Growth Auditの単体予約、3つの月額ステップ、そして月約10万ドルまたは10万ユーロを超えた場合のフルスコープのリテイナー。定価はありません。
このページは、paid growthのどこまでを任せるかを検討しているチームのためのものです。料金を決める要素と、Fractional Head of UAと代理店、社内採用の比較は、それぞれ別のページにまとめています。
協業
ステップごとに、仕事のブロックをもう一つ私が引き受けます。
paid UAの月間支出が約10万ドルまたは10万ユーロを下回る場合、Fractional Head of UAの仕事は3つのブロックに分かれます。シグナルとテストを含むキャンペーン、クリエイティブ戦略、そして広告を支える制作管理です。貴社のチームに合うステップをお選びください。
スケール段階
incrementality検証、アカウント統合、クリエイティブの量産
制作管理
貴社チーム
貴社チーム
私が担当
私が担当
クリエイティブ戦略
貴社チーム
私が担当
私が担当
私が担当
キャンペーンとシグナル
私が担当
私が担当
私が担当
私が担当
ARun
BDecide
CBuild
フルスコープ月約10万ドルまたは10万ユーロ超
ステップ0、1回限り、単体で予約
Growth Audit
支出を増やす前に最適です。3つのブロックすべてを読み解きますが、どれも運用はしません。監査なしでステップを始めることもできます。
- 有料ファネル、シグナル、クリエイティブについての書面での見解
- 修正すべき順番と、その順番にする理由
- 現在の支出で、アカウントがどれだけの機会損失を出しているか
- paid UAが今のボトルネックかどうか
広告アカウントとMMPの閲覧権限、そして貴社のユニットエコノミクスです。オンボーディングは、アプリ上で私自身が確認します。
ステップ A
Run
キャンペーン、シグナル、テスト。広告は貴社が決めて作ります。
自社で広告を作るチームに最適です。キャンペーンの運用をオープンに進めたいチーム向けです。
- 合意したチャネルで、キャンペーンの設定と運用を行います
- プラットフォームが最適化の拠り所にするシグナルを私が所有します。イベントマッピング、CAPI、SKAN、価値最適化です
- 獲得テストを運用します
- インストールからROASまで、ファネル全体を報告します
ステップ B
Decide
Aのすべてに加えて、何をなぜテストするか。広告は貴社が作り、どの広告を作るかは私が示します。
クリエイターか編集者がいるチームに最適です。何をなぜテストするかを決める人がいないチーム向けです。
- Aのすべて
- 似たアプリが何を配信しているか、貴社に効きそうな切り口は何かを調べます
- コンセプトとテスト計画を書き、結果を貴社と一緒に読み解きます
ステップ C
Build
Bのすべてに加えて、制作パイプライン。制作は私が運営し、広告は貴社が承認します。
制作の体制がないチームに最適です。パイプラインの構築から運営までを任せたいチーム向けです。
- Bのすべて
- コンセプトを制作ブリーフに落とし込みます
- ブリーフから広告の配信開始まで、制作バッチを私が運営します
各ステップは月額の定額料金で、アカウントを確認した上で初回通話で決めます。契約は月単位、解約は14日前予告です。
広告そのものは、どのステップでも別扱いです。貴社のチームが作るか、SprintまたはLoopとして私から購入していただきます。15本からです。
どのステップでも、判断がどのように下されているかをご覧いただけます。週次の通話、画面録画、Slack、HTMLレポートです。
paid UAの月間支出：約10万ドルまたは10万ユーロ
この水準を超えたら
Fractional Head of UA、フルスコープ
この水準を超え、アカウントが複雑になるアプリに最適です。paid growthをエンドツーエンドで私が担います。すべてのチャネルと市場、incrementalityの検証、アカウントの統合、クリエイティブの量産計画です。
| ARun | BDecide | CBuild | |
|---|---|---|---|
| キャンペーン、シグナル、獲得テスト、レポーティング | 私が運用し、報告します | 私が運用し、報告します | 私が運用し、報告します |
| クリエイティブ戦略リサーチ、切り口、コンセプト、テスト計画 | 貴社チーム | 私が主導し、結果は一緒に読み解きます | 私が主導し、結果は一緒に読み解きます |
| 制作ブリーフ | 貴社チームが書きます | 貴社チームが書きます | 私が書きます |
| 制作バッチ | 貴社チーム | 貴社チーム | ブリーフから配信開始まで私が運営します |
| 広告そのもの | 貴社のチームが制作するか、広告制作のSprintまたはLoopを購入していただきます。どのステップでも別の購入となり、外部の制作費はステップの料金に含まれません。 | ||
| 貴社のチームが身につけること | 私がキャンペーンの判断をどう下すか | 加えて、クリエイティブをどう調べ、何をなぜテストするかをどう決めるか | 加えて、クリエイティブの制作パイプラインが週ごとにどう回るか |
各ステップは、合意したチャネルと市場を対象とし、料金はその数に応じて決まります。
Growth Auditは、支出水準を問わず予約できます。広告制作はSprintから始まります。縛りはありません。
これまでの仕事の成果
これらはステップが存在する前の案件の成果です。したがって示しているのは仕事そのものであり、1つのステップで得られる成果ではありません。
よくある質問
最低支出額はありますか
ありません。paid UAの月間支出が約10万ドルまたは10万ユーロを下回る場合は、3つのステップから1つを選びます。いずれも月額の定額料金で、初回通話で決めます。この水準を超えると、フルスコープのリテイナーでpaid growthをエンドツーエンドで私が担います。Growth Auditは、支出水準を問わず利用できます。
なぜパッケージはあるのに、価格は載せていないのですか
各ステップはパッケージで、その中で私が行うことは固定されており、上の表に示しています。価格が固定でないのは、同じステップでも10市場なら1市場よりも作業が多くなるからです。そのため、アカウントを確認した上で、初回通話で月額の定額料金を決めます。契約は月単位で、解約は14日前予告です。料金を決める要素は、専用のページに書き出しています。
ステップAから始めて、あとからBやCに移れますか
はい。どのステップも月単位で、解約は14日前予告です。ステップを上げるときも下げるときも、通話で合意します。
ステップCでは、誰が広告を作るのですか
広告そのものは、ステップの料金に含まれません。ステップCでは、私が制作ブリーフを書き、ブリーフから広告の配信開始まで制作バッチを運営します。広告そのものは、貴社が起用しているクリエイターや編集者が作るか、私がSprintまたはLoopとして制作します。どのステップでも別の購入です。
1つのステップで複数のチャネルを対象にできますか
はい。各ステップは、合意したチャネルと市場を対象とします。Meta、Google App Campaigns、TikTok、Apple Adsのうち、1つでも複数でも構いません。料金はその数に応じて決まります。シグナルは私が設計し、実装は貴社の開発者が行います。SDKや貴社のサーバーにスペシャリストが必要な場合は、私のネットワークからアトリビューションエンジニアを迎え、ステップと合わせてお見積もりします。
ステップの前に監査は必要ですか
いいえ。監査なしでステップを始められます。paid UAがボトルネックかどうか確信が持てない場合は、先に監査を予約することもできます。