Kreativtest

Kreativtest, fra ende til anden

Tre faser: eliminér på billigt installsignal, validér på purchases, og skalér derefter. Del 1 er udgivet, resten følger.

Fase 1Læs

Eliminering

Install-kampagne, ny
  • Her konkurrerer tætte versioner af samme koncept
  • Signalet kommer i løbet af dage: CPI og tidlig adfærd
  • Mål: find den bedste version af hvert koncept
dem, der trækker fra, går videre, som regel 1-2
Fase 2Kommer

Validering

Purchase-kampagne
  • Her kommer dem, der trak fra i elimineringen, som regel 1-2 pr. koncept
  • Hver annonce får budget til at nå et tilstrækkeligt volumen af purchases
  • Der aflæses intet før purchase-tærsklen
purchase-tærskel + omkostning under linjen
Fase 3Kommer

Skalering

Hovedkampagne
  • Annoncer under omkostningslinjen rykker over i hovedkampagnen
  • Omkostningslinjen fastlægger du separat for din kampagne

Hvert trin i hver del henviser til sin kilde.