Annonser skrevet ut fra det kontoen din allerede viser.
Det meste av det kreative budsjettet går til å ferdigstille annonser som aldri kom til å virke. Her kommer testen først, slik at pengene havner på ideen som har fortjent det.
Start med en test, behold det som virker.
- Jeg går gjennom annonsekontoen din og annonsene konkurrentene dine kjører
- 3 annonseideer skrevet ut fra det det viser
- 5 versjoner av hver idé, så 15 annonser klare til å kjøre
- Bevisst rått. Ingenting blir ferdigstilt før testen har valgt det
- En 14-dagers test i annonsekontoen din, satt opp slik at annonsene får en rettferdig lesning
- En skriftlig oppsummering til slutt: hva som virket, og hva som skal lages videre
- 2 nye idéer i måneden, 5 versjoner av hver, så 10 nye annonser
- Annonsen som vant blir laget skikkelig på nytt, deretter 5 nye versjoner av den
- Din første test krediteres hvis du fortsetter innen 60 dager
- 14 dagers oppsigelse, ingen lang kontrakt
- Annonser lages og testes inne i kampanjene jeg driver
- Én eier for kampanjene, målingen og annonsene
To ting går inn, én kommer ut.
Hver måned inneholder testen nye rå idéer og friske versjoner av annonsen som allerede har vunnet. Det som vinner blir til neste måneds versjoner.
Hva annonsene faktisk er.
Hvilke du får, avgjøres av det annonsekontoen din viser.
Opptak hentet fra selve produktet, klippet med bildetekster, tekst og motion graphics.
For spill gameplay, som regel øyeblikket som gjør mekanikken tydelig på tre sekunder.
For apper skjermen som gjør nettopp det personen lastet ned appen for å gjøre.
En ekte person filmer med sin egen telefon, i den hverdagslige stilen som leses som et innlegg heller enn en annonse. Jeg jobber med en innholdsskaper om retning, manus og åpningslinje.
For spill en reaksjon, eller noen som spiller og kommenterer underveis.
For apper noen som navngir problemet med egne ord før noe som helst vises.
AI-programledere og AI-opptak, uten noe ekte opptak bak. Billige nok til å sette en åpningslinje foran et ekte publikum før noen booker et kamera.
For spill sjelden den ferdige annonsen, nyttig for å finne ut hvilken påstand som er verdt å filme.
For apper en programleder som leser et manus, nyttig for å teste hvilket løfte som lander først.
Spill og apper briefes forskjellig. Et spill kan vise produktet i det første sekundet, og seeren forstår det. En app må som regel navngi problemet før skjermen betyr noe, noe som endrer manuset mer enn det endrer formatet.
3D-rendere og playable ads produserer jeg ikke. Hvis en test peker den veien, sier jeg det og viser deg til et studio som gjør det.
Spørsmål folk stiller.
Hva trenger du fra meg for å starte?
Leserettigheter til annonsekontoen din, og appen eller spillet selv. Idéene kommer ut av det som allerede kjører, så kontoen er utgangspunktet snarere enn en brief fra deg.
Hvor kjører annonsene?
I din egen annonsekonto, side om side med alt annet du allerede har live. Det er det som gjør resultatet sammenlignbart med annonsene du allerede stoler på.
Hvem eier de ferdige annonsene?
Det gjør du. De endelige filene er dine så snart arbeidet er betalt, og du fortsetter å kjøre dem enten vi fortsetter sammen eller ikke.
Hva skjer hvis ingen av idéene vinner?
Oppsummeringen sier det rett ut og setter opp hva testen utelukket, noe som snevrer inn hva som er verdt å lage videre. En runde som utelukker tre idéer er fortsatt et resultat du kan handle på.
Lager du annonser for spill eller for apper?
Begge deler, og de briefes forskjellig. Et spill kan sette produktet på skjermen i det første sekundet. En app må som regel navngi problemet før skjermen betyr noe.