Fractional UA-vetäjä Salto Gamesille. D0 ROAS tuplaantui, ensimmäisen päivän maksajakonversio nousi 50 prosenttia, ja yhdistetty CPI laski 9,43 punnasta 5,38 puntaan yhdessä kuukaudessa. Sitten kreatiivit testattiin ulkopuolista studiota vastaan samalla tilillä.
Tämä on referenssi maksetulle UA:lle mobiilipeleissä ja tili mainosteni tekotavan takana. Jälkimmäinen puolisko on suora vertailu omien kreatiivieni ja ulkopuolisen studion välillä, julkaistuna sen varauksen kanssa jonka tarkka lukija nostaisi esiin, jotta hänen ei tarvitse.
Mitä rakennettiin
- Arvonoptimointi Metassa sekä iOS:lla että Androidilla, kytkettynä päälle vasta kun signaali pystyi kantamaan sen.
- SKAN ja AEM asetettuina niin, että iOS-konversiot kantoivat arvoa lukumäärien sijaan.
- Kohorttipino Adjustissa ja Tableau'ssa, jotta takaisinmaksu näkyi markkinoittain ja kanavittain.
- Jäsennellyt kreatiivikonseptien testit, karkeasti ensin, kulutusrajalla per mainos, ja vain voittajat viimeisteltynä uudelleen. Menetelmä on kirjoitettu auki.
Mitä tapahtui
D0 ROAS nousi 8-12 prosentista 17-23 prosenttiin, karkeasti kaksinkertaiseksi. Ensimmäisen päivän maksajakonversio nousi 50 prosenttia. Yhdistetty CPI laski 9,43 punnasta 5,38 puntaan yhdessä kuukaudessa.
Kaksi kreatiivilähdettä, yksi tili
Tammikuusta huhtikuuhun 2026 tili ajoi mainoksia kahdesta lähteestä rinnakkain: omani, tehtynä yhdessä kanssani työskentelevän sisällöntuottajan kanssa, ja laajalti tunnettu ulkopuolinen kreatiivistudio tuotuna mukaan vertailua varten. Sama Meta-asennuskampanja, sama maa, sama kulutusraja. Tässä on, mitä tili kirjasi, ja yksi siihen liittyvä varaus joka on syytä tietää.
| Asennustesti, tammi-maaliskuu 2026 | Oma tiimini | Studio |
|---|---|---|
| Testattuja mainoksia | 175 | 16 |
| Mainoksia yli 10 £:n kulutuskynnyksen | 41 | 4 |
| Kulutus | 1 208 £ | 186 £ |
| Asennukset | 993 | 125 |
| Yhdistetty CPI | 1,22 £ | 1,49 £ |
| Paras mainos, CPI | 0,65 £ | 1,21 £ |
| Mainoksia alle 1,00 £ | 14 | 0 |
Varaus, ennen kuin joku muu nostaa sen esiin
Oma tiimini oli testannut joulukuusta lähtien. Studion mainokset tulivat mukaan maaliskuussa. Kun vertaa pelkkää maaliskuuta, samoin perustein, ero on pienempi: 1,34 £ yhdistetty CPI omalla puolellani 1,49 £:aa vastaan heidän puolellaan, 11 prosenttia otsikon esittämän 22 prosentin sijaan. Myös heidän otoksensa oli ohut: 186 £ kulutusta ja neljä mainosta kynnyksen yli. Siksi en nojaisi pelkkään asennusvaiheeseen.
Missä algoritmi päätti
Studion parhaat mainokset siirrettiin sitten ostokampanjoihin, jotka ajoivat arvonoptimoinnilla, jossa Meta päättää mitkä mainokset saavat budjettia sen perusteella mitkä tuottavat arvoa. 22 päivän aikana maaliskuun lopulta studion top-mainos sai 4 763 £ todellista kulutusta, joten sillä oli reilu mahdollisuus. Meta laski sen osuuden päivittäisestä budjetista 30 prosentin huipulta 4,5 prosenttiin, kun taas oman tiimini mainokset nousivat noin 70 prosentista yli 95 prosenttiin. Studion mainoksen päivittäinen kulutus putosi 463 punnasta 85 puntaan. Se on algoritmin verdikti kunnollisella budjetilla, ja se on luku jota puolustaisin.
| Arvonoptimointi, 22 päivää | Oma tiimini | Studio |
|---|---|---|
| Kulutus | 23 357 £ | 4 763 £ |
| Osuus budjetista | 83,1 % | 16,9 % |
| Osuuden kehitys | noin 70 %:sta yli 95 %:iin | 30 %:sta 4,5 %:iin |
Mitä se kertoo
Useammat karkeat mainokset löysivät matalamman lattian kuin harvemmat viimeistellyt, ja mainokset jotka sen löysivät kestivät kun algoritmilla oli oikeaa rahaa jaettavana. Se on koko argumentti sen takana, miten hinnoittelen mainokset, ja tämä tili on paikka jossa opin sen. Mitä tapahtui kun eniten kuluttaneet mainokset poistettiin on jatkokysymys.
Asiakkaan omin sanoin
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Usein kysytyt kysymykset
Kuka oli studio?
Laajalti tunnettu kreatiivistudio. Olen päättänyt olla nimeämättä heitä, koska pointti on menetelmässä eikä vertailun häviäjässä. Asiakas on nimetty, koska tulos on heidän.
Oliko budjetti reilu?
Kyllä, ja se on ensimmäinen asia jonka tarkistin. Studion top-mainos sai 77 £ asennusvaiheessa, enemmän kuin useimmat yksittäiset mainokseni, ja 4 763 £ arvovaiheessa. Keskimääräinen kulutus per mainos oli korkeampi heidän puolellaan.
Miksi maaliskuun vertailu on tärkeä?
Koska joulukuuni ja helmikuuni olivat vahvempia kuin maaliskuu, ja ne vetävät yhdistettyä lukua alas ajanjaksolla jolloin studio ei vielä ollut mukana. Rehellinen ero on 11 prosenttia asennusvaiheessa. Arvovaihe ei kaipaa korjausta.