Diese Benchmarks für CPI und ROAS stammen aus Konten, die ich geführt habe, und nicht aus Branchendurchschnitten, die ich nicht verifizieren kann. Jede Zeile verlinkt zur Fallstudie oder zum Artikel, aus dem sie stammt. Nutzen Sie sie als Referenzpunkte und nicht als Ziele, denn jede Zahl hängt vom Produkt dahinter ab.
Diese Seite ist für jemanden mit eigenen Zahlen in der Hand, der wissen will, ob sie gut sind. Jede Zeile hat eine Quelle, die Sie öffnen können. Wenn Sie die Begründung hinter einer Zeile suchen, steht sie in der Quelle; wenn Sie Ihre eigenen Zahlen gelesen haben wollen, ist das der Audit.
Jede Zahl auf dieser Seite wurde am 26. Oktober 2026 gegen die Fallstudie oder den Artikel geprüft, auf die sie verlinkt.
Return on Ad Spend
| Metrik | Von | Bis | Wo | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% wöchentlicher Rekord | Videa AI und Cleaner Pure, Subscription, Spend über 200.000 $ im Monat | Quelle |
| D0 ROAS | 8 bis 12% | 17 bis 23% | Horse Racing Solitaire, Game, vom Soft Launch bis zur Skalierung über zwei Jahre | Quelle |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, Subscription, in zwei Monaten | Quelle |
| ROAS bis D28 | 100% | Honig Games, US-Kohorten, laut Kunde | Quelle |
D28 ROAS nach Kanal, eine Subscription-App
Vier Kanäle, eine Subscription-App, derselbe Zeitraum, gelesen als Brutto-Media-ROAS an Tag 28. Das ist eine App bei ungleichem Spend, also die Landkarte eines Accounts und kein randomisierter Kanalvergleich. Die Kosten von TikTok wurden im MMP nicht erfasst, deshalb ist sein ROAS eine Schätzung. Brutto-Media-Parität lässt Store-Gebühren, Steuern und Erstattungen außen vor, und attribuierter ROAS ist nicht inkrementeller ROAS.
Kosten pro Install
| Metrik | Von | Bis | Wo | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, in einem Monat | Quelle |
| Creative-Test, beste Anzeige | £0,65 | 175 Anzeigen von Dezember 2025 bis April 2026, 14 unter £1,00 | Quelle | |
| Creative-Test, Blended | £1,22 | Gleiches Werbekonto, gleicher Zeitraum, alle 175 Anzeigen | Quelle | |
| UGC-Anzeige, Produkt vor der Kamera anprobiert | CPI 40% niedriger | Diress, im Vergleich zur Baseline des Kontos | Quelle | |
| UGC Talking Head | CPI 22% niedriger | Ein Pferderennspiel, im Vergleich zur Baseline des Kontos | Quelle |
Umsatz
Die Tests hinter den größeren Aussagen
Diese Tests habe ich vollständig aufgeschrieben. Jeder lief auf einem Account, lesen Sie ihn also als Richtung und nicht als Regel, und wiederholen Sie ihn mit Ihren eigenen Daten, bevor Sie Budget verschieben.
| Test | Spend | Stichprobe | Was er gefunden hat | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Was sagt den D28 ROAS voraus, der Value an Tag null oder die Kosten pro Kauf? | 606.462 $ | 38 Meta-App-Kampagnen, April bis Juni 2026 | Die Rangkorrelation mit dem D28 ROAS lag bei +0,96 für den Value an Tag null und bei -0,81 für die Kosten pro Kauf. Wer die besten 13 von 38 nach dem Tag-null-Ranking auswählte, kam an Tag 28 auf 96,6% ROAS, nach dem Ranking der Kosten pro Kauf auf 85,9%. | Quelle |
| Welche Gebotsstrategie in Google Ads funktioniert für Apps am besten? | 73.000 $ und 27.000 $, insgesamt 100.000 $ | 6 Kampagnentypen auf iOS und Android, danach 6 Gebotsstrategien über 9 Tage in den USA | Max Conversion Value schlug tROAS auf beiden Plattformen und in jedem Markt. Search bekam 58% des Budgets und brachte 25% ROAS; Display bekam 32% und brachte 43%. | Quelle |
| Wo verfehlt Meta sein tROAS-Ziel, Land für Land? | 383.000 $ | Fünf tROAS-Kampagnen, über 200 Länder, 1. März bis 29. Mai | 7% des Spends, 27.600 $ über 17 Kombinationen aus Land und Kampagne, lagen drei Monate in Folge bei D0 und All ROAS im roten Bereich. Kein Dashboard hat es markiert. | Quelle |
Wie diese Zeilen zu lesen sind
Bevor Sie Ihre eigene Zahl mit einer Zeile vergleichen, prüfen Sie sie in dieser Reihenfolge.
- Jede Zeile ist ein Konto, ein Zeitraum, ein Produkt. Nehmen Sie sie als Referenzpunkt und nicht als Ziel.
- Prüfen Sie zuerst Retention und Preis. Der ROAS, den eine Subscription-App erreichen kann, hängt von ihnen ab, bevor er von irgendeiner Kampagne abhängt.
- Fragen Sie, wie schnell Ihr Umsatz eingeht. Ein Game mit einer Live-Economy kann an Tag null schlechter und an Tag 28 besser aussehen als eine App, deren Umsatz sofort anfällt, lesen Sie also die Kurve von Tag null bis Tag 28 und nicht einen einzelnen Tag.
- Bewerten Sie den CPI gegen die CPA-Grenze aus Ihren Unit Economics, nie für sich allein. Eine Kampagne kann 10.000 billige Installs bringen und null Abonnenten.
- Wenn Ihre Zahl dann immer noch weit von einer Zeile entfernt liegt, bringen Sie sie zum Audit, und ich lese sie.
Was eine ROAS-Lücke kostet
Eine Zahl auf dieser Seite ist Arithmetik und kein Ergebnis. Bei 100.000 € monatlichem Spend beträgt die Lücke zwischen 107% und 132% ROAS 25 Punkte, also 25.000 € Umsatz im Monat, und was ein mittelmäßiger ROAS Sie kostet rechnet es vor.
So beziffern Sie die Lücke auf Ihrem eigenen Account:
- Nehmen Sie Ihren monatlichen Paid-Spend.
- Nehmen Sie Ihren aktuellen Blended ROAS.
- Nehmen Sie den ROAS, den der Account bei diesem Spend Ihrer Einschätzung nach erreichen sollte.
- Multiplizieren Sie die Lücke mit dem Spend.
Häufige Fragen
Was ist ein guter CPI für eine Subscription-App?
Der, den sich Ihr Payback leisten kann. Der CPI allein sagt fast nichts aus; eine Kampagne kann 10.000 billige Installs bringen und null Abonnenten. Ich setze die CPA-Grenze zuerst aus den Unit Economics und beurteile den Rest am Umsatz.
Welchen ROAS sollte ich an Tag null anpeilen?
Das hängt davon ab, wie schnell Ihr Umsatz eingeht. Bei den beiden Konten oben pendelte sich der ROAS an Tag null bei Horse Racing Solitaire bei 17 bis 23 Prozent ein, und Videas beste Woche erreichte 43 Prozent. Es kommt auf die Kurve von Tag null bis Tag 28 an, und der Artikel über den Tag-null-Value gegen den CPA zeigt, welcher von beiden sie vorhersagt.
Warum keine Branchendurchschnitte?
Weil die kursierenden Zahlen entweder ohne Quelle sind oder von den Anbietern selbst gemeldet werden, und ich damit eine Zahl wiederholen würde, die ich nicht überprüfen kann. Jede Zahl hier hat eine Fallstudie dahinter, die Sie lesen können.