UGC-, AI- ja gameplay-mainoksia, testattuna tilissäsi.
Luova strategia ja tuotanto, rakennettu tuotteestasi, kohderyhmästäsi, kilpailijoistasi ja siitä, mitä tilisi jo palkitsee. Kirjoitamme konseptit, hookit ja käsikirjoitukset, päätämme mitä kukin versio testaa, ja ohjaamme tuotannon valmiiseen mainokseen ja seuraavaan kierrokseen asti.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaJos tuote on hyvä, mainos kaatuu yleensä tähän: ensimmäiset kolme sekuntia.
Sinne konseptityö menee, ja siksi pelejä ja sovelluksia briiffataan eri tavalla.
Näytä tuote ensimmäisessä sekunnissa
Peli voi näyttää mekaniikan ruudulla heti, ja katsoja ymmärtää sen. Mainos avautuu hetkeen, joka tekee mekaniikan selväksi, ja kuvateksti hoitaa lopun.
Nimeä ongelma ennen ruutua
Sovelluksen täytyy yleensä sanoa, mikä on vialla, omin sanoin, ennen kuin ruutu tarkoittaa mitään. Se muuttaa käsikirjoitusta enemmän kuin se muuttaa muotoa.
UGC-, AI- ja gameplay-mainoksia, jotka voittivat testinsä.
Kymmenen voittajaa neljästä sovelluksesta ja pelistä. Napauta yhtä toistaaksesi sen.
Mitä mainokset oikeasti ovat.
Neljä formaattia. Sen, mitkä sinä saat, ratkaisee se, mitä tilisi, tuotteesi ja kilpailijasi näyttävät.
Kuvaa otettu suoraan tuotteen sisältä, leikattu tekstityksillä, tekstillä ja motion graphicsilla.
- gameplay-hookit
- sovelluksen läpikäynnit
- ruutunauhoitteiden integrointi
Peleille pelikuvaa, yleensä hetki joka tekee mekaniikan selväksi kolmessa sekunnissa.
Sovelluksille ruutu tekemässä juuri sitä, minkä takia sovellus ladattiin.
Oikea henkilö kuvaa omalla puhelimellaan, arkisella tyylillä joka näyttää julkaisulta eikä mainokselta. Hoidamme ohjauksen, käsikirjoituksen ja aloitusrivin, ja kameran edessä esiintyvä henkilö tulee sisällöntuottajaverkostostamme. Hänen palkkionsa hinnoitellaan Sprintin päälle.
- talking head
- reaktiot
- selostus
Peleille reaktio, tai joku pelaamassa ja kommentoimassa samalla.
Sovelluksille joku nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään.
AI-esittäjiä ja AI-kuvaa, ilman todellista kuvausta takana. Tarpeeksi halpaa aloitusrivin testaamiseen oikean yleisön edessä ennen kuin kukaan varaa kameraa.
- AI-esittäjät
- avatarit
- AI-äänet
- monikieliset versiot
Peleille harvoin valmis mainos, hyödyllinen sen selvittämiseen, mikä väite on kuvaamisen arvoinen.
Sovelluksille esittäjä lukemassa käsikirjoitusta, hyödyllinen sen testaamiseen, mikä lupaus toimii ensin.
Lyhyitä 2D-animaatioita, jotka kertovat idean ilman tuotekuvaa. Hyödyllinen kun lupaus on tarina, tai kun oikea tuote ei ole vielä valmis näytettäväksi.
- animoidut konseptit
- overlayt
- UI-korostukset
- loppukortit
Peleille mekaniikka selitettynä liikkeenä ennen kuin viimeistelty pelikuva on olemassa.
Sovelluksille ongelma ja lupaus piirrettynä esiin, kun pelkkä ruutu ei riitä kertomaan niitä.
Mitä jokaiseen mainokseen sisältyy
- Aloitus, kirjoitettu ensimmäisiä kolmea sekuntia varten
- Käsikirjoitus
- Poltetut tekstitykset
- Selostus silloin kun idea sitä tarvitsee, tekoälyllä tai oikealla äänellä
- Musiikki ja äänisuunnittelu
- Loppukortti
- 9:16 sekä yksi toissijainen kuvasuhde, tiedostomuotona 1080p MP4 ja nimetyt tiedostot
- Merkintä siitä, mitä muuttujaa kyseinen versio testaa
Pelikuva kaapataan pelisi versiosta. 2D-grafiikka ja animaatio, AI-esittäjät ja kameran edessä oleva sisällöntuottaja tulevat mukaan sen formaatin myötä, joka niitä tarvitsee. Kaikki tämä sisältyy hintaan, vain mainoskulutus ja sisällöntuottajapalkkio tulevat päälle.
