Creative testing

Creative testing, de bout en bout

Trois étapes: éliminer sur un signal install peu coûteux, valider sur les achats, puis scaler. La partie 1 est disponible, les autres viennent ensuite.

Étape 1Lire

Élimination

Campagne install, nouvelle
  • Des versions similaires du même concept s'affrontent ici
  • Le signal arrive en quelques jours: le CPI et le comportement précoce
  • Objectif: trouver la meilleure version de chaque concept
celles qui se détachent avancent, souvent 1-2
Étape 2À venir

Validation

Campagne purchase
  • Celles qui se détachent à l'élimination entrent, souvent 1-2 par concept
  • Chaque annonce reçoit assez de budget pour un volume d'achats suffisant
  • Aucune lecture avant le seuil d'achats
seuil d'achats + coût sous la ligne
Étape 3À venir

Scaling

Campagne principale
  • Les annonces sous la ligne de coût passent à la campagne principale
  • Fixez la ligne de coût séparément pour votre campagne

Chaque étape de chaque partie mentionne sa source.