Testing de creativos, de principio a fin
Tres etapas: eliminar con señal barata de install, validar con purchases y después escalar. La parte 1 ya está disponible, las demás llegan pronto.
Eliminación
- Aquí compiten entre sí versiones parecidas del mismo concepto
- La señal llega en cuestión de días: CPI y comportamiento temprano
- El objetivo es encontrar la mejor versión de cada concepto
Validación
- Entran los ganadores que se despegaron en la eliminación, por lo general 1-2 por concepto
- Cada anuncio recibe presupuesto suficiente para alcanzar un buen volumen de purchases
- No hay lecturas antes de llegar al umbral de purchases
Escalado
- Los anuncios que quedan debajo de la línea de costo pasan a la campaña principal
- La línea de costo la definen ustedes por separado, según su campaña
Para qué sirve esta guía
Es el método que uso para probar creativos de anuncios para apps y juegos en Meta, escrito en tres partes. Cada etapa responde una pregunta y solo deja pasar unos pocos anuncios, así que la mayor parte del presupuesto va a anuncios que ya se lo ganaron.
Cómo encajan las tres etapas
La eliminación es opcional. Versiones cercanas de un mismo concepto compiten en una campaña de install, y el CPI y el comportamiento temprano aparecen en pocos días. Es para equipos con más variantes de las que pueden darse el lujo de probar en purchases. En mis cuentas una versión necesita unas 10 purchases para mostrar potencial y unas 50 para un veredicto, y eso suma rápido con muchas variantes. Normalmente 1 o 2 versiones se despegan y pasan a la siguiente etapa.
La validación lleva esos candidatos, o un lote pequeño de anuncios nuevos, a una campaña de purchase con su propio presupuesto, ventana de evaluación y objetivo de costo por purchase.
El escalado pasa a la campaña principal los anuncios que quedan por debajo de su línea de costo.
Cuánto cuesta una ronda
El ejemplo de la parte 1, 17 creativos en 4 ad sets con un CPI de $1, sale en unos $240 por una ronda de tres días. Una primera prueba de purchase cuesta más: $2,000 a $3,000 para los primeros resultados, como explica el artículo sobre la primera prueba pagada.
Cuándo saltarse la eliminación
Un lote pequeño puede ir directo a la prueba de purchase. La eliminación vale lo que cuesta cuando hay más versiones que purchases para juzgarlas.
Cada paso cita su fuente.