Annunci scritti a partire da quello che il suo account già mostra.
La maggior parte del budget creativo se ne va a rifinire annunci che non avrebbero mai funzionato. Qui il test viene prima, così i soldi finiscono sull'idea che se li è guadagnati.
Parta da un test e tenga quello che funziona.
- Analizzo il suo account pubblicitario e gli annunci che i suoi concorrenti hanno attivi
- 3 idee di annuncio scritte a partire da quello che emerge
- 5 versioni per ogni idea, quindi 15 annunci pronti da lanciare
- Grezzi di proposito. Niente viene rifinito finché il test non lo sceglie
- Un test di 14 giorni nel suo account, impostato perché gli annunci vengano letti in modo equo
- Alla fine un riepilogo scritto: cosa ha funzionato e cosa conviene produrre dopo
- 2 idee nuove al mese, 5 versioni ciascuna, quindi 10 annunci nuovi
- L'annuncio che ha vinto viene rifatto come si deve, poi 5 versioni nuove
- Il primo test viene scalato se prosegue entro 60 giorni
- 14 giorni di preavviso, nessun contratto lungo
- Gli annunci nascono e vengono testati dentro le campagne che gestisco
- Una sola persona risponde di campagne, misurazione e annunci
Entrano due cose, ne esce una.
Ogni mese il test contiene idee nuove grezze e versioni fresche dell'annuncio che ha già vinto. Quello che vince diventa le versioni del mese successivo.
Cosa sono davvero gli annunci.
Quali le tocchino lo decide quello che mostra il suo account pubblicitario.
Riprese prese dall'interno del prodotto, montate con sottotitoli, testo e motion graphics.
Per i giochi gameplay, di solito il momento che rende evidente la meccanica in tre secondi.
Per le app la schermata che fa esattamente quello per cui l'app è stata scaricata.
Una persona vera gira con il proprio telefono, nello stile quotidiano che si legge come un post e non come una pubblicità. Regia, copione e frase di apertura le costruisco insieme a un creator.
Per i giochi una reazione, oppure qualcuno che gioca e commenta sopra.
Per le app qualcuno che nomina il problema con parole sue prima che si veda qualsiasi cosa.
Presentatori e riprese generati dall'IA, senza nessuna troupe dietro. Costano abbastanza poco da mettere una frase di apertura davanti a un pubblico vero prima che qualcuno prenoti una camera.
Per i giochi raramente l'annuncio finito, utile per capire quale affermazione merita di essere girata.
Per le app un presentatore che legge un copione, utile per testare quale promessa arriva per prima.
Giochi e app si briefano in modo diverso. Un gioco può mostrare il prodotto nel primo secondo e chi guarda capisce. Un'app di solito deve nominare il problema prima che la schermata voglia dire qualcosa, e questo cambia il copione più del formato.
Render 3D e annunci giocabili non li produco. Se un test punta in quella direzione glielo dico e le indico uno studio che li fa.
Domande frequenti.
Cosa le serve da me per iniziare?
Accesso in lettura al suo account pubblicitario e l'app o il gioco stesso. Le idee nascono da quello che è già attivo, quindi il punto di partenza è l'account e non un brief da parte sua.
Dove girano gli annunci?
Nel suo account pubblicitario, accanto a tutto il resto che ha attivo. È proprio questo a rendere il risultato confrontabile con gli annunci di cui si fida già.
Di chi sono gli annunci finiti?
Suoi. I file finali le appartengono una volta pagato il lavoro, e continua a usarli sia che si prosegua insieme sia che non si prosegua.
Cosa succede se nessuna idea vince?
Il riepilogo lo dice chiaramente e mette nero su bianco cosa il test ha escluso, il che restringe cosa vale la pena produrre dopo. Un giro che elimina tre idee resta comunque un risultato su cui muoversi.
Produce per i giochi o per le app?
Per entrambi, e si briefano in modo diverso. Un gioco può mettere il prodotto sullo schermo nel primo secondo. Un'app di solito deve nominare il problema prima che la schermata voglia dire qualcosa.