Creative testing · Deel 1 van 3

Hoe richt u Meta-ads in voor creative testing?

De eerste fase van creative testing. Nieuwe creatives gaan niet direct de purchase-campagne in, ze worden hier eerst geëlimineerd en zo vindt u de beste versie van elk concept. U richt het eenmaal in en de rest is routine. Validatie (Stap 2) behandel ik in een apart deel.

Waar dit in de flow past

Validatie gebeurt in de purchase-campagne, scaling in de hoofdcampagne. Screenen op goedkoop signaal en valideren op purchases is een gevestigde methode binnen mobile UA.12

Fase 1dit deel

Eliminatie

Install-campagne, nieuw
  • Hier strijden nauw verwante versies van hetzelfde concept
  • Het signaal komt binnen dagen: CPI en vroeg gedrag
  • Doel: de beste versie van elk concept vinden
de uitschieters gaan door, meestal 1-2
Fase 2

Validatie

Purchase-campagne
  • De uitschieters uit de eliminatie komen hier binnen, meestal 1-2 per concept
  • Elke ad krijgt budget voor voldoende purchase-volume
  • Geen aflezingen voor de purchase-drempel
purchase-drempel + kosten onder de lijn
Fase 3

Scaling

Hoofdcampagne
  • Ads onder de kostenlijn gaan door naar de hoofdcampagne
  • De kostenlijn bepaalt u apart voor uw campagne
1
Voorbereiding
tool + platform + markt
2
Setup
structuur + budget
3
Lancering
gesynchroniseerde race
4
Aflezen
kijken, niet aanraken
5
Exit
uitschieters naar validatie

Campagnestructuur

Voorbeeld: 17 creatives, 4 concepten, maximaal 5 versies per ad set. De budgetten zijn voorbeelden, we gingen uit van $1 CPI. De race binnen een ad set kiest de versie, de race tussen ad sets rangschikt de concepten.

INSTALL-CAMPAGNECBO · bijv. $80/dagConcept Amin $10/dag5 versiesConcept Bmin $10/dag4 versiesConcept Cmin $10/dag5 versiesConcept Dmin $10/dag3 versiesVOORBEELD4 ad sets × min $10 = $40campagne = $40 × 2 = $80

Budgetberekening

Vul uw eigen cijfers in. Het aantal ad sets volgt automatisch uit de max-5-regel; opsplitsen per concept kan dit aantal verhogen, deze berekening geeft het minimum. Regel: minimale spend per ad set voor ten minste 10 installs per dag, campagnebudget op 2x de som van de minimums. De werkelijke CPI hangt af van het land dat u kiest. Een ronde eindigt zodra er scheiding ontstaat, het aantal dagen dient alleen om de kosten te schatten.

Ad sets (uit de max-5-regel)4
17 / 5, naar boven afgerond
Minimaal ad set-budget$10.00
$1.00 CPI × 10 installs
Campagnebudget (dagelijks)$80.00
2 × 4 × $10.00
Geschatte kosten per ronde~$240
$80.00 × 3 dagen

Voorbereiding

Verbind de bulk-uploadtool
Vraag een trial aan bij adsuploader.com en volg de tutorial om ads manager te koppelen. Zo hoeft u geen video's een voor een te uploaden.
Kies het platform
Als u web2app gebruikt, kunt u direct op iOS testen. Zonder web2app op iOS voert u de tests uit op Android. De SKAN-limieten zitten hier in de weg: 9 iOS 14+-campagnes per app, 5 ad sets per campagne en een postback-vertraging van 24-72 uur.1314 Android kent dat plafond niet en de data komt dezelfde dag binnen.
Leg de markt vast
Kies één Engelstalig T2-land en gebruik elke ronde hetzelfde land, zodat de rondes vergelijkbaar blijven. Staan er meerdere landen in één ad set, dan stuurt CBO het budget naar het land met de goedkoopste CPM, en vergelijkt u uiteindelijk markten in plaats van creatives.3111

Setup

Open een install-campagne
Een nieuwe install-campagne met campaign budget optimization (CBO). Meta stuurt het budget in realtime naar de ad sets waarin het de beste kans ziet.3
1 concept = 1 ad set
Elke ad set bevat maximaal 5 versies van één concept. 17 creatives uit 4 concepten geeft 4 ad sets (5+4+5+3). Meta's eigen richtlijn zegt ook 6 ads of minder per ad set.45
Houd de targeting breed
Geen interesse- of lookalike-beperkingen op de test-ad sets. Laat de creative bepalen wie hem ziet, want met beperkingen test u de targeting in plaats van de creative.153
Benoem volgens een conventie
De ad set draagt de naam van het concept (bijv. Duet-0926). Naam van de ad: ConceptName_v2_XY_0926, dus concept, versienummer, initialen van de maker, maand en jaar.6
Stel ad set-minimums in
Minimale spend per ad set voor ten minste 10 installs per dag. Verwacht u $0,50 CPI, zet dan min $5. Verwacht u $1 CPI, zet dan min $10. Meta raadt doorgaans af om op deze limieten te leunen omdat ze het algoritme beperken; in de test gebruiken we ze bewust, elk concept heeft gegarandeerde levering nodig.3
Stel het campagnebudget in
2x de som van de ad set-minimums. Voorbeeld: 4 ad sets van elk $10 is $40, dus het campagnebudget is $80.

