UGC-, AI- en gameplay-advertenties, getest in uw advertentieaccount.
Creatieve strategie en productie, opgebouwd vanuit uw product, uw doelgroep, uw concurrenten en wat uw account al beloont. Wij schrijven de concepten, hooks en scripts, bepalen wat elke versie test, en sturen de productie aan tot en met de afgewerkte advertentie en de volgende ronde.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaAls het product goed is, loopt de advertentie meestal mis bij de eerste drie seconden.
Daar gaat het conceptwerk naartoe, en daarom worden games en apps verschillend gebrieft.
Toon het product in de eerste seconde
Een game kan de mechanic meteen op het scherm zetten, en de kijker begrijpt het meteen. De advertentie opent met het moment dat de mechanic duidelijk maakt, en het bijschrift doet de rest.
Benoem het probleem voor het scherm
Een app moet meestal eerst zeggen wat er mis is, in de eigen woorden van de persoon, voordat het scherm iets betekent. Dat verandert het script meer dan het formaat.
UGC-, AI- en gameplay-advertenties die hun test wonnen.
Tien winnaars uit vier apps en games. Tik op een advertentie om hem af te spelen.
Wat de advertenties eigenlijk zijn.
Vier formaten. Welke u krijgt, wordt bepaald door wat uw advertentieaccount, uw product en uw concurrenten laten zien.
Beelden vanuit het product zelf, gemonteerd met bijschriften, tekst en motion graphics.
- gameplay-hooks
- app-walkthroughs
- integratie van schermopnames
Voor games gameplay, meestal het moment dat de mechanic in drie seconden duidelijk maakt.
Voor apps het scherm dat precies doet waarvoor iemand de app heeft gedownload.
Een echt persoon filmt met de eigen telefoon, in de alledaagse stijl die aanvoelt als een post in plaats van een advertentie. Een creator met wie wij werken verzorgt de regie, het script en de openingszin, en de persoon voor de camera komt uit ons creatornetwerk. De vergoeding wordt bovenop de Sprint berekend.
- talking head
- reacties
- voice-over
Voor games een reactie, of iemand die speelt en er commentaar bij geeft.
Voor apps iemand die het probleem in eigen woorden benoemt voordat er iets getoond wordt.
AI-presentatoren en AI-beelden, zonder een echte opname erachter. Goedkoop genoeg om een openingszin voor een echt publiek te zetten voordat iemand een camera boekt.
- AI-presentatoren
- avatars
- AI-stemmen
- meertalige versies
Voor games zelden de uiteindelijke advertentie, nuttig om te ontdekken welke claim het filmen waard is.
Voor apps een presentator die een script voorleest, nuttig om te testen welke belofte het eerst aanslaat.
Korte 2D-animaties die het idee vertellen zonder productbeelden. Nuttig wanneer de belofte het verhaal is, of wanneer het echte product nog niet te tonen is.
- geanimeerde concepten
- overlays
- UI-callouts
- end cards
Voor games de mechanic in beweging uitgelegd voordat er gepolijste gameplay bestaat.
Voor apps het probleem en de belofte uitgewerkt wanneer het scherm alleen ze niet draagt.
Wat er in elke advertentie zit
- De opening, geschreven voor de eerste drie seconden
- Het script
- Ingebrande ondertiteling
- Voice-over waar het idee dat nodig heeft, AI of een echte stem
- Muziek en sounddesign
- Een end card
- 9:16 plus één secundaire verhouding, als 1080p MP4 met benoemde bestanden
- Een notitie over welke variabele die versie test
Gameplay wordt vastgelegd vanuit uw build. 2D-overlays en animatie, AI-presentatoren en een creator voor de camera komen erbij zodra het formaat erom vraagt. Dit alles zit in de prijs; alleen de advertentiespend en een creatorvergoeding komen erbovenop.
3D-renders en playable ads produceren wij niet. Als een test die kant op wijst, zeggen wij dat en wijzen wij u naar een studio die dat wel doet.
Wat er gebeurt nadat u boekt
- 1Toegang en briefing
De app of game, uw doelgroep, en leestoegang tot het advertentieaccount, indien aanwezig. Merkmateriaal, twee of drie referentieadvertenties, en alles wat de advertenties niet mogen beweren. Voor gameplayopnames een build waarin de momenten te bereiken zijn die het filmen waard zijn.
- 2Drie ideeën
Geschreven vanuit het account, het product en de advertenties van uw concurrenten. Bij een nieuwe launch vanuit het product, de doelgroep en de concurrenten.
- 3U keurt goed
De ideeën en de scripts, voordat er iets wordt geproduceerd.
- 4Productie
Testversies van alle vijftien advertenties, live in uw account na ongeveer twee weken.
- 5Veertien dagen testen
In uw eigen account, naast wat u al draait, zo opgezet dat elke advertentie eerlijk wordt gelezen.
- 6De schriftelijke uitlezing
Wat won, wat verloor, en wat er hierna gemaakt moet worden. Alleen de winnaar wordt volledig geproduceerd.
Dezelfde zes stappen gelden voor de Sprint en voor elke maand van de Loop. Hoeveel ideeën en versies elke ronde bevat, bepalen de twee prijzen.
Wij zetten een extern creatief studio op hetzelfde account. Toen Meta koos, verschoof het budget naar onze advertenties.
Horse Racing SolitaireEén mobile game, één Meta-account, december 2025 tot april 2026. Het studio kreeg de brand kit, het gameplaymateriaal en een schriftelijke briefing. Toegang tot het account kreeg het niet.
| Het studio | Ons team | |
|---|---|---|
| Beste CPI, advertenties boven £10 spend | £1,21 | £0,65 |
| Advertenties onder £1,00 per install | 0 van 16 | 14 van 175 |
| Aandeel van het budget nadat Meta koos | 30% tot 4,5% | circa 70% tot boven 95% |
De advertenties van het studio kwamen er pas in maart bij, dus de eerste twee rijen zetten 175 van ons tegenover 16 van hen, en maar vier van hen kwamen boven £10 spend. Alleen al in maart was de blended CPI £1,34 bij ons tegenover £1,49 bij hen, een verschil van 11 procent. De budgetrij vergelijkt appels met appels over 22 dagen in dezelfde value optimization-campagnes.
Elke advertentie begon in een installcampagne. De beste advertenties van beide kanten gingen daarna door naar de value optimization-campagne, waar Meta beslist hoe het geld verdeeld wordt. De grafiek hieronder toont die campagne.
De CPI geeft alleen een aanwijzing over kwaliteit. Het bewijs is waar Meta het geld neerlegt. Meta probeerde de advertenties van het studio, gaf ze op 28 maart 30% van het dagbudget en had dat tegen 12 april teruggebracht tot 4,5%. In de accounts die wij draaien, heeft een nieuwe advertentie ongeveer een week nodig om haar aandeel te vinden, en een winnaar kan dat weken vasthouden. Daarom beoordelen we per week, niet per dag.
Het vakmanschap van het studio was prima. Hun concepten waren gokwerk, geschreven op basis van een briefing en een portfolio in plaats van wat het account al had beloond. Hier schrijft degene die de spendverdeling leest, de CPI per concept en de vermoeidheidscurve, ook de concepten. De montage is het goedkope deel. Beslissen wat er gemonteerd wordt, is waar de CPI beweegt.
Lees de volledige vergelijking, kanttekening inbegrepen →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
De advertenties en de campagnes, onder één dak.
De meeste creatie wordt gebrieft over een kloof heen. De mensen die de cijfers zien schrijven een document, en de mensen die de advertenties maken werken vanuit dat document. Hier doen dezelfde mensen beide, dus gaat het werk sneller en begint het bij de data.
De concepten worden geschreven door degene die de spendverdeling leest, de CPI per concept en de vermoeidheidscurve. De briefing is de data zelf, niet een document erover.
Degene die ziet dat een advertentie vermoeid raakt, is degene die de volgende versie schrijft. Geen briefing om te schrijven, geen accountmanager ertussen, geen wachten op antwoord.
Elke test eindigt in een schriftelijke uitlezing, en de volgende ideeën worden daaruit geschreven. Winnaars worden versies, verliezers worden niet opnieuw gemaakt.
Binnen een UA-retainer is dit de standaard. Bij de Sprint en de Loop lezen wij uw account uit voordat we schrijven, en geven we die uitlezing mee met de advertenties.
Begin met een test, houd wat werkt.
- Wij nemen uw advertentieaccount, uw product en de advertenties van uw concurrenten door
- 3 advertentie-ideeën geschreven op basis van wat dat laat zien
- 5 versies van elk idee, dus 15 advertenties klaar om te draaien
- Eerst testversies. Alleen de winnaar wordt volledig geproduceerd
- Live in uw account na ongeveer twee weken, daarna veertien dagen testen, zo opgezet dat de advertenties eerlijk worden gelezen
- Een schriftelijke samenvatting aan het eind: wat werkte, en wat er nu gemaakt moet worden
- Verrekend met de Loop als u binnen 60 dagen doorgaat
- 2 nieuwe ideeën per maand, 5 versies van elk, dus 10 nieuwe advertenties
- 5 nieuwe versies van de advertentie die won, dus 15 advertenties per maand
- De winnaar zelf fatsoenlijk afgewerkt, bovenop de 15
- Grotere Loops: meer ideeën en meer versies per maand, geprijsd voor uw account
- Creators voor de camera zo vaak als de ideeën het nodig hebben, hun vergoeding erbovenop
- 14 dagen opzegtermijn, geen lang contract
Bovenop beide prijzen: de advertentiespend, die in uw eigen account loopt, en een creatorvergoeding wanneer een idee een persoon voor de camera nodig heeft, doorgaans 100 tot 300 euro per creator per Sprint. Andere talen, ruwe beelden en projectbestanden worden op verzoek geprijsd. Binnen een UA-retainer worden de advertenties gemaakt en getest binnen de campagnes die Samet runt, geprijsd tijdens een gesprek.
Vragen die mensen stellen.
Voor wie is dit een goede fit?
Apps en games met een advertentieaccount dat al draait, of een launch met een product dat klaar is om te tonen, en een team dat de ideeën liever geschreven ziet vanuit zijn cijfers dan vanuit een briefing. We beginnen op Meta, met de advertenties draaiend in uw eigen account, naast de advertenties die u al vertrouwt. Het is geen goede fit als u één afgewerkte advertentie zonder versies wilt, want juist de versies laten de test de winnaar vinden.
Wat heeft u van mij nodig om te starten?
De app of game zelf, uw doelgroep, en leestoegang tot uw advertentieaccount, indien aanwezig. De ideeën komen voort uit wat er al draait. Bij een nieuwe launch zonder account komen ze uit het product, de doelgroep en uw concurrenten, en de eerste test zet de basislijn. Daarnaast: merkmateriaal, twee of drie referentieadvertenties, alles wat de advertenties niet mogen beweren, en voor gameplayopnames een build waarin de momenten te bereiken zijn die het filmen waard zijn. Heeft u al creatorbeelden of nette schermopnames, dan gaan die mee in de Sprint, waar ze bij een idee passen, voor dezelfde prijs.
Hoe lang duurt het voordat de advertenties live staan?
Ongeveer twee weken vanaf het boeken tot de vijftien advertenties in uw account draaien. Daarna beginnen de veertien dagen testen.
Wat zit er in de prijs, en wat is extra?
De 2.000 euro dekt de ideeën, de scripts, de montage en de test. De advertentiespend is van u en loopt in uw eigen account. Heeft een idee een persoon voor de camera nodig, dan wordt de creatorvergoeding bovenop berekend, doorgaans 100 tot 300 euro per creator voor de Sprint, afhankelijk van de creator en de markt.
Wat verschilt er tussen de vijf versies van een idee?
Dat hangt af van het idee. Meestal de opening, soms de lengte, het formaat of de persoon voor de camera. Wij bepalen dat per idee op basis van wat het account laat zien, en de briefing legt vast wat er verandert, zodat de test telkens één variabele meet.
In welke talen kunnen de advertenties gemaakt worden?
Standaard in het Engels. Elke andere taal wordt apart geprijsd, en een moedertaalspreker controleert het script en de bijschriften voordat er iets wordt geproduceerd.
Welke lengte en welk formaat hebben de advertenties?
Dat wordt per project afgesproken in de briefing, samen met de revisies. De plaatsingen die u gebruikt bepalen de beeldverhoudingen, en het idee bepaalt de lengte.
Waar draaien de advertenties?
In uw eigen advertentieaccount, naast alles wat u al live heeft staan. Dat is wat het resultaat vergelijkbaar maakt met de advertenties die u al vertrouwt.
Van wie zijn de afgewerkte advertenties?
Van u. De definitieve bestanden zijn van u zodra het werk betaald is, en u blijft ze draaien of we nu doorgaan of niet. De enige uitzondering is het gezicht van de persoon voor de camera. Het gebruik ervan in betaalde advertenties geldt voor een termijn die per creator wordt afgesproken en vóór de productie in de offerte staat, en die termijn kan worden verlengd.
Krijg ik de ruwe beelden en de projectbestanden?
Op verzoek, tegen een aparte prijs bovenop de Sprint. De Sprint levert de afgewerkte advertenties.
Garandeert u een CPI of een ROAS?
Nee. De test laat zien welk idee de advertentiespend heeft verdiend, en de vergelijking op deze pagina laat zien hoe dat er bij één account uitzag. Het resultaat hangt ook af van het product, het aanbod en het budget erachter. Daarom draaien de advertenties in uw eigen account, waar u ze zelf uitleest.
Wat gebeurt er als geen enkel idee wint?
De samenvatting zegt dat gewoon en zet uiteen wat de test heeft uitgesloten, wat verkleint wat de moeite waard is om hierna te maken. Een ronde die drie ideeën uitschakelt is nog steeds een resultaat waarop u kunt handelen.
Maakt u advertenties voor games of voor apps?
Voor beide, en ze worden verschillend gebrieft. Een game kan het product in de eerste seconde op het scherm zetten. Een app moet meestal eerst het probleem benoemen voordat het scherm iets betekent.