Kreativtestning · Del 1 av 3

Hur sätter du upp Meta-annonser för kreativtestning?

Den första fasen i kreativtestningen. Ny kreativ går inte direkt in i köpkampanjen, den elimineras här först och den bästa versionen av varje koncept hittas. Sätt upp allt en gång, sedan är resten rutin. Validering (steg 2) tar jag upp i en separat del.

Var det här sitter i flödet

Validering sker i köpkampanjen, skalning i huvudkampanjen. Att filtrera på billig signal och validera på köp är en etablerad metod inom mobil UA.12

Steg 1den här delen

Eliminering

Installationskampanj, ny
  • Här tävlar näraliggande versioner av samma koncept
  • Signalen kommer inom några dagar: CPI och tidigt beteende
  • Mål: hitta den bästa versionen av varje koncept
utbrytare går vidare, oftast 1-2
Steg 2

Validering

Köpkampanj
  • Utbrytarna från elimineringen går in här, oftast 1-2 per koncept
  • Varje annons får budget för tillräcklig köpvolym
  • Ingen avläsning före köptröskeln
köptröskel + kostnad under linjen
Steg 3

Skalning

Huvudkampanj
  • Annonser under kostnadslinjen flyttas till huvudkampanjen
  • Sätt kostnadslinjen separat för din kampanj
1
Förberedelse
verktyg + plattform + marknad
2
Uppsättning
struktur + budget
3
Lansering
synkroniserat lopp
4
Avläsning
observera, utan att röra
5
Utgång
utbrytare till validering

Kampanjstruktur

Exempel: 17 kreativ, 4 koncept, max 5 versioner per annonsuppsättning. Budgetarna är exempel, vi utgick från $1 CPI. Loppet inom en annonsuppsättning väljer versionen, loppet mellan annonsuppsättningarna rangordnar koncepten.

INSTALLATIONSKAMPANJCBO · t.ex. $80/dagKoncept Amin $10/dag5 versionerKoncept Bmin $10/dag4 versionerKoncept Cmin $10/dag5 versionerKoncept Dmin $10/dag3 versionerEXEMPEL4 annonsuppsättningar × min $10 = $40kampanj = $40 × 2 = $80

Budgeträkning

Fyll i dina egna siffror. Antalet annonsuppsättningar kommer automatiskt från max-5-regeln; att dela upp efter koncept kan höja det, den här uträkningen ger minimum. Regel: minsta utgift per annonsuppsättning för minst 10 installationer om dagen, kampanjbudget på 2x summan av minimum. Den faktiska CPI:n beror på landet du väljer. En runda tar slut när separationen uppstår, antalet dagar är bara till för kostnadsuppskattningen.

Annonsuppsättningar (från max-5-regeln)4
17 / 5, avrundat uppåt
Min. budget per annonsuppsättning$10.00
$1.00 CPI × 10 installationer
Kampanjbudget (daglig)$80.00
2 × 4 × $10.00
Uppskattad rundkostnad~$240
$80.00 × 3 dagar

Förberedelse

Koppla in bulkuppladdningsverktyget
Skaffa en trial på adsuploader.com och följ handledningen för att koppla ihop det med ads manager. Slipp ladda upp videor en och en.
Välj plattform
Kör du web2app kan du testa direkt på iOS. Utan web2app på iOS kör du testerna på Android istället. SKAN-gränserna ställer till det här: 9 iOS 14+-kampanjer per app, 5 annonsuppsättningar per kampanj och en 24-72 timmars fördröjning på postbacks.1314 Android har inget sådant tak, och datan kommer in samma dag.
Lås marknaden
Välj ett engelsktalande T2-land och använd samma land varje runda så att rundorna förblir jämförbara. Med flera länder i samma annonsuppsättning skjuter CBO budgeten mot landet med billigast CPM, och du slutar med att jämföra marknader istället för kreativ.3111

Uppsättning

Öppna en installationskampanj
En ny installationskampanj med kampanjbudgetoptimering (CBO). Meta styr budgeten i realtid till de annonsuppsättningar där den ser bäst möjlighet.3
1 koncept = 1 annonsuppsättning
Varje annonsuppsättning rymmer högst 5 versioner av ett enda koncept. 17 kreativ från 4 koncept blir 4 annonsuppsättningar (5+4+5+3). Metas egna riktlinjer säger också 6 eller färre annonser per annonsuppsättning.45
Håll målgruppsinriktningen bred
Inga intresse- eller lookalike-begränsningar på testannonsuppsättningarna. Låt kreativet avgöra vem som ser det, för lägger du till begränsningar testar du målgruppsinriktning snarare än kreativ.153
Namnge enligt konvention
Annonsuppsättningen bär konceptnamnet (t.ex. Duet-0926). Annonsnamn: ConceptName_v2_XY_0926, det vill säga koncept, variantnummer, skaparens initialer, månad och år.6
Sätt minimum per annonsuppsättning
Minsta utgift per annonsuppsättning för minst 10 installationer om dagen. Förväntar du dig $0,50 CPI, sätt min $5. Förväntar du dig $1 CPI, sätt min $10. Meta avråder generellt från att luta sig mot dessa gränser eftersom de begränsar algoritmen; i test använder vi dem medvetet, varje koncept behöver garanterad leverans.3
Sätt kampanjbudgeten
2x summan av minimibudgetarna för annonsuppsättningarna. Exempel: 4 annonsuppsättningar à $10 vardera blir $40, så kampanjbudgeten är $80.

