Kreativtest, fra ende til anden
Tre faser: eliminér på billigt installsignal, validér på purchases, og skalér derefter. Del 1 er udgivet, resten følger.
Eliminering
- Her konkurrerer tætte versioner af samme koncept
- Signalet kommer i løbet af dage: CPI og tidlig adfærd
- Mål: find den bedste version af hvert koncept
Validering
- Her kommer dem, der trak fra i elimineringen, som regel 1-2 pr. koncept
- Hver annonce får budget til at nå et tilstrækkeligt volumen af purchases
- Der aflæses intet før purchase-tærsklen
Skalering
- Annoncer under omkostningslinjen rykker over i hovedkampagnen
- Omkostningslinjen fastlægger du separat for din kampagne
Hvad guiden er til
Det er metoden, jeg bruger til at teste annoncekreativer til apps og spil på Meta, skrevet ud i tre dele. Hver fase besvarer ét spørgsmål og sender kun få annoncer videre, så størstedelen af budgettet går til annoncer, der allerede har gjort sig fortjent til det.
Sådan hænger de tre faser sammen
Eliminering er valgfri. Tætte versioner af samme koncept konkurrerer i en install-kampagne, og CPI og tidlig adfærd viser sig inden for få dage. Fasen er til teams med flere varianter, end de har råd til at teste på purchases. På mine konti skal en version bruge omkring 10 purchases for at vise potentiale og omkring 50 for en afgørelse, og det løber hurtigt op over mange varianter. Som regel trækker 1 eller 2 versioner fra og går videre.
Validering kører de kandidater, eller et lille parti nye annoncer, i en purchase-kampagne med sit eget budget, evalueringsvindue og mål for pris pr. purchase.
Skalering flytter de annoncer, der lander under din omkostningsgrænse, over i hovedkampagnen.
Hvad en runde koster
Regneeksemplet i del 1, 17 kreativer i 4 ad sets ved $1 i CPI, giver omkring $240 for en runde på tre dage. En første purchase-test koster mere: $2.000 til $3.000 for de første resultater, som artiklen om den første betalte test gennemgår.
Hvornår du springer eliminering over
Et lille parti kan gå direkte til purchase-test. Eliminering er sin pris værd, når der er flere versioner end purchases at bedømme dem på.
Hvert trin henviser til sin kilde.