Creative testing, van begin tot eind
Drie fasen: elimineren op goedkoop installsignaal, valideren op purchases en daarna opschalen. Deel 1 is gepubliceerd, de rest volgt.
Eliminatie
- Hier strijden nauw verwante versies van hetzelfde concept
- Het signaal komt binnen dagen: CPI en vroeg gedrag
- Doel: de beste versie van elk concept vinden
Validatie
- De uitschieters uit de eliminatie komen hier binnen, meestal 1-2 per concept
- Elke ad krijgt budget voor voldoende purchase-volume
- Geen aflezingen voor de purchase-drempel
Scaling
- Ads onder de kostenlijn gaan door naar de hoofdcampagne
- De kostenlijn bepaalt u apart voor uw campagne
Waar deze gids voor is
Dit is de methode waarmee ik advertentiecreatives voor apps en games op Meta test, uitgeschreven in drie delen. Elke fase beantwoordt één vraag en laat maar een paar ads door, zodat het grootste deel van het budget naar ads gaat die het al verdiend hebben.
Hoe de drie fasen samenhangen
Eliminatie is optioneel. Nauw verwante versies van één concept concurreren in een install-campagne, en CPI en vroeg gedrag worden binnen een paar dagen zichtbaar. Deze fase is bedoeld voor teams met meer varianten dan ze zich kunnen veroorloven op purchases te testen. In mijn accounts heeft een versie ongeveer 10 purchases nodig om potentie te tonen en ongeveer 50 voor een oordeel, en dat loopt snel op over veel varianten. Meestal lopen 1 of 2 versies uit en gaan door.
Validatie draait die kandidaten, of een kleine batch nieuwe ads, in een purchase-campagne met een eigen budget, evaluatievenster en doel voor de kosten per purchase.
Scaling zet de ads die onder uw kostengrens uitkomen over naar de hoofdcampagne.
Wat een ronde kost
Het rekenvoorbeeld in deel 1, 17 creatives in 4 ad sets bij $1 CPI, komt uit op ongeveer $240 voor een ronde van drie dagen. Een eerste purchase-test kost meer: $2.000 tot $3.000 voor de eerste resultaten, zoals het artikel over de eerste betaalde test uitlegt.
Wanneer u eliminatie overslaat
Een kleine batch kan direct naar de purchase-test. Eliminatie is de kosten waard als er meer versies zijn dan purchases om ze op te beoordelen.
Elke stap verwijst naar de bron.