クリエイティブテスト、はじめから終わりまで

このガイドの目的

Metaでアプリとゲームの広告クリエイティブをテストするときに私が使っている方法を、3つのパートにまとめたものです。各段階はひとつの問いに答え、次へ進める広告をごく一部に絞ります。そのため予算の大半は、すでに結果を出した広告に回ります。

3つの段階のつながり

除外は任意です。同じコンセプトの近いバージョン同士をインストールキャンペーンで競わせ、CPIと初期の行動は数日で見えてきます。購入でテストできる数を超えるバリエーションを抱えるチーム向けの段階です。私のアカウントでは、1つのバージョンが可能性を示すにはおよそ10件、判断を下すにはおよそ50件の購入が必要で、バリエーションが多いとすぐに膨らみます。たいていは1〜2本が抜け出し、次へ進みます。

検証では、その候補か新しい広告の小さなバッチを、独自の予算、評価期間、購入単価の目標を持つ購入キャンペーンで回します。

スケーリングでは、コストラインを下回った広告をメインキャンペーンに移します。

1ラウンドの費用

パート1の計算例では、CPI 1ドルで4つの広告セットに17本のクリエイティブを入れ、3日間のラウンドでおよそ240ドルになります。最初の購入テストはもっとかかり、最初の有料テストの記事のとおり、最初の結果までに2,000〜3,000ドルです。

除外を飛ばすとき

小さなバッチなら、そのまま購入テストに進めます。除外が費用に見合うのは、判断に使える購入数よりもバージョンのほうが多いときです。