Mobiilipelien mainokset voivat näyttää tuotteen ruudulla ensimmäisenä sekuntina ja tulla ymmärretyiksi. Siksi työjuhta on peliruutukaappaus, leikattuna tekstityksillä, tekstillä ja liikegrafiikalla, ja koko työ on sen hetken löytäminen, joka tekee mekaniikasta selvän ennen kuin katsoja jatkaa selaamista.
Tämä sivu on mainostuotannon pelipuoli. Se selittää, miksi volyymi tulee ennen viimeistelyä, mitä Horse Racing Solitaire -tili tuotti, kun sitä ajettiin näin, eli 175 mainosta studiota vastaan ja kaksinkertaistuneen D0 ROAS:n, ja mitä en tee. Itse kampanjoiden ajaminen on erillinen palvelu.
Miten pelin briiffi eroaa sovelluksen briiffistä
Ruutukaappaus johtaa, mutta se ei ole ainoa formaatti. Jokainen formaatti tekee pelille eri tehtävän kuin sovellukselle, ja sovelluspuolella on oma sivunsa.
| Missä se eroaa | Peleille | Sovelluksille |
|---|---|---|
| Aloitus | Näytä tuote ensimmäisessä sekunnissa; kuvateksti hoitaa loput | Nimeä ongelma ennen ruutua, ihmisen omin sanoin |
| Peli- tai sovelluskaappaus | Pelikuva, yleensä hetki, joka tekee mekaniikan selväksi kolmessa sekunnissa | Ruutu tekemässä sen yhden asian, jota varten ihminen latasi sovelluksen |
| Sisällöntuottaja kameran edessä | Reaktio, tai joku pelaamassa ja puhumassa päälle | Joku, joka nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään |
| Tekoälykuvamateriaali ja -esittäjät | Tarpeeksi halpaa väitteen tai koukun testaamiseen ennen kuin kukaan varaa kameraa, ja harvoin valmis mainos | Esittäjä lukemassa käsikirjoitusta, jotta nähdään, mikä lupaus osuu ensin |
| 2D-motion | Mekaniikka selitettynä liikkeenä ennen kuin viimeistelty pelikuva on olemassa | Ongelma ja lupaus piirrettyinä, kun pelkkä ruutu ei kanna niitä |
Volyymi ennen viimeistelyä
Useimmat pelimainokset häviävät testinsä. Siksi teen ensimmäisen kierroksen halpoina testiversioina ja ajan sen tässä järjestyksessä. Neljä ensimmäistä vaihetta on kuvattu käsikirjassa budjettilaskelmineen.
- Asetelma. Yksi asennuskampanja, yksi mainosjoukko per idea, viisi testiversiota kussakin.
- Käynnistys. Sääntö pysäyttää jokaisen uuden mainoksen sen ensimmäisten senttien jälkeen, ja sitten ne kaikki käynnistyvät uudelleen yhtä aikaa, joten jokainen mainos lähtee kilpailuun samalla hetkellä.
- Lukema. En koske budjetteihin enkä mainoksiin, kun kulutus näyttää neljäntoista testipäivän aikana, mitkä karkaavat kärkeen. Kulutus ratkaisee, mikä niistä voitti, eikä IPM, ja CPI on vain järkevyystarkistus.
- Jatkoon. Kärkeen karanneet mainokset, yleensä yksi tai kaksi ideaa kohden, siirtyvät validointiin.
- Validointi. Ne siirtyvät ostokampanjoihin sillä markkinalla, jolla skaalaatte, ja siellä Meta päättää, mitkä mainokset saavat budjettia.
- Viimeistely. Vain se, mikä voittaa siellä, tehdään uudelleen kunnolla ja versioidaan.
Mitä 175 testiversiota teki studiota vastaan
Horse Racing Solitairessa menetelmä piti kutinsa, kun ulkopuolisen studion mainokset ajettiin samalla tilillä. Pidän pelkän maaliskuun riviä reiluna CPI-vertailuna, koska studion mainokset tulivat mukaan maaliskuussa. Sillä rivillä ero on 11 %. Sen jälkeen studion parhaat mainokset siirtyivät ostokampanjoihin, ja kaavio näyttää, miten Meta jakoi budjetin siellä.
| Asennustesti, joulukuusta 2025 huhtikuuhun 2026 | Meidän tiimimme | Studio |
|---|---|---|
| Testatut mainokset | 175 | 16 |
| Mainokset yli 10 punnan kulutusrajan | 41 | 4 |
| Paras mainos, CPI | 0,65 £ | 1,21 £ |
| Mainokset alle 1,00 £ per asennus | 14/175 | 0/16 |
| Yhdistetty CPI, vain maaliskuu, vertailukelpoisesti | 1,34 £ | 1,49 £ |
Mitä en tee
3D-renderöintejä ja pelattavia mainoksia. Jos testi osoittaa siihen suuntaan, sanon niin ja ohjaan teidät studioon, joka tekee niitä.
Kenelle tämä on
- Studiot soft launchissa, jotka tarvitsevat kreatiivivolyymia menetelmän tukemana
- Pelit, joiden kärkimainos on väsynyt ja joiden seuraavalla erällä ei ole testisuunnitelmaa
- Julkaisijat, jotka vertaavat ulkopuolista studiota testausjärjestelmään samalla tilillä
Mitä saat
- 3 mainosideaa kirjoitettuna mainostililtänne, 5 versiota kustakin, 15 mainosta valmiina ajettavaksi
- Peliruutukaappaus leikattuna tekstityksillä ja liikkeellä, sisällöntuottaja tai tekoälykuvamateriaali kun idea sitä vaatii
- Neljätoista päivää testausta mainostililtänne kulutusrajalla per mainos
- Kirjallinen yhteenveto: mikä toimi, mitä tehdä seuraavaksi
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetteko meiltä peligrafiikkaa?
Lähettäkää mitä teillä on. Ruutukaappausformaatti on kuvamateriaalia tuotteen sisältä, joten mitä enemmän peliä näen, sitä nopeammin ensimmäinen kierros kirjoitetaan.
Miten pelimainosten testi rakennetaan?
Yhtenä asennuskampanjana, jossa jokainen mainos lähtee kilpailuun samalla hetkellä ja kulutus näyttää, mitkä karkaavat kärkeen; yllä olevassa listassa ovat vaiheet, ja käsikirjassa on karsintavaihe budjettilaskelmineen.
Voiko pelimainosten tuotannon ajaa UA-retainerin sisällä?
Kyllä, ja silloin mainokset testataan ajamieni kampanjoiden sisällä, yhdellä omistajalla kampanjoille, seurannalle ja mainoksille. Tämä vaihtoehto hinnoitellaan puhelussa osana mobiilipelien maksettua UA:ta.