3D-renderöintejä ja pelattavia mainoksia emme tuota. Jos testi osoittaa siihen suuntaan, sanomme sen ja ohjaamme sinut studioon, joka tekee niitä.
Mitä tapahtuu varauksen jälkeen
- 1Pääsy ja briiffi
Sovellus tai peli, kohderyhmäsi, ja lukuoikeus mainostiliin, jos sinulla on sellainen. Brändimateriaalit, kaksi tai kolme referenssimainosta ja kaikki, mitä mainokset eivät saa väittää. Pelikuvaa varten pelin versio, jolla pääsee kuvaamisen arvoisiin hetkiin.
- 2Kolme ideaa
Kirjoitettu tilin, tuotteen ja kilpailijoidesi mainosten pohjalta. Uudelle lanseeraukselle tuotteen, kohderyhmän ja kilpailijoiden pohjalta.
- 3Hyväksyt
Ideat ja käsikirjoitukset, ennen kuin mitään tuotetaan.
- 4Tuotanto
Testiversiot kaikista viidestätoista mainoksesta, live tilissäsi noin kahdessa viikossa.
- 5Neljäntoista päivän testaus
Omassa tilissäsi, sen rinnalla mitä jo ajat, rakennettuna niin että jokainen mainos saa reilun lukeman.
- 6Kirjallinen lukema
Mikä voitti, mikä hävisi, ja mitä tehdä seuraavaksi. Vain voittaja saa täyden tuotannon.
Samat kuusi vaihetta toistuvat Sprintissä ja jokaisessa Loopin kuukaudessa. Kuinka monta ideaa ja versiota kukin kierros sisältää, sen ratkaisevat nämä kaksi hintaa.
Toimme ulkopuolisen kreatiivistudion samalle tilille. Kun Meta valitsi, se siirsi budjetin meidän mainoksiimme.
Horse Racing SolitaireYksi mobiilipeli, yksi Meta-tili, joulukuusta 2025 huhtikuuhun 2026. Studio sai brändikitin, pelikuvan ja kirjallisen briiffin. Se ei saanut tiliä.
| Studio | Meidän tiimimme | |
|---|---|---|
| Paras CPI, mainokset yli 10 £ kulutuksella | 1,21 £ | 0,65 £ |
| Mainokset alle 1,00 £ per asennus | 0/16 | 14/175 |
| Budjettiosuus kun Meta oli valinnut | 30 %:sta 4,5 %:iin | noin 70 %:sta yli 95 %:iin |
Studion mainokset tulivat mukaan maaliskuussa, joten kaksi ensimmäistä riviä asettavat 175 omaamme 16:ta heidän mainostaan vastaan, ja vain neljä heidän mainostaan ylitti 10 £ kulutuksen. Pelkästään maaliskuussa yhdistetty CPI oli 1,34 £ meidän puolellamme ja 1,49 £ heidän puolellaan, 11 prosentin ero. Budjettirivi kattaa samoin perustein 22 päivää samoissa arvonoptimointikampanjoissa.
Jokainen mainos aloitti asennuskampanjassa. Molempien puolten parhaat mainokset siirtyivät sen jälkeen arvonoptimointikampanjaan, jossa Meta päättää, miten raha jaetaan. Alla oleva kaavio näyttää tämän kampanjan.
CPI antaa laadusta vain vihjeen. Todiste on se, mihin Meta laittaa rahan. Meta kokeili studion mainoksia, antoi niille 28. maaliskuuta 30 % päivän budjetista ja oli 12. huhtikuuta mennessä laskenut osuuden 4,5 %:iin. Hoitamillamme tileillä uusi mainos löytää osuutensa noin viikossa, ja voittaja voi pitää osuutensa viikkokausia. Siksi arvioimme viikon emmekä päivän perusteella.
Studion jälki oli hyvää. Sen konseptit olivat arvauksia, kirjoitettu briiffin ja portfolion pohjalta eikä sen pohjalta, mitä tili oli jo palkinnut. Täällä konseptit kirjoittaa henkilö, joka lukee kulutuksen jakautumisen, konseptikohtaisen CPI:n ja väsymiskäyrän. Editointi on halpa osa. Se, mitä editoidaan, on kohta jossa CPI liikkuu.
Lue koko vertailu, varaus mukaan lukien →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Mainokset ja kampanjat, saman katon alla.
Suurin osa kreatiivista briiffataan kuilun yli. Ne, jotka näkevät luvut, kirjoittavat dokumentin, ja ne, jotka tekevät mainokset, työskentelevät sen dokumentin pohjalta. Täällä samat ihmiset tekevät molemmat, joten työ on nopeampaa ja lähtee datasta.
Konseptit kirjoittaa henkilö, joka lukee kulutuksen jakautumisen, konseptikohtaisen CPI:n ja väsymiskäyrän. Briiffi on data, ei dokumentti siitä.
Sama henkilö, joka näkee mainoksen väsyvän, kirjoittaa sen seuraavan version. Ei briiffiä kirjoitettavaksi, ei asiakkuuspäällikköä välissä, ei odottelua vastausta.
Jokainen testi päättyy kirjalliseen lukemaan, ja seuraavat ideat kirjoitetaan sen pohjalta. Voittajista tulee versioita, häviäjiä ei tehdä uudelleen.
UA-retainerin sisällä tämä on oletus. Sprintissä ja Loopissa luemme tilisi ennen kirjoittamista, ja annamme lukeman takaisin mainosten mukana.
Aloita testillä, pidä se mikä toimii.
- Käymme läpi mainostilisi, tuotteesi ja kilpailijoidesi mainokset
- 3 mainosideaa kirjoitettu sen pohjalta, mitä se näyttää
- 5 versiota kustakin ideasta, eli 15 mainosta valmiina ajoon
- Testiversiot ensin. Vain voittaja saa täyden tuotannon
- Live tilissäsi noin kahdessa viikossa, sitten neljäntoista päivän testi rakennettuna niin että mainokset saavat reilun lukeman
- Kirjallinen yhteenveto lopuksi: mikä toimi, ja mitä tehdään seuraavaksi
- Hyvitetään kuukausisuunnitelmasta, jos jatkat 60 päivän sisällä
- 2 uutta ideaa kuukaudessa, 5 versiota kummastakin, eli 10 uutta mainosta
- 5 uutta versiota voittaneesta mainoksesta, eli 15 mainosta kuukaudessa
- Itse voittaja viimeisteltynä kunnolla, niiden 15:n päälle
- Isommat loopit: enemmän ideoita ja enemmän versioita kuukaudessa, hinnoitellaan tilikohtaisesti
- Sisällöntuottajia kameran edessä niin usein kuin ideat vaativat, heidän palkkionsa päälle
- 14 päivän irtisanomisaika, ei pitkää sopimusta
Kummankin hinnan päälle: mainoskulutus, joka kulkee omassa tilissäsi, ja sisällöntuottajapalkkio, kun idea vaatii henkilön kameran edessä, tyypillisesti 100 ja 300 euron välillä sisällöntuottajaa ja Sprinttiä kohden. Muut kielet, raakamateriaali ja projektitiedostot hinnoitellaan pyynnöstä. UA-retainerin sisällä mainokset tehdään ja testataan Sametin ajamien kampanjoiden sisällä, ja hinta sovitaan puhelussa.
Kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät.
Kenelle tämä sopii?
Sovelluksille ja peleille, joilla on jo käynnissä oleva mainostili, tai lanseeraukselle, jonka tuote on valmis näytettäväksi, ja tiimille, joka haluaa ideat kirjoitettuna omista luvuistaan briiffin sijaan. Aloitamme Metassa, ja mainokset pyörivät omassa tilissäsi niiden rinnalla, joihin jo luotat. Se ei sovi, jos haluat yhden valmiin mainoksen ilman versioita, sillä juuri versioiden avulla testi löytää voittajan.
Mitä tarvitset minulta aloittaaksesi?
Sovelluksen tai pelin itsensä, kohderyhmäsi, ja lukuoikeuden mainostiliisi, jos sinulla on sellainen. Ideat syntyvät siitä, mikä on jo käynnissä. Uudelle lanseeraukselle ilman tiliä ne tulevat tuotteesta, kohderyhmästä ja kilpailijoistasi, ja ensimmäinen testi asettaa lähtötason. Sen lisäksi: brändimateriaalit, kaksi tai kolme referenssimainosta, kaikki mitä mainokset eivät saa väittää, ja pelikuvaa varten pelin versio, jolla pääsee kuvaamisen arvoisiin hetkiin. Jos sinulla on jo sisällöntuottajamateriaalia tai siistejä ruutunauhoitteita, ne otetaan Sprinttiin mukaan siellä, missä ne sopivat johonkin ideaan, samaan hintaan.
Kuinka kauan kestää ennen kuin mainokset ovat live?
Noin kaksi viikkoa varauksesta siihen, että viisitoista mainosta pyörii tilissäsi. Neljäntoista päivän testaus alkaa sen jälkeen.
Mitä hintaan sisältyy, ja mikä on lisämaksullista?
2 000 euroa kattaa ideat, käsikirjoitukset, editoinnin ja testin. Mainoskulutus on sinun ja kulkee omassa tilissäsi. Kun idea vaatii henkilön kameran edessä, sisällöntuottajan palkkio hinnoitellaan päälle, tyypillisesti 100 ja 300 euron välillä per sisällöntuottaja Sprintiltä, riippuen sisällöntuottajasta ja markkinasta.
Mitä eroa on idean viidellä versiolla?
Se riippuu ideasta. Yleensä aloitus, joskus pituus, formaatti tai kameran edessä oleva henkilö. Päätämme sen ideakohtaisesti sen perusteella, mitä tili näyttää, ja briiffi kertoo mikä, jotta testi mittaa yhtä muuttujaa kerrallaan.
Millä kielillä mainokset voivat olla?
Oletuksena englanniksi. Jokainen muu kieli hinnoitellaan kielikohtaisesti, ja äidinkielinen puhuja tarkistaa käsikirjoituksen ja tekstitykset ennen kuin mitään tuotetaan.
Minkä pituisia ja minkä muotoisia mainokset ovat?
Sovitaan briiffissä jokaista projektia varten, revisioiden ohella. Käyttämäsi sijoittelut ratkaisevat kuvasuhteet, ja idea ratkaisee pituuden.
Missä mainokset pyörivät?
Omassa mainostilissäsi, kaiken muun jo elossa olevan rinnalla. Juuri tämä tekee tuloksesta vertailukelpoisen mainoksiin, joihin jo luotat.
Kenen omistuksessa valmiit mainokset ovat?
Sinun. Lopulliset tiedostot ovat sinun heti kun työ on maksettu, ja jatkat niiden ajamista jatkammepa yhdessä tai emme. Ainoa poikkeus on sisällöntuottajan kasvot. Niiden käyttö maksetuissa mainoksissa kestää jokaisen sisällöntuottajan kanssa erikseen sovitun ajan, joka kirjataan tarjoukseen ennen tuotantoa, ja sitä voi jatkaa.
Saanko raakamateriaalin ja projektitiedostot?
Pyynnöstä, ja ne hinnoitellaan päälle. Sprintti toimittaa valmiit mainokset.
Takaatteko CPI:n tai ROAS:n?
Emme. Testi kertoo, mikä idea ansaitsi budjetin, ja tämän sivun vertailu näyttää, miltä se näytti yhdellä tilillä. Tulos riippuu myös tuotteesta, tarjouksesta ja sen takana olevasta budjetista, ja siksi mainokset pyörivät omassa tilissäsi, jossa luet tulokset itse.
Mitä tapahtuu, jos yksikään idea ei voita?
Yhteenveto kertoo sen suoraan ja esittää, mitä testi sulki pois, mikä kaventaa sitä, mitä kannattaa tuottaa seuraavaksi. Kierros, joka karsii kolme ideaa, on silti tulos jonka pohjalta voi toimia.
Teetkö mainoksia peleille vai sovelluksille?
Molemmille, ja niitä briiffataan eri tavalla. Peli voi laittaa tuotteen ruudulle ensimmäisessä sekunnissa. Sovelluksen täytyy yleensä nimetä ongelma ennen kuin ruutu tarkoittaa mitään.