Advertenties geschreven vanuit wat uw account al laat zien.
Het meeste creatieve budget gaat naar het afwerken van advertenties die nooit zouden werken. Hier komt de test eerst, zodat het geld terechtkomt bij het idee dat het verdiend heeft.
Begin met een test, houd wat werkt.
- Ik bekijk uw advertentieaccount en de advertenties die uw concurrenten draaien
- 3 advertentie-ideeën geschreven op basis van wat dat laat zien
- 5 versies van elk idee, dus 15 advertenties klaar om te draaien
- Bewust ruw. Niets wordt goed afgewerkt voordat de test het kiest
- Een test van 14 dagen in uw advertentieaccount, zo opgezet dat de advertenties eerlijk worden gelezen
- Een schriftelijke samenvatting aan het eind: wat werkte, en wat er nu gemaakt moet worden
- 2 nieuwe ideeën per maand, 5 versies van elk, dus 10 nieuwe advertenties
- De advertentie die won wordt goed opnieuw gemaakt, daarna 5 nieuwe versies ervan
- Uw eerste test wordt verrekend als u binnen 60 dagen doorgaat
- 14 dagen opzegtermijn, geen lang contract
- Advertenties worden gemaakt en getest binnen de campagnes die ik run
- Eén eigenaar voor de campagnes, de meting en de advertenties
Er gaan twee dingen in, er komt één uit.
Elke maand bevat de test nieuwe ruwe ideeën en frisse versies van de advertentie die al gewonnen heeft. Wat wint wordt de versies van de volgende maand.
Wat de advertenties eigenlijk zijn.
Welke u krijgt, wordt bepaald door wat uw advertentieaccount laat zien.
Beelden vanuit het product zelf, gemonteerd met bijschriften, tekst en motion graphics.
Voor games gameplay, meestal het moment dat de mechanic in drie seconden duidelijk maakt.
Voor apps het scherm dat precies doet waarvoor iemand de app heeft gedownload.
Een echt persoon filmt met de eigen telefoon, in de alledaagse stijl die aanvoelt als een post in plaats van een advertentie. Ik werk met een creator aan de richting, het script en de openingszin.
Voor games een reactie, of iemand die speelt en er commentaar bij geeft.
Voor apps iemand die het probleem in eigen woorden benoemt voordat er iets getoond wordt.
AI-presentatoren en AI-beelden, zonder een echte opname erachter. Goedkoop genoeg om een openingszin voor een echt publiek te zetten voordat iemand een camera boekt.
Voor games zelden de uiteindelijke advertentie, nuttig om te ontdekken welke claim het filmen waard is.
Voor apps een presentator die een script voorleest, nuttig om te testen welke belofte het eerst aanslaat.
Games en apps worden verschillend gebrieft. Een game kan het product in de eerste seconde tonen en de kijker begrijpt het. Een app moet meestal eerst het probleem benoemen voordat het scherm iets betekent, wat het script meer verandert dan het formaat.
3D-renders en playable ads produceer ik niet. Als een test die kant op wijst, zeg ik dat en wijs ik u naar een studio die dat wel doet.
Vragen die mensen stellen.
Wat heeft u van mij nodig om te starten?
Leestoegang tot uw advertentieaccount, en de app of game zelf. De ideeën komen voort uit wat er al draait, dus het account is het startpunt en niet een briefing van u.
Waar draaien de advertenties?
In uw eigen advertentieaccount, naast alles wat u al live heeft staan. Dat is wat het resultaat vergelijkbaar maakt met de advertenties die u al vertrouwt.
Van wie zijn de afgewerkte advertenties?
Van u. De definitieve bestanden zijn van u zodra het werk betaald is, en u blijft ze draaien of we nu doorgaan of niet.
Wat gebeurt er als geen enkel idee wint?
De samenvatting zegt dat gewoon en zet uiteen wat de test heeft uitgesloten, wat verkleint wat de moeite waard is om hierna te maken. Een ronde die drie ideeën uitschakelt is nog steeds een resultaat waarop u kunt handelen.
Maakt u advertenties voor games of voor apps?
Voor beide, en ze worden verschillend gebrieft. Een game kan het product in de eerste seconde op het scherm zetten. Een app moet meestal eerst het probleem benoemen voordat het scherm iets betekent.