Lancering

Upload
Open de campagne en één ad set handmatig, en upload daarna de ads met adsuploader.
Stel de sync-regel in
Selecteer in Ads Manager de 4 ad sets en ga naar Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads in deze ad sets. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta voert regels ongeveer elke 30 minuten uit, dus sommige ads stoppen een paar cent boven $0,10, en dat is prima, het doel is synchronisatie.78
Herstart alles tegelijk
Verwijder de regel zodra elke ad $0,10 heeft besteed en gepauzeerd is, en activeer alle gepauzeerde ads tegelijk opnieuw. Zo begint de race voor iedereen gelijk. Dat de eerst goedgekeurde ad het vroege budget wegkaapt is een bekend probleem, en een gelijktijdige start is de bekende oplossing. Deze gelijkmaker staat niet in Meta's officiële documentatie, het is beproefde praktijk in het veld.910

Aflezen

Kijk toe zonder iets aan te raken
Wacht na het herstarten tot de verdeling van de spend uiteenloopt, zonder budgetten of ads aan te raken.
Stop zodra ze uiteenlopen
Per ad set of als geheel: zodra enkele ads in een set duidelijk meer uitgeven dan de rest, is die test klaar. Komt er geen scheiding, stop dan wanneer u wilt.
Spend kiest de winnaar
Kijk eerst binnen elke ad set. De versies die zich in spend afzetten zijn de winnaars van dat concept, meestal 1-2 maar het aantal ligt niet vast. Zet niets zich af, dan is dat concept geëlimineerd. Meta stuurt het budget naar de ad die het als winnaar voorspelt, dus die trek in spend is zelf al het signaal. Klassiek A/B-testen van creative verliest hier zijn zin: het platform matcht creatives al aan zijn eigen segmenten, dus de verdeling zelf is de test.153
CPI is alleen een controle
Ligt de CPI van de ad die zich afzet ver boven de rest, wacht dan met de beslissing en bekijk nog een ronde.

Het aflezen gebeurt op twee niveaus

Voorbeeld: 3 dagen cumulatieve spend, in totaal $240. De verdeling tussen ad sets rangschikt de concepten, de verdeling binnen een ad set kiest de versie. CPI is de controle.

1. Conceptniveau
binnen de campagne, 4 ad sets, cumulatief · stippellijn: minimale spend-vloer $30
$0$55$110$100Concept A$63Concept B$44Concept C$33Concept D
2. Versieniveau
binnen Concept A, 5 versies
$0$30$60$55v1CPI $0.31$16v2CPI $0.36$12v3CPI $0.34$9.50v4CPI $0.41$7.50v5CPI $0.52

Uitzonderingen

  • Er kunnen uitzonderingen zijn. Een goedkope CPI levert niet altijd de beste purchases op, en een nieuw concept kan het soms niet opnemen tegen de doorgewinterde winnende varianten die u al weken optimaliseert. Beoordeel in die gevallen de spend van elke ad set op zichzelf; wat daarin opvalt kan alsnog naar validatie, waar de uiteindelijke beslissing valt.121
  • Een ad kan vastlopen in review. Is de rest al gestopt bij $0,10 terwijl er één nog in behandeling is, dan is wachten of niet een beslissing van het team; u kunt herstarten zonder die ad en hem meenemen naar de volgende ronde.
  • Een ad kan worden goedgekeurd en beginnen met spenden voordat de sync-regel hem te pakken krijgt. Omdat de regel ongeveer elke 30 minuten controleert, niet continu, kan hij uitkomen op $5 of $10 in plaats van te stoppen bij $0,10. U kunt hem handmatig stoppen als u meekijkt, of erop vertrouwen dat de regel hem bij de volgende controle uitschakelt.

Exit

Uitschieters naar validatie
De ads die zich in spend hebben afgezet, gaan door naar de validatiecampagne: meestal 1-2 per concept, soms geen, soms meer. Sluit de verliezers af en leg de resultaten vast in een sheet.
Timing van de ronde
Wanneer u een nieuwe ronde start is aan u, open er een zodra de creatives klaar zijn.

Stap 2, Validatie: de uitschieters uit de eliminatie, de purchase-drempel en de kostenlijn. Ik behandel dit in een apart deel.

Bronnen

Waar de methode op steunt: eerst Meta's eigen documentatie, daarna MMP's en erkende UA-bronnen.