Anúncios escritos a partir do que a sua conta já mostra.
A maior parte do orçamento criativo vai para finalizar anúncios que nunca iam funcionar. Aqui o teste vem primeiro, para que o dinheiro vá para a ideia que mereceu.
Comecem com um teste, mantenham o que funciona.
- Eu passo pela conta de anúncios de vocês e pelos anúncios que os concorrentes estão rodando
- 3 ideias de anúncio escritas a partir do que isso mostra
- 5 versões de cada ideia, ou seja, 15 anúncios prontos para rodar
- Rascunho de propósito. Nada fica pronto de verdade até o teste escolher
- Um teste de 14 dias na conta de anúncios de vocês, montado para que os anúncios sejam avaliados de forma justa
- Um resumo por escrito no final: o que funcionou, e o que vale a pena produzir a seguir
- 2 ideias novas por mês, 5 versões de cada, ou seja, 10 anúncios novos
- O anúncio que venceu é refeito com capricho, depois 5 versões novas dele
- O primeiro teste de vocês é creditado se continuarem dentro de 60 dias
- 14 dias de aviso, sem contrato longo
- Os anúncios são feitos e testados dentro das campanhas que eu gerencio
- Um único responsável pelas campanhas, pela medição e pelos anúncios
Entram duas coisas, sai uma.
Todo mês o teste contém ideias novas em rascunho e versões novas do anúncio que já venceu. O que vencer vira as versões do mês seguinte.
O que os anúncios realmente são.
Quais vocês recebem depende do que a conta de anúncios de vocês mostra.
Imagens captadas de dentro do próprio produto, editadas com legendas, texto e motion graphics.
Para jogos gameplay, quase sempre o momento que deixa a mecânica óbvia em três segundos.
Para apps a tela fazendo exatamente aquilo que a pessoa baixou o app para fazer.
Uma pessoa de verdade filma com o próprio celular, no estilo do dia a dia que parece um post e não um anúncio. Eu trabalho com um creator na direção, no roteiro e na frase de abertura.
Para jogos uma reação, ou alguém jogando e comentando por cima.
Para apps alguém nomeando o problema com as próprias palavras antes de mostrar qualquer coisa.
Apresentadores e imagens gerados por IA, sem nenhuma gravação real por trás. Baratos o suficiente para colocar uma frase de abertura na frente de uma audiência real antes de alguém reservar uma câmera.
Para jogos raramente o anúncio final, útil para descobrir qual afirmação vale a pena filmar.
Para apps um apresentador lendo um roteiro, útil para testar qual promessa engata primeiro.
Jogos e apps são briefados de formas diferentes. Um jogo pode mostrar o produto no primeiro segundo e quem vê entende. Um app normalmente precisa nomear o problema antes de a tela significar alguma coisa, o que muda mais o roteiro do que o formato.
Renders 3D e playable ads não são algo que eu produzo. Se um teste apontar nessa direção, eu falo isso e indico um estúdio que faz.
Perguntas que fazem.
O que vocês precisam de mim para começar?
Acesso de leitura à conta de anúncios de vocês, e o app ou jogo em si. As ideias saem do que já está rodando, então a conta é o ponto de partida e não um briefing de vocês.
Onde os anúncios rodam?
Na própria conta de anúncios de vocês, junto com tudo o mais que já está no ar. É isso que torna o resultado comparável aos anúncios em que vocês já confiam.
De quem são os anúncios prontos?
De vocês. Os arquivos finais são de vocês assim que o trabalho é pago, e vocês continuam rodando eles independente de a gente continuar junto ou não.
O que acontece se nenhuma ideia vencer?
O resumo fala isso claramente e mostra o que o teste descartou, o que estreita o que vale a pena produzir a seguir. Uma rodada que descarta três ideias ainda é um resultado sobre o qual dá para agir.
Vocês fazem anúncios para jogos ou para apps?
Para os dois, e eles são briefados de formas diferentes. Um jogo pode colocar o produto na tela no primeiro segundo. Um app normalmente precisa nomear o problema antes de a tela significar alguma coisa.