Der Growth Therapist für Ihre App.
Ich bin Samet Durgun. Ich verantworte Paid UA, Signal Engineering und Creative-Systeme für Subscription-Apps und Mobile Games mit echtem Umsatz und relevantem Werbebudget. Bevor ich Budget ausgebe, lese ich den Account und leite die CPA-Grenze aus Ihrer Unit Economics ab.
Zuvor Wooga (UA-Budgets über 1 Mio. $/Monat), Zalando und Deutsche Telekom. Davor Google, Intel und Oracle.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaIhre App ist nicht kaputt. Kaputt ist der Signal-Layer.
Drei Stellen, an denen der Schaden meistens sitzt. Wenn ich einen Account öffne, prüfe ich diese zuerst.
Wo das Geld landet
Meta optimiert pro Ad-Set, nicht pro Kampagne. Das Budget sammelt sich in wenigen Ad-Sets, der Rest geht leer aus. Der Split ist meist falsch, bevor irgendwer auf die Creatives schaut.
Was das Tracking zurückmeldet
Nach ATT sieht Meta nur einen Ausschnitt. Trial-Starts kommen an. Verlängerungen und Kündigungen nicht. Man optimiert am Ende auf der Hälfte der Daten.
Wie Creatives entstehen
Die meisten Teams produzieren viel und testen nichts. Spend ist die Metrik, die die Wahrheit sagt. IPM und CPI wirken beschäftigt und übersehen die Gewinner.
Vier Leistungen, eine Person.
Paid UA
Ich finde die Kohorten, die sich rechnen, und stoppe die, die es nicht tun. Die Kampagnen steuere ich selbst.
Signal Engineering
Die Messschicht, die den Werbeplattformen zeigt, wer Ihre besten Nutzer sind. Für SDK- und Server-Arbeit hole ich einen Attribution-Engineer aus meinem Netzwerk dazu.
Creative-Systeme
Test-Loops, die auch nach dem ersten Monat Gewinner liefern. Echte Creators vor der Kamera, wenn die Anzeige ein Gesicht braucht, AI-gestützte Produktion, wenn nicht. Ich koordiniere alles.
Growth Audits
Ein klarer Befund: was kaputt ist, was zuerst zu beheben ist, und ob Paid für Ihre App funktionieren kann.
Eine Person führt. Wenn mehr Hände nötig sind, kommen Spezialisten aus meinem Netzwerk dazu: Creators für die Ad-Produktion, ein Attribution-Engineer für das Tracking, ein Search-Spezialist für Google. Ihr Ansprechpartner bleibt derselbe.
Alles testen. Die Gewinner behalten.
Konzepte, Skripte und Produktion mit meinem Creator-Netzwerk, danach durchläuft jede Anzeige denselben Test.
So arbeite ich.
Diagnose
Audit von Zahlen, Attribution, Creatives und Funnel. Die CPA-Grenze leite ich zuerst aus Ihrer Unit Economics ab.
Signale reparieren
Die Messschicht sauber aufsetzen: Event-Mapping, Attribution, Conversion-Tracking. Auf kaputten Daten skaliert niemand.
Testen
Kampagnen starten, Creatives testen, die Kohorten finden, die sich rechnen. Was nicht funktioniert, fliegt schnell raus.
Skalieren
Mehr Budget auf das, was funktioniert. Weiter neue Creatives testen. Täglich iterieren.
Case Studies.
Subscription
Health & Fitness
GamingNamentlich genannte Kunden mit verifizierten Reviews. Jede Angabe auf dieser Seite ist überprüfbar.
Von Grund auf zu siebenstelligem Umsatz
Ich habe eng mit Samet gearbeitet, während er die Paid-Marketing-Transformation in unserem Unternehmen geführt hat, und seine Wirkung war groß und nachhaltig. Wir haben unsere Marketing-Funktion gemeinsam von Grund auf aufgebaut: das Team, die Prozesse, unser Verständnis von Growth. Zusammen haben wir einen viralen Moment erwischt, der uns zu siebenstelligem Monatsumsatz getragen hat. Wer eine ernsthafte Paid-Marketing-Maschine aufbauen oder skalieren will, dem empfehle ich Samet ohne zu zögern.
