Um fractional Head of UA e CMO, baseado em Berlim, trabalhando com apps de assinatura e jogos mobile que têm receita real e orçamento pago de verdade. Eu leio a conta primeiro e defino o teto de CPA a partir da sua unit economics antes de gastar um centavo.
Esta é a página para checar antes de confiar no resto do site. Ela tem os empregadores, os números, a formação, as palestras e todo perfil que carrega uma nota, cada um linkado para você verificar em vez de acreditar na minha palavra. O que os clientes dizem está numa página separada.
A versão curta
Treze anos em mobile growth, desde 2013, passando por jogos, assinatura e comércio. Operei mais de $1M por mês em orçamento de UA na Wooga, onde Pearl’s Peril passou de $86M em receita acumulada e Jelly Splash passou de $39M. Desde então, contas de clientes passaram de $200K por mês em investimento para receita mensal na casa dos sete dígitos, e já trabalhei em mais de trinta apps.
Eu opero essa consultoria sozinho. Quando o trabalho precisa de mais mãos, especialistas da minha rede entram sob a minha direção: criadores e editores para produção de anúncios, um engenheiro de atribuição para tracking e trabalho server-side, um especialista em search para o Google. Você sempre brifa uma única pessoa. O que o papel cobre e quanto custa têm páginas próprias.
Onde já trabalhei
- Growth Therapist, fundador, fractