Annunci UGC, IA e gameplay, testati nel tuo account.
Strategia creativa e produzione, costruite a partire dal tuo prodotto, dal tuo pubblico, dai tuoi concorrenti e da quello che il tuo account premia già. Scriviamo i concept, gli hook e i copioni, decidiamo cosa testa ogni versione, e seguiamo la produzione fino all'annuncio finito e al giro successivo.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaSe il prodotto è buono, di solito l'annuncio fallisce nei primi tre secondi.
È lì che va il lavoro di concept, ed è per questo che giochi e app si briefano in modo diverso.
Mostra il prodotto nel primo secondo
Un gioco può mettere la meccanica sullo schermo subito, e chi guarda la capisce. L'annuncio si apre sul momento che rende evidente la meccanica, e il sottotitolo fa il resto.
Nomina il problema prima della schermata
Un'app di solito deve dire cosa non va con le parole della persona, prima che la schermata voglia dire qualcosa. È questo a cambiare il copione, più di quanto cambi il formato.
Annunci UGC, IA e gameplay che hanno vinto il loro test.
Dieci vincitori da quattro app e giochi. Tocca un annuncio per riprodurlo.
Cosa sono davvero gli annunci.
Quattro formati. Quali ottieni dipende da cosa mostrano il tuo account, il tuo prodotto e i tuoi concorrenti.
Riprese prese dall'interno del prodotto, montate con sottotitoli, testo e motion graphics.
- hook di gameplay
- walkthrough dell'app
- integrazione di registrazioni dello schermo
Per i giochi gameplay, di solito il momento che rende evidente la meccanica in tre secondi.
Per le app la schermata che fa esattamente quello per cui l'app è stata scaricata.
Una persona vera gira con il proprio telefono, nello stile quotidiano che si legge come un post e non come una pubblicità. Ci occupiamo noi della regia, del copione e della frase di apertura, e chi sta davanti alla camera viene dalla nostra rete di creator. Il suo compenso è quotato in aggiunta allo Sprint.
- talking head
- reazioni
- voce fuori campo
Per i giochi una reazione, oppure qualcuno che gioca e commenta sopra.
Per le app qualcuno che nomina il problema con parole sue prima che si veda qualsiasi cosa.
Presentatori e riprese generati dall'IA, senza nessuna troupe dietro. Costano abbastanza poco da mettere una frase di apertura davanti a un pubblico vero prima che qualcuno prenoti una camera.
- presentatori IA
- avatar
- voci IA
- versioni multilingue
Per i giochi raramente l'annuncio finito, utile per capire quale affermazione merita di essere girata.
Per le app un presentatore che legge un copione, utile per testare quale promessa arriva per prima.
Brevi animazioni 2D che raccontano l'idea senza riprese del prodotto. Utili quando la promessa è la storia, o quando il prodotto vero non è ancora pronto da mostrare.
- concept animati
- overlay
- callout dell'interfaccia
- end card
Per i giochi la meccanica spiegata in animazione prima che esista il gameplay rifinito.
Per le app il problema e la promessa messi in scena quando lo schermo da solo non basta a trasmetterli.
Cosa include ogni annuncio
- L'apertura, scritta per i primi tre secondi
- Il copione
- Sottotitoli incorporati
- Voce fuori campo dove l'idea la richiede, IA o una voce reale
- Musica e sound design
- Una end card
- 9:16 più un secondo formato, in MP4 1080p con file dai nomi chiari
- Una nota su quale variabile testa quella versione
Le riprese di gameplay sono catturate dalla tua build. Overlay e animazioni 2D, presentatori IA e un creator davanti alla camera si aggiungono a seconda del formato che li richiede. È tutto incluso nel prezzo; solo la spesa pubblicitaria e il compenso del creator restano a parte.
Render 3D e annunci giocabili non li produciamo. Se un test punta in quella direzione te lo diciamo e ti indichiamo uno studio che li fa.
Cosa succede dopo che prenoti
- 1Accesso e brief
L'app o il gioco, il tuo pubblico, e l'accesso in lettura all'account pubblicitario se ne hai uno. Gli asset del brand, due o tre annunci di riferimento, e tutto ciò che gli annunci non devono affermare. Per le riprese di gameplay, una build che arrivi ai momenti che vale la pena filmare.
- 2Tre idee
Scritte a partire dall'account, dal prodotto e dagli annunci dei tuoi concorrenti. Per un nuovo lancio, dal prodotto, dal pubblico e dai concorrenti.
- 3Tu approvi
Le idee e i copioni, prima che venga prodotto qualcosa.
- 4Produzione
Versioni di test di tutti e quindici gli annunci, attive nel tuo account in circa due settimane.
- 5Quattordici giorni di test
Nel tuo account, accanto a quello che già gira, impostato perché ogni annuncio venga letto in modo equo.
- 6La lettura scritta
Cosa ha vinto, cosa ha perso, e cosa produrre dopo. Solo il vincitore va in produzione completa.
Gli stessi sei passaggi valgono per lo Sprint e per ogni mese del Loop. Quante idee e quante versioni contiene ogni giro lo decidono i due prezzi.
Abbiamo messo uno studio creativo esterno sullo stesso account. Quando Meta ha scelto, ha spostato il budget sui nostri annunci.
Horse Racing SolitaireUn gioco mobile, un account Meta, da dicembre 2025 ad aprile 2026. Lo studio ha ricevuto il brand kit, le riprese di gameplay e un brief scritto. Non ha ricevuto l'account.
| Lo studio | Il nostro team | |
|---|---|---|
| Miglior CPI, annunci sopra £10 di spesa | £1,21 | £0,65 |
| Annunci sotto £1,00 per install | 0 su 16 | 14 su 175 |
| Quota di budget una volta scelto da Meta | dal 30% al 4,5% | da circa il 70% a oltre il 95% |
Gli annunci dello studio sono entrati a marzo, quindi le prime due righe mettono a confronto 175 nostri contro 16 loro, e solo quattro dei loro hanno superato £10 di spesa. Solo a marzo, il CPI blended è stato £1,34 dalla nostra parte e £1,49 dalla loro, un divario dell'11 percento. La riga sul budget confronta alla pari 22 giorni nelle stesse campagne di value optimization.
Ogni annuncio è partito in una campagna di installazione. I migliori annunci di ciascuna parte sono poi passati nella campagna di value optimization, dove è Meta a decidere come dividere i soldi. Il grafico qui sotto mostra quella campagna.
Il CPI dà solo un indizio sulla qualità. La prova è dove Meta mette i soldi. Ha provato gli annunci dello studio, il 28 marzo ha dato loro il 30% del budget della giornata e al 12 aprile lo aveva riportato al 4,5%. Negli account che gestiamo, un annuncio nuovo impiega circa una settimana a trovare la sua quota e un vincente può tenerla per settimane, quindi giudichiamo sulla settimana, non sul giorno.
Il lavoro dello studio era valido. I loro concept erano ipotesi, scritte da un brief e da un portfolio invece che da quello che l'account aveva già premiato. Qui i concept li scrive chi legge la ripartizione della spesa, il CPI per concept e la curva di logoramento. Il montaggio è la parte economica. Decidere cosa montare è dove si muove il CPI.
Leggi il confronto completo, obiezione inclusa →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Annunci e campagne, sotto lo stesso tetto.
Gran parte della creatività nasce con un divario in mezzo. Chi vede i numeri scrive un documento, e chi realizza gli annunci lavora a partire da quel documento. Qui le stesse persone fanno entrambe le cose, quindi il lavoro è più veloce e parte dai dati.
I concept li scrive chi legge la ripartizione della spesa, il CPI per concept e la curva di logoramento. Il brief è il dato, non un documento che ne parla.
Chi vede un annuncio calare di rendimento è la stessa persona che scrive la versione successiva. Nessun brief da scrivere, nessun account manager di mezzo, nessuna attesa per una risposta.
Ogni test finisce con una lettura scritta, e le idee successive nascono da quella. I vincitori diventano versioni, i perdenti non si producono più.
Dentro un retainer UA questo è lo standard. Sullo Sprint e sul Loop leggiamo il tuo account prima di scrivere, e ti consegniamo la lettura insieme agli annunci.
Parti da un test, tieni quello che funziona.
- Analizziamo il tuo account pubblicitario, il tuo prodotto e gli annunci che i tuoi concorrenti stanno pubblicando
- 3 idee di annuncio scritte a partire da quello che emerge
- 5 versioni per ogni idea, quindi 15 annunci pronti da lanciare
- Prima le versioni di test. Solo il vincitore va in produzione completa
- In diretta nel tuo account in circa due settimane, poi quattordici giorni di test impostati perché gli annunci vengano letti in modo equo
- Un riepilogo scritto alla fine: cosa ha funzionato, e cosa produrre dopo
- Scalato dal piano mensile se continui entro 60 giorni
- 2 idee nuove al mese, 5 versioni ciascuna, quindi 10 annunci nuovi
- 5 nuove versioni dell'annuncio che ha vinto, quindi 15 annunci al mese
- Il vincitore stesso rifinito come si deve, in più ai 15
- Loop più grandi: più idee e più versioni al mese, quotati in base all'account
- Creator davanti alla camera tutte le volte che le idee lo richiedono, con il loro compenso in aggiunta
- 14 giorni di preavviso, nessun contratto lungo
In più a entrambi i prezzi: la spesa pubblicitaria, che gira nel tuo account, e il compenso del creator quando un'idea richiede una persona davanti alla camera, tipicamente tra 100 e 300 € per creator per Sprint. Altre lingue, girato grezzo e file di progetto vengono quotati su richiesta. Dentro un retainer UA, gli annunci sono realizzati e testati dentro le campagne che gestisce Samet, su preventivo in call.
Domande frequenti.
Per chi è adatto?
App e giochi con un account pubblicitario già attivo, oppure un lancio con un prodotto pronto da mostrare, e un team che vuole idee scritte a partire dai propri numeri invece che da un brief. Partiamo da Meta, con gli annunci che girano nel tuo account accanto a quelli di cui ti fidi già. Non fa per te se vuoi un singolo annuncio finito senza versioni, perché sono le versioni a permettere al test di trovare il vincitore.
Cosa vi serve da me per iniziare?
L'app o il gioco stesso, il tuo pubblico, e l'accesso in lettura al tuo account pubblicitario se ne hai uno. Le idee nascono da quello che è già attivo. Per un nuovo lancio senza ancora un account, nascono dal prodotto, dal pubblico e dai tuoi concorrenti, e il primo test fissa la base di partenza. Oltre a questo: gli asset del brand, due o tre annunci di riferimento, tutto ciò che gli annunci non devono affermare e, per le riprese di gameplay, una build che arrivi ai momenti che vale la pena filmare. Se hai già riprese di creator o registrazioni dello schermo pulite, entrano nello Sprint dove si adattano a un'idea, allo stesso prezzo.
Quanto tempo prima che gli annunci siano attivi?
Circa due settimane dalla prenotazione ai quindici annunci attivi nel tuo account. I quattordici giorni di test iniziano da lì.
Cosa include il prezzo, e cosa è escluso?
I 2.000 € coprono le idee, i copioni, il montaggio e il test. La spesa pubblicitaria è tua e gira nel tuo account. Quando un'idea richiede una persona davanti alla camera, il compenso del creator viene quotato in aggiunta, tipicamente tra 100 e 300 € per creator per lo Sprint, a seconda del creator e del mercato.
Cosa cambia tra le cinque versioni di un'idea?
Dipende dall'idea. Di solito la frase di apertura, a volte la lunghezza, il formato o la persona davanti alla camera. Lo decidiamo idea per idea in base a quello che mostra l'account, e il brief dice cosa cambia, così il test legge una variabile alla volta.
In quali lingue possono essere gli annunci?
In inglese, di base. Ogni altra lingua viene quotata a parte, lingua per lingua, con il copione e i sottotitoli rivisti da una persona madrelingua prima di produrre qualsiasi cosa.
In che lunghezza e formato arrivano gli annunci?
Si concordano nel brief per ogni progetto, insieme alle revisioni. I placement che usi decidono i formati, e l'idea decide la lunghezza.
Dove girano gli annunci?
Nel tuo account pubblicitario, accanto a tutto il resto che hai già attivo. È proprio questo a rendere il risultato confrontabile con gli annunci di cui ti fidi già.
Di chi sono gli annunci finiti?
Tuoi. I file finali sono tuoi una volta pagato il lavoro, e continui a farli girare che decidiamo di proseguire insieme o no. L'unica eccezione è l'uso del volto dei creator negli annunci a pagamento, che vale per un periodo concordato creator per creator e scritto nel preventivo prima della produzione, e si può estendere.
Ricevo il girato grezzo e i file di progetto?
Su richiesta, quotati a parte. Lo Sprint consegna gli annunci finiti.
Garantite un CPI o un ROAS?
No. Il test ti dice quale idea si è guadagnata la spesa, e il confronto su questa pagina mostra come è andata su un solo account. Il risultato dipende anche dal prodotto, dall'offerta e dal budget che ci metti dietro, ed è per questo che gli annunci girano nel tuo account, dove li leggi direttamente.
Cosa succede se nessuna idea vince?
Il riepilogo lo dice chiaramente e mette nero su bianco cosa il test ha escluso, il che restringe cosa vale la pena produrre dopo. Un giro che elimina tre idee resta comunque un risultato su cui muoversi.
Fate annunci per i giochi o per le app?
Entrambi, e si briefano in modo diverso. Un gioco può mettere il prodotto sullo schermo nel primo secondo. Un'app di solito deve nominare il problema prima che la schermata voglia dire qualcosa.