Creative testing
Creative testing, dall'inizio alla fine
Tre fasi: eliminare sul segnale install economico, validare sulle purchase, poi scalare. La parte 1 è online, le altre arrivano.
Fase 1Leggi
Eliminazione
Campagna install, nuova
- Qui competono versioni vicine dello stesso concept
- Il segnale arriva in pochi giorni: CPI e comportamento iniziale
- Obiettivo: trovare la versione migliore di ogni concept
passano quelle che si staccano, di solito 1-2
Fase 2In arrivo
Validazione
Campagna purchase
- Entrano quelle che si staccano in eliminazione, di solito 1-2 per concept
- Ogni annuncio riceve il budget necessario per un volume di purchase sufficiente
- Nessuna lettura prima della soglia di purchase
soglia di purchase + costo sotto la linea
Fase 3In arrivo
Scaling
Campagna principale
- Gli annunci sotto la linea di costo passano alla campagna principale
- La linea di costo la definisci a parte per la tua campagna
Ogni passaggio di ogni parte cita la sua fonte.