Estos benchmarks de CPI y ROAS vienen de cuentas que he manejado, no de promedios de la industria, que no puedo verificar. Cada fila está enlazada al caso o al artículo del que viene. Úselas como puntos de referencia y no como metas, porque cada una depende del producto detrás de ella.
Esta página es para alguien que tiene sus propias cifras en la mano y quiere saber si son buenas. Cada fila tiene una fuente que usted puede abrir. Si quiere el razonamiento detrás de una fila, está en la fuente; si quiere que alguien lea sus propias cifras, para eso está la auditoría.
Cada cifra de esta página se verificó el 26 de octubre de 2026 contra el caso de estudio o el artículo al que enlaza.
Retorno sobre la inversión publicitaria
| Métrica | Desde | Hasta | Dónde | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| ROAS D0 | 20% | 43% récord semanal | Videa AI y Cleaner Pure, suscripción, inversión de más de USD 200K al mes | fuente |
| ROAS D0 | 8 a 12% | 17 a 23% | Horse Racing Solitaire, juego, del soft launch a la escala en dos años | fuente |
| ROAS blended | 70% | 230% | EatBetter, suscripción, en dos meses | fuente |
| ROAS al D28 | 100% | Honig Games, cohortes de EE. UU., según el cliente | fuente |
ROAS D28 por canal, una app de suscripción
Cuatro canales, una app de suscripción, el mismo periodo, leídos como ROAS bruto de medios al día 28. Es una sola app con niveles de inversión desiguales, un mapa de una cuenta y no una comparación aleatorizada de canales. El costo de TikTok no se registró en el MMP, así que su ROAS es una estimación. La paridad bruta de medios deja fuera las comisiones de las tiendas, los impuestos y los reembolsos, y el ROAS atribuido no es el ROAS incremental.
Costo por instalación
| Métrica | Desde | Hasta | Dónde | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| CPI blended | £9.43 | £5.38 | Horse Racing Solitaire, en un mes | fuente |
| Prueba creativa, mejor anuncio | £0.65 | 175 anuncios de diciembre de 2025 a abril de 2026, 14 por debajo de £1.00 | fuente | |
| Prueba creativa, blended | £1.22 | Misma cuenta, mismo periodo, los 175 anuncios | fuente | |
| Anuncio UGC, producto probado en cámara | CPI 40% más bajo | Diress, contra la línea base de la cuenta | fuente | |
| UGC hablando a cámara | CPI 22% más bajo | Un juego de carreras de caballos, contra la línea base de la cuenta | fuente |
Ingresos
Las pruebas detrás de las afirmaciones más grandes
Documenté estas pruebas completas. Cada una corrió en una sola cuenta, así que léala como una dirección y no como una regla, y repítala con sus propios datos antes de mover presupuesto.
| Prueba | Inversión | Muestra | Qué encontró | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| ¿Qué predice el ROAS D28, el valor del día cero o el costo por compra? | USD 606,462 | 38 campañas de apps en Meta, de abril a junio de 2026 | La correlación de rangos con el ROAS D28 fue de +0.96 para el valor del día cero y de -0.81 para el costo por compra. Al quedarse con las mejores 13 de 38, el ranking por día cero devolvió 96.6% de ROAS al día 28 y el ranking por costo por compra 85.9%. | fuente |
| ¿Qué estrategia de puja de Google Ads funciona mejor para apps? | USD 73K y USD 27K, USD 100K en total | 6 tipos de campaña en iOS y Android, y después 6 estrategias de puja durante 9 días en EE. UU. | Max Conversion Value le ganó a tROAS en ambas plataformas y en todos los mercados. Search se llevó el 58% del presupuesto y devolvió 25% de ROAS; Display se llevó el 32% y devolvió 43%. | fuente |
| ¿Dónde falla Meta su meta de tROAS, país por país? | USD 383K | Cinco campañas de tROAS, más de 200 países, del 1 de marzo al 29 de mayo | El 7% de la inversión, USD 27.6K repartidos en 17 combinaciones de país y campaña, estuvo en rojo tanto en D0 como en All ROAS durante tres meses seguidos. Ningún dashboard lo marcó. | fuente |
Cómo leer esto
Antes de comparar su propia cifra con una fila, revísela en este orden.
- Cada fila es una cuenta, un periodo, un producto. Tómela como punto de referencia, no como meta.
- Revise primero la retención y el precio. El ROAS que puede alcanzar una app de suscripción depende de ellos antes que de cualquier campaña.
- Pregúntese qué tan rápido llegan sus ingresos. Un juego con una economía en vivo puede verse peor en el día cero y mejor en el día 28 que una app cuyos ingresos llegan por adelantado, así que lea la curva del día cero al día 28 y no un solo día.
- Juzgue el CPI contra el techo de CPA que sale de su unit economics, nunca por sí solo. Una campaña puede traer 10,000 instalaciones baratas y cero suscriptores.
- Si su cifra sigue muy lejos de una fila, tráigala a la auditoría y yo la leo.
Lo que cuesta una brecha de ROAS
Una cifra de esta página es aritmética y no un resultado. Con €100,000 de inversión mensual, la brecha entre 107% y 132% de ROAS son 25 puntos, o €25,000 de ingresos al mes, y lo que le está costando un ROAS mediocre muestra el cálculo.
Para ponerle precio a la brecha en su propia cuenta:
- Tome su inversión mensual en paid.
- Tome su ROAS blended actual.
- Tome el ROAS que usted cree que la cuenta debería alcanzar con este nivel de inversión.
- Multiplique la brecha por la inversión.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen CPI para una app de suscripción?
El que su payback pueda pagar. El CPI por sí solo casi no le dice nada; una campaña puede traer 10,000 instalaciones baratas y cero suscriptores. Primero fijo el techo de CPA a partir de la unit economics y juzgo el resto por ingresos.
¿Qué ROAS debería tener como meta en el día cero?
Depende de qué tan rápido llegan sus ingresos. En las dos cuentas de arriba, el ROAS del día cero se estabilizó entre 17 y 23 por ciento en Horse Racing Solitaire, y la mejor semana de Videa llegó a 43 por ciento. Lo que importa es la curva del día cero al día 28, y el artículo sobre el valor del día cero contra el CPA muestra cuál de los dos la predice.
¿Por qué no hay promedios de la industria?
Porque los que circulan no tienen fuente o los reportan los propios proveedores, y yo estaría repitiendo un número que no puedo comprobar. Cada cifra aquí tiene detrás un caso que usted puede leer.