Kreativtestning, från start till slut
Tre steg: eliminera på billig installationssignal, validera på köp och skala sedan. Del 1 är publicerad, resten kommer.
Eliminering
- Här tävlar näraliggande versioner av samma koncept
- Signalen kommer inom några dagar: CPI och tidigt beteende
- Mål: hitta den bästa versionen av varje koncept
Validering
- Utbrytarna från elimineringen går in här, oftast 1-2 per koncept
- Varje annons får budget för tillräcklig köpvolym
- Ingen avläsning före köptröskeln
Skalning
- Annonser under kostnadslinjen flyttas till huvudkampanjen
- Sätt kostnadslinjen separat för din kampanj
Vad guiden är till för
Det här är metoden jag använder för att testa annonskreativ för appar och spel på Meta, nedskriven i tre delar. Varje steg besvarar en fråga och släpper bara vidare ett fåtal annonser, så att större delen av budgeten går till annonser som redan har förtjänat den.
Så hänger de tre stegen ihop
Eliminering är valfritt. Närliggande versioner av samma koncept tävlar i en installationskampanj, och CPI och tidigt beteende syns inom några dagar. Steget är till för team med fler varianter än de har råd att testa på köp. I mina konton behöver en version ungefär 10 köp för att visa potential och ungefär 50 för ett utslag, och det blir snabbt mycket över många varianter. Oftast drar 1 eller 2 versioner ifrån och går vidare.
Validering kör de kandidaterna, eller en liten omgång nya annonser, i en köpkampanj med egen budget, utvärderingsperiod och mål för kostnad per köp.
Skalning flyttar annonserna som hamnar under din kostnadsgräns till huvudkampanjen.
Vad en omgång kostar
Räkneexemplet i del 1, 17 kreativ i 4 annonsgrupper vid $1 i CPI, landar på ungefär $240 för en omgång på tre dagar. Ett första köptest kostar mer: 2 000 till 3 000 $ för de första resultaten, som artikeln om det första betalda testet visar.
När du hoppar över eliminering
En liten omgång kan gå direkt till köptest. Eliminering är värd sin kostnad när det finns fler versioner än köp att bedöma dem på.
Varje steg anger sin källa.