크리에이티브 테스트, 처음부터 끝까지

이 가이드의 용도

Meta에서 앱과 게임의 광고 크리에이티브를 테스트할 때 제가 쓰는 방법을 세 편으로 나눠 정리했습니다. 각 단계는 질문 하나에 답하고 다음 단계로 소수의 광고만 넘기기 때문에, 예산 대부분이 이미 성과를 보인 광고에 쓰입니다.

세 단계가 이어지는 방식

제거 단계는 선택 사항입니다. 같은 콘셉트의 비슷한 버전들이 설치 캠페인에서 경쟁하고, CPI와 초기 행동은 며칠 안에 드러납니다. 구매로 테스트할 여력보다 변형이 더 많은 팀을 위한 단계입니다. 제 계정에서는 한 버전이 가능성을 보이려면 구매 약 10건, 판단을 내리려면 약 50건이 필요하고, 변형이 많으면 이 숫자가 빠르게 불어납니다. 보통 1~2개 버전이 앞서 나가 다음 단계로 넘어갑니다.

검증 단계에서는 이 후보들이나 새 광고 소량 묶음을, 자체 예산과 평가 기간, 구매당 비용 목표를 갖춘 구매 캠페인에서 돌립니다.

스케일링 단계에서는 비용 기준선 아래로 들어온 광고를 메인 캠페인으로 옮깁니다.

한 라운드의 비용

1편의 계산 예시대로 CPI 1달러에 광고 세트 4개, 크리에이티브 17개로 3일간 돌리면 약 240달러가 듭니다. 첫 구매 테스트는 비용이 더 들어, 첫 유료 테스트 글에서 설명하듯 첫 결과까지 2,000~3,000달러가 필요합니다.

제거 단계를 건너뛸 때

묶음이 작다면 바로 구매 테스트로 가도 됩니다. 제거 단계는 판단에 쓸 구매 수보다 버전이 더 많을 때 비용만큼의 값을 합니다.