インフルエンサーコンテンツはあったものの、まだpaid UAになっていなかったヘルス・フィットネス系のサブスクリプションアプリ。それをMeta上のpaidに転換し、同時にペイウォールも最適化しました。
これはクリエイターコンテンツをpaid UAとして使う事例であり、ペイウォールをキャンペーンの一部として扱う事例です。このサイトの中で最も速く出た結果であり、ある投資家がその実績を根拠に資金を融資した事例でもあります。
出発点
オーガニックでは機能していたクリエイターコンテンツと、それに追いついていなかったpaidチャネル。ブレンデッドROASは70%にとどまっていました。
構築したもの
- クリエイターコンテンツをpaidとして運用。インフルエンサーコンテンツをMeta広告に転換し、他のクリエイティブと同じ方法でテストし、勝ったものをスケールしました。テストの手法は、このサイトに書かれているものと同じです。
- 獲得と並行して行ったペイウォールの最適化により、広告が生み出すコンバージョンが広告そのものの改善と同時に向上しました。トライアルをめぐる問いは、その作業の一部です。
何が起きたか
月間経常収益は2か月で$10Kから$180Kに達しました。同じ期間にブレンデッドROASは70%から230%まで上昇しました。2026年7月、EatBetterはLeusから$2Mのユーザー獲得資金調達を実現し、これはアカウントの成長実績を根拠に融資されたものです。
よくある質問
なぜクリエイターコンテンツがpaidとして機能したのですか
すでに広告ではなく投稿として読まれていたこと、そして信頼だけで出すのではなく、広告と同じようにテストしたことが理由です。エリミネーションラウンドが、実際に行ったテストです。
なぜペイウォールに手を入れたのですか
広告が買っていたのはコンバージョンであり、そのコンバージョンを改善することは、広告そのものを改善するのと同じくらいROASを動かしたからです。この2つは意図的に同時進行させました。