Kreativtesting, fra start til slutt

Hva guiden er til

Dette er metoden jeg bruker for å teste annonsekreativer for apper og spill på Meta, skrevet ut i tre deler. Hvert trinn svarer på ett spørsmål og sender bare noen få annonser videre, så det meste av budsjettet går til annonser som allerede har gjort seg fortjent til det.

Slik henger de tre trinnene sammen

Eliminering er valgfritt. Nære versjoner av samme konsept konkurrerer i en installkampanje, og CPI og tidlig atferd viser seg i løpet av få dager. Trinnet er for team med flere varianter enn de har råd til å teste på kjøp. I mine kontoer trenger en versjon rundt 10 kjøp for å vise potensial og rundt 50 for en avgjørelse, og det blir fort mye over mange varianter. Vanligvis skiller 1 eller 2 versjoner seg ut og går videre.

Validering kjører disse kandidatene, eller et lite parti nye annonser, i en kjøpskampanje med eget budsjett, evalueringsvindu og mål for kostnad per kjøp.

Skalering flytter annonsene som havner under kostnadsgrensen din, over i hovedkampanjen.

Hva en runde koster

Regneeksempelet i del 1, 17 kreativer i 4 annonsesett med $1 i CPI, kommer på rundt $240 for en runde på tre dager. En første kjøpstest koster mer: 2 000 til 3 000 $ for de første resultatene, slik artikkelen om den første betalte testen viser.

Når du hopper over eliminering

Et lite parti kan gå rett til kjøpstest. Eliminering er verdt kostnaden når det er flere versjoner enn kjøp å bedømme dem på.