Creative testing, de bout en bout
Trois étapes: éliminer sur un signal install peu coûteux, valider sur les achats, puis scaler. La partie 1 est disponible, les autres viennent ensuite.
Élimination
- Des versions similaires du même concept s'affrontent ici
- Le signal arrive en quelques jours: le CPI et le comportement précoce
- Objectif: trouver la meilleure version de chaque concept
Validation
- Celles qui se détachent à l'élimination entrent, souvent 1-2 par concept
- Chaque annonce reçoit assez de budget pour un volume d'achats suffisant
- Aucune lecture avant le seuil d'achats
Scaling
- Les annonces sous la ligne de coût passent à la campagne principale
- Fixez la ligne de coût séparément pour votre campagne
À quoi sert ce guide
C'est la méthode que j'utilise pour tester les créatifs publicitaires des applis et des jeux sur Meta, rédigée en trois parties. Chaque étape répond à une question et ne laisse passer que quelques publicités, si bien que l'essentiel du budget va à des publicités qui l'ont déjà mérité.
Comment les trois étapes s'enchaînent
L'élimination est facultative. Des versions proches d'un même concept s'affrontent dans une campagne install, et le CPI et les premiers comportements apparaissent en quelques jours. Elle s'adresse aux équipes qui ont plus de variantes qu'elles n'ont les moyens d'en tester sur les achats. Dans mes comptes, une version a besoin d'environ 10 achats pour montrer un potentiel et d'environ 50 pour un verdict, ce qui monte vite avec beaucoup de variantes. En général, 1 ou 2 versions se démarquent et passent à la suite.
La validation fait rouler ces candidates, ou un petit lot de nouvelles publicités, dans une campagne purchase avec son propre budget, sa fenêtre d'évaluation et son objectif de coût par achat.
Le scaling fait passer dans la campagne principale les publicités qui restent sous votre seuil de coût.
Ce que coûte un round de test
L'exemple chiffré de la partie 1, 17 créatifs dans 4 ad sets à 1 $ de CPI, revient à environ 240 $ pour un round de trois jours. Un premier test sur les achats coûte plus : 2 000 à 3 000 $ pour de premiers résultats, comme l'explique l'article sur le premier test payant.
Quand sauter l'élimination
Un petit lot peut passer directement au test sur les achats. L'élimination vaut son coût quand il y a plus de versions que d'achats pour les départager.
Chaque étape mentionne sa source.