Lansering

Ladda upp
Öppna kampanjen och en annonsuppsättning manuellt, ladda sedan upp annonserna med adsuploader.
Ställ in synkroniseringsregeln
I Ads Manager markerar du de 4 annonsuppsättningarna, sedan Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads i dessa annonsuppsättningar. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta kör reglerna ungefär var 30:e minut, så en del annonser stannar några cent över $0,10, vilket inte gör något, målet är synkronisering.78
Starta om allt samtidigt
När varje annons har spenderat $0,10 och pausats tar du bort regeln och återaktiverar alla pausade annonser samtidigt. Loppet startar lika för alla. Att den först godkända annonsen sopar in den tidiga budgeten är ett känt problem, och en samtidig start är den kända lösningen. Den här utjämningen står inte i Metas officiella dokumentation, den är etablerad praxis i fält.910

Avläsning

Observera utan att röra
Efter omstarten väntar du på att fördelningen av utgifter separerar, utan att röra budgetar eller annonser.
Stoppa när de separerar
Per annonsuppsättning eller som grupp: när några annonser i en uppsättning tydligt spenderar mer än resten är det testet klart. Om ingen separation uppstår kan du stoppa när du vill.
Utgifterna väljer vinnaren
Titta först inuti varje annonsuppsättning. Versionerna som drar ifrån i utgifter är konceptets vinnare, oftast 1-2 men antalet är inte fast. Drar ingen ifrån är konceptet eliminerat. Meta styr budgeten till den annons den förutspår vinner, dragningen i utgifter är i sig signalen. Klassisk A/B-testning av kreativ tappar sin poäng här: plattformen matchar redan kreativ mot sina egna segment, så fördelningen är testet.153
CPI är bara en rimlighetskontroll
Om CPI:n för den annons som drar ifrån ligger långt över de andra, vänta med beslutet och observera ytterligare en runda.

Avläsningen sker på två nivåer

Exempel: 3 dagars ackumulerade utgifter, $240 totalt. Fördelningen mellan annonsuppsättningarna rangordnar koncepten, fördelningen inom en annonsuppsättning väljer versionen. CPI är rimlighetskontrollen.

1. Konceptnivå
inom kampanjen, 4 annonsuppsättningar, ackumulerat · streckad linje: minsta utgiftsgolv $30
$0$55$110$100Koncept A$63Koncept B$44Koncept C$33Koncept D
2. Versionsnivå
inom Koncept A, 5 versioner
$0$30$60$55v1CPI $0.31$16v2CPI $0.36$12v3CPI $0.34$9.50v4CPI $0.41$7.50v5CPI $0.52

Undantag

  • Det kan finnas undantag. Billig CPI betyder inte alltid bäst köp, och ett nytt koncept kanske inte klarar att tävla mot de veterana vinnarversionerna du har optimerat i veckor. Bedöm i sådana fall varje annonsuppsättnings utgifter för sig; de som sticker ut kan ändå gå vidare till validering, där det slutgiltiga beslutet tas.121
  • En annons kan fastna i granskning. Om resten har stoppat vid $0,10 medan en fortfarande väntar på godkännande är det upp till teamet att avgöra om du väntar; du kan starta om utan den och föra över den annonsen till nästa runda.
  • En annons kan bli godkänd och börja spendera innan synkroniseringsregeln hinner ikapp den. Eftersom regeln kontrollerar ungefär var 30:e minut, inte kontinuerligt, kan den landa på $5 eller $10 istället för att stoppa vid $0,10. Du kan stoppa den manuellt om du håller koll, eller lita på att regeln stänger av den nästa gång den körs.

Utgång

Utbrytare till validering
Annonserna som drog ifrån i utgifter flyttas till valideringskampanjen: oftast 1-2 per koncept, ibland inga, ibland fler. Förlorarna stänger du av och loggar resultaten i ett kalkylark.
Rundans tajming
När du startar en ny runda är ditt beslut, öppna en när kreativet är klart.

Steg 2, Validering: utbrytarna från elimineringen, köptröskeln och kostnadslinjen. Tas upp i en separat del.

Källor

Det metoden vilar på: först Metas egen dokumentation, sedan MMP:er och erkända källor inom UA.

Hör gärna av dig om dina egna siffror om något av det här känns bekant.

Alla tre delarna