Ich zitiere keine Branchendurchschnitte, weil ich sie nicht verifizieren kann. Was folgt, ist das, was Konten, die ich geführt habe, tatsächlich erreicht haben, jede Zeile verlinkt zur Fallstudie oder zum Artikel, aus dem sie stammt. Nutzen Sie sie als Referenzpunkte statt als Ziele: Jede Zahl hängt vom Produkt dahinter ab.
Diese Seite ist für jemanden mit eigenen Zahlen in der Hand, der wissen will, ob sie gut sind. Jede Zeile hat eine Quelle, die Sie öffnen können. Wenn Sie die Begründung hinter einer Zeile suchen, steht sie in der Quelle; wenn Sie Ihre eigenen Zahlen gelesen haben wollen, ist das der Audit.
Return on Ad Spend
| Metrik | Von | Bis | Wo | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% wöchentlicher Rekord | Videa AI und Cleaner Pure, Subscription, Spend über $200K im Monat | Quelle |
| D0 ROAS | 8 bis 12% | 17 bis 23% | Horse Racing Solitaire, Game, vom Soft Launch bis zur Skalierung über zwei Jahre | Quelle |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, Subscription, in zwei Monaten | Quelle |
| ROAS bis D28 | 100% | Honig Games, US-Kohorten, laut Kunde | Quelle | |
| D28-ROAS nach Kanal | TikTok unter Parität | Meta 1,61x | Eine Subscription-App über Meta, Apple Search Ads, Google und TikTok hinweg | Quelle |
Kosten pro Install
| Metrik | Von | Bis | Wo | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, in einem Monat | Quelle |
| Creative-Test, beste Anzeige | £0,65 | 175 Anzeigen über vier Monate, 14 unter £1,00 | Quelle | |
| Creative-Test, Blended | £1,22 | Gleiches Werbekonto, gleicher Zeitraum, alle 175 Anzeigen | Quelle | |
| UGC-Anzeige, Produkt vor der Kamera anprobiert | CPI 40% niedriger | Diress, im Vergleich zur Baseline des Kontos | Quelle | |
| UGC Talking Head | CPI 22% niedriger | Ein Pferdespiel, im Vergleich zur Baseline des Kontos | Quelle |
Umsatz, und was Durchschnitt kostet
| Metrik | Von | Bis | Wo | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| MRR | $10K | $180K | EatBetter, in zwei Monaten | Quelle |
| Payer-Conversion am ersten Tag | plus 50% | Horse Racing Solitaire | Quelle | |
| Die Lücke zwischen 107% und 132% ROAS | €25.000 im Monat | Bei €100.000 monatlichem Spend | Quelle | |
| Installs zu Abonnenten | 10.000 Installs | 0 zahlend | Warum ich Kampagnen am Umsatz bewerte | Quelle |
Wie diese Zeilen zu lesen sind
Jede Zeile ist ein Konto, ein Zeitraum, ein Produkt. Der ROAS, den eine Subscription-App erreichen kann, hängt von Retention und Preis ab, bevor er von irgendeiner Kampagne abhängt, und ein Game mit einer Live-Economy kann an Tag null schlechter aussehen und an Tag 28 besser als eine App, deren Umsatz sofort anfällt. Die Tests hinter den größeren Behauptungen sind vollständig dokumentiert: ein $606K-Test dazu, ob der Tag-null-Wert oder die Kosten pro Kauf den D28-ROAS vorhersagen, ein $100K-Test von Google-Gebotsstrategien, und ein $383K-Audit dazu, wie oft Meta ein tROAS-Ziel trifft.
Häufige Fragen
Was ist ein guter CPI für eine Subscription-App?
Der, den sich Ihr Payback leisten kann. CPI allein sagt fast nichts aus; eine Kampagne kann 10.000 billige Installs bringen und null Abonnenten. Ich setze die CPA-Obergrenze zuerst aus den Unit Economics und beurteile den Rest am Umsatz.
Welchen ROAS sollte ich an Tag null anpeilen?
Das hängt davon ab, wie schnell Ihr Umsatz eintrifft. Die beiden Konten oben liegen an Tag null zwischen 17 und 43 Prozent und zahlen sich beide zurück. Entscheidend ist die Kurve von Tag null bis Tag 28, und der Artikel über Tag-null-Wert gegen CPA zeigt, welcher davon es vorhersagt.
Warum keine Branchendurchschnitte?
Weil die kursierenden Zahlen entweder ohne Quelle oder selbst gemeldet sind, und ich damit eine Zahl wiederholen würde, die ich nicht überprüfen kann. Jede Zahl hier hat eine Fallstudie dahinter, die Sie lesen können.