Zwei Jahre, vom Soft Launch bis zur Skalierung
Wir haben zwei Jahre eng mit Growth Therapist unter Samets Führung gearbeitet, während wir unser erstes Produkt skaliert haben. Er hat die Creative- und UA-Strategie durch den Soft Launch und darüber hinaus geführt und durchgehend schnelle Creative-Experimente auf hohem Niveau getrieben. Proaktiv, kommunikativ und sehr transparent.
Strukturiert und schnell
Seine Expertise in Performance Marketing und Content-Optimierung war unbezahlbar. Ein strukturierter Ansatz, tiefes technisches Wissen und schnell umsetzbare Ergebnisse. Am meisten beeindruckt hat uns das Tempo, in dem er geliefert hat.
100% ROAS bis Tag 28
Samet hat uns geholfen, UA-Kohorten zu finden, die in unserem Kernmarkt USA bis Tag 28 100% ROAS erreichten. Er hat Indikatoren in unseren Daten erkannt, mit denen wir schneller in Tier-1-Märkte skalieren konnten, und uns erhebliches Budget gespart.
Übertraf die Erwartungen unserer Kunden
Unglaublich hilfreich, professionell und mit höchstem Wissen in allem rund um Paid Media. Er hat mein Team beim Erstellen und Testen von Ads stark gemacht und in jeder Kampagne die Erwartungen unserer Kunden übertroffen.
Schlüsselfertig ab Tag eins
Samet kam dazu und gab uns genau den Schub an Sicherheit, den wir brauchten. Eine Turnkey-Lösung: ein Assessment-Call, Zugriff auf unsere Tools, den Rest übernahm er. In kurzer Zeit und mit sehr wenig Ad-Spend hatten wir mehrere Experimente abgeschlossen und ein solides Bild unseres Start-CPI.
13 Jahre Mobile Growth.
Growth Therapist
Paid UA, Signal Engineering und Creative-Systeme für Subscription-Apps und Mobile Games. Die genannten Ergebnisse oben, plus 30+ weitere Apps.
Deutsche Telekom
Mit mehreren Deutsche-Telekom-Apps gearbeitet. Influencer-to-Paid-Workflows und einen internen Creative-Testing-Prozess aufgebaut. Das Team für eigenständige UA trainiert.
Customlytics
Paid UA für Subscription- und Commerce-Apps geführt. Kunden unter anderem Volkswagen, JOKR, Flink und Congstar.
Wooga
UA-Budgets über 1 Mio. $ pro Monat. Pearl's Peril erreichte 86 Mio. $+ Lifetime-Umsatz, Jelly Splash 39 Mio. $+. Dazu UA für Pearls of Atlantis und Match & Pop.
Zalando
DACH und internationale Expansion.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokale Kampagnen in europäischen Städten.
Frühere Karriere: Google, Intel und Oracle. Paid-UA-Beratung für Spielestudios über Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Wo App-Wachstum bricht und in welcher Reihenfolge man es repariert. Die Talk-Version meiner Arbeitsweise.
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Drei Wege zur Zusammenarbeit.
- Wöchentlicher Blick auf Ihre Zahlen
- Strategische Richtung und Prioritäten
- Ein zweiter Blick auf Daten und Entscheidungen
- Ich verantworte Paid UA, Creative-Strategie und Signal-Setup mit Ihnen
- Hands-on Kampagnenmanagement
- Test-Systeme und Attribution inklusive
- Alles aus Fractional
- Ad-Creatives produziert mit meinem Creator-Netzwerk: UGC, 2D, Video
- Eine stetige Pipeline neuer Konzepte zum Testen
Start mit einer Diagnose-Session zum Festpreis. Laufende Arbeit als monatliches Retainer, monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist. Keine Agentur-Bindung.
Häufige Fragen
Was macht ein Fractional Head of UA konkret?
Ich führe Ihre Paid Acquisition im Tagesgeschäft: Kanäle, Creative-Testing und Attribution, gemeinsam mit Ihrem Team und mit direktem Reporting an Sie. Senior-UA-Führung von jemandem, der Budgets über 1 Mio. $ pro Monat gesteuert hat, in Teilzeit.
Worin unterscheidet sich das von einer Agentur?
Bei einer Agentur sitzt ein Account Manager zwischen Ihnen und der Arbeit. Bei mir gibt es keine Übergabe: Die Person, die Ihre Daten liest, steuert auch Ihre Kampagnen und baut Ihre Attribution.
Wie sieht das Reporting aus?
Ein wöchentlicher Review der Zahlen gegen die gemeinsam gesetzten Ziele, dazwischen direkter Draht zu mir. Ich berichte Umsatz, ROAS und Payback so, wie ein Head of UA an die Geschäftsführung berichtet, in einem Format, das Sie ohne Übersetzung an CFO oder Board weiterleiten können.
Wann ist Paid UA der falsche Schritt?
Wenn weiter oben etwas kaputt ist. Reicht der Cashflow nicht für die Payback-Periode, bricht die Retention in den ersten Tagen ein oder kann das Tracking Umsatz nicht messen, skaliert mehr Spend nur das Problem. Das prüfe ich zuerst.
Welche Kanäle?
Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok und Ad-Netzwerke. Die meisten Budgets starten auf Meta, weil Creative-Tests dort am schnellsten laufen.
Machen Sie auch die Creatives?
Ja. Strategie und Test-System führe ich selbst, produziert wird mit geprüften Creators, Editoren und Designern aus meinem Netzwerk. Sie briefen eine Person und haben einen Verantwortlichen.
Sind Sie allein, oder bringen Sie ein Team mit?
Sie arbeiten mit mir, und ich verantworte den Account. Braucht der Umfang mehr Hände, kommen geprüfte Spezialisten aus meinem Netzwerk dazu: Creators für die Ad-Produktion, ein Attribution-Engineer, ein Search-Spezialist für Google. Ihr Ansprechpartner bleibe ich.
Arbeiten Sie mit internen Teams und Agenturen zusammen?
Ja, oft. Ich kann Ihr UA-Team als Senior-Operator führen, bei Ihrem Marketing-Lead andocken oder eine Agentur steuern und auditieren. Bei der Deutschen Telekom habe ich den internen Creative-Testing-Prozess aufgebaut und das Team befähigt, UA eigenständig zu fahren. Verantwortung und Schnittstellen klären wir im ersten Call.
Woran erkennen Sie, ob eine Kampagne wirklich funktioniert?
Am Umsatz. Eine Kampagne kann 10.000 billige Installs bringen und null zahlende Abonnenten. Ich messe Blended ROAS und Payback gegen echten Umsatz, gegengeprüft zwischen Werbeplattform und MMP.
Wie lange bis zu Ergebnissen?
Die Diagnose dauert Tage. Signal-Fixes wirken innerhalb von Wochen. Urteile über Creative und Skalierung brauchen länger, weil Subscription-Umsatz reift. Die genannten Ergebnisse hier brauchten zwei bis drei Monate.
Wir sind schon profitabel. Lohnt sich das trotzdem?
Profitabel kann trotzdem Geld liegen lassen. Bei 100.000 € Monatsbudget sind 25 Prozentpunkte ROAS-Differenz 25.000 € pro Monat. Diese Lücke zu beziffern ist mein erster Schritt.
Was kostet die Zusammenarbeit?
Monatliches Retainer, skaliert nach Einbindung: Advisory, Embedded oder Embedded mit Creative-Produktion. Der Intro-Call ist kostenlos und klärt Fit und Umfang. Retainer richten sich an Apps, die bereits rund 100.000 $ pro Monat oder mehr in Paid UA investieren oder dafür finanziert sind; darunter startet man mit einer bezahlten Diagnose-Session.
Mit welchen Apps arbeiten Sie?
Subscription-Apps und Mobile Games mit echtem Umsatz und relevantem Paid-Budget: Scale-ups, Gaming-Studios und Enterprise-Teams. Diese Systeme sind für sechsstellige Monatsbudgets gebaut. Wichtiger als die Phase: ob das Produkt die Nutzer hält und ob die Unit Economics Paid Growth trägt.
Arbeiten Sie mit Accounts ab 500.000 $ Monatsbudget?
Ja. Bei Wooga habe ich über 1 Mio. $ pro Monat an UA-Budget gesteuert, ein Kunden-Account ist über 200.000 $ pro Monat auf siebenstellige Monatsumsätze skaliert. Ab sechsstelligen Budgets ändert sich die Arbeit: Account-Konsolidierung, Signaldichte, Inkrementalitäts-Checks und Creative-Volumenplanung. Für diese Größenordnung sind meine Systeme gebaut.