Blended CPI gik fra £9,43 til £5,38 på en måned.
To kilder til creative, én konto
Fra januar til april 2026 kørte kontoen annoncer fra to kilder side om side: mine, lavet med en creator jeg arbejder med, og et bredt kendt eksternt kreativt studie hentet ind til sammenligning. Samme Meta-installationskampagne, samme land, samme spend-regel. Her er, hvad kontoen registrerede, og ét forbehold ved det, som betyder noget.
| Installationstest, jan. til mar. 2026 | Mit team | Studiet |
|---|---|---|
| Annoncer testet | 175 | 16 |
| Annoncer over £10-spendgrænsen | 41 | 4 |
| Spend | £1.208 | £186 |
| Installationer | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Bedste annonce, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Annoncer under £1,00 | 14 | 0 |
Forbeholdet, før andre gør det
Mit team havde testet siden december. Studiets annoncer kom med i marts. Sammenlign marts alene, som for som, og hullet er mindre: £1,34 blended CPI på min side mod £1,49 på deres, 11 procent i stedet for de 22, overskriften antyder. Deres stikprøve var også tynd: £186 i spend og fire annoncer over grænsen. Så jeg ville ikke læne mig op ad installationsfasen alene.
Hvor algoritmen afgjorde det
Studiets bedste annoncer blev derefter flyttet ind i købskampagnerne, der kørte på value optimization, hvor Meta beslutter, hvilke annoncer der får budget, ud fra hvilke der driver værdi. Over 22 dage fra sent marts modtog studiets topannonce £4.763 i reelt spend, så den fik en fair chance. Meta vandrede sin andel af det daglige budget fra et højdepunkt på 30 procent ned til 4,5 procent, mens mit teams annoncer gik fra omkring 70 procent til over 95 procent. Dagligt spend på studiets annonce faldt fra £463 til £85. Det er algoritmens dom over et ordentligt budget, og det er det tal, jeg ville forsvare.
| Value optimization, 22 dage | Mit team | Studiet |
|---|---|---|
| Spend | £23.357 | £4.763 |
| Andel af budget | 83,1% | 16,9% |
| Andelsudvikling | cirka 70% til over 95% | 30% til 4,5% |
Hvad det siger
Flere rå annoncer fandt et lavere gulv end færre polerede, og de annoncer, der fandt det, holdt stand, da algoritmen havde rigtige penge at fordele. Det er hele argumentet bag hvordan jeg prissætter annoncer, og denne konto er, hvor jeg lærte det. Hvad der skete, da de annoncer, der brugte mest, blev fjernet, er opfølgningsspørgsmålet.
I kundens egne ord
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Spørgsmål folk stiller
Hvem var studiet?
Et bredt kendt kreativt studie. Jeg har valgt ikke at navngive dem, fordi pointen er metoden frem for taberen af en sammenligning. Kunden er navngivet, fordi resultatet er deres.
Var budgettet fair?
Ja, og det var det første, jeg tjekkede. Studiets topannonce modtog £77 i installationsfasen, mere end de fleste af mine enkelte annoncer, og £4.763 i value-fasen. Gennemsnitligt spend per annonce var højere på deres side.
Hvorfor betyder martssammenligningen noget?
Fordi mine december- og februarmåneder var stærkere end marts, og de trækker det blendede tal ned i en periode, studiet ikke kørte i. Det ærlige hul er 11 procent på installationsfasen. Value-fasen behøver ingen justering.