Mainokset kirjoitettu sen pohjalta, mitä tilisi jo näyttää.
Suurin osa kreatiivibudjetista kuluu mainosten viimeistelyyn, jotka eivät koskaan olisi toimineet. Testi tulee tässä ensin, jotta rahat menevät sen idean, joka on sen ansainnut.
Aloita testillä, pidä se mikä toimii.
- Käyn läpi mainostilisi ja kilpailijoidesi mainokset
- 3 mainosideaa kirjoitettu sen pohjalta, mitä se näyttää
- 5 versiota kustakin ideasta, eli 15 mainosta valmiina ajoon
- Tarkoituksella raaka. Mikään ei viimeisty ennen kuin testi valitsee sen
- 14 päivän testi mainostilissäsi, rakennettu niin että mainokset saavat reilun lukeman
- Kirjallinen yhteenveto lopuksi: mikä toimi, ja mitä tehdään seuraavaksi
- 2 uutta ideaa kuukaudessa, 5 versiota kummastakin, eli 10 uutta mainosta
- Voittanut mainos viimeistellään kunnolla, sitten 5 uutta versiota siitä
- Ensimmäinen testisi hyvitetään, jos jatkat 60 päivän sisällä
- 14 päivän irtisanomisaika, ei pitkää sopimusta
- Mainokset tehdään ja testataan niiden kampanjoiden sisällä, joita ajan
- Yksi vastuuhenkilö kampanjoille, mittaukselle ja mainoksille
Kaksi asiaa menee sisään, yksi tulee ulos.
Joka kuukausi testi sisältää uusia raakoja ideoita ja tuoreita versioita mainoksesta, joka on jo voittanut. Se mikä voittaa, muuttuu seuraavan kuukauden versioiksi.
Mitä mainokset oikeasti ovat.
Sen, mitkä sinä saat, ratkaisee se, mitä mainostilisi näyttää.
Kuvaa otettu suoraan tuotteen sisältä, leikattu tekstityksillä, tekstillä ja motion graphicsilla.
Peleille pelikuvaa, yleensä hetki joka tekee mekaniikan selväksi kolmessa sekunnissa.
Sovelluksille ruutu tekemässä juuri sitä, minkä takia sovellus ladattiin.
Oikea henkilö kuvaa omalla puhelimellaan, arkisella tyylillä joka näyttää julkaisulta eikä mainokselta. Työskentelen creatorin kanssa suunnan, käsikirjoituksen ja aloitusrivin parissa.
Peleille reaktio, tai joku pelaamassa ja kommentoimassa samalla.
Sovelluksille joku nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään.
AI-esittäjiä ja AI-kuvaa, ilman todellista kuvausta takana. Tarpeeksi halpaa aloitusrivin testaamiseen oikean yleisön edessä ennen kuin kukaan varaa kameraa.
Peleille harvoin valmis mainos, hyödyllinen sen selvittämiseen, mikä väite on kuvaamisen arvoinen.
Sovelluksille esittäjä lukemassa käsikirjoitusta, hyödyllinen sen testaamiseen, mikä lupaus toimii ensin.
Pelejä ja sovelluksia briiffataan eri tavalla. Peli voi näyttää tuotteen ensimmäisessä sekunnissa, ja katsoja ymmärtää sen. Sovelluksen täytyy yleensä nimetä ongelma ennen kuin ruutu tarkoittaa mitään, mikä muuttaa käsikirjoitusta enemmän kuin muotoa.
3D-renderöintejä ja pelattavia mainoksia en tuota. Jos testi osoittaa siihen suuntaan, sanon sen ja ohjaan sinut studioon, joka tekee niitä.
Kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät.
Mitä tarvitset minulta aloittaaksesi?
Lukuoikeuden mainostiliisi, ja sovelluksen tai pelin itsensä. Ideat syntyvät siitä, mikä on jo käynnissä, joten tili on lähtökohta eikä sinun briiffisi.
Missä mainokset pyörivät?
Omassa mainostilissäsi, kaiken muun jo elossa olevan rinnalla. Juuri tämä tekee tuloksesta vertailukelpoisen mainoksiin, joihin jo luotat.
Kenen omistuksessa valmiit mainokset ovat?
Sinun. Lopulliset tiedostot ovat sinun heti kun työ on maksettu, ja jatkat niiden ajamista jatkammepa yhdessä tai emme.
Mitä tapahtuu, jos yksikään idea ei voita?
Yhteenveto kertoo sen suoraan ja esittää, mitä testi sulki pois, mikä kaventaa sitä, mitä kannattaa tuottaa seuraavaksi. Kierros, joka karsii kolme ideaa, on silti tulos jonka pohjalta voi toimia.
Teetkö mainoksia peleille vai sovelluksille?
Molemmille, ja niitä briiffataan eri tavalla. Peli voi laittaa tuotteen ruudulle ensimmäisessä sekunnissa. Sovelluksen täytyy yleensä nimetä ongelma ennen kuin ruutu tarkoittaa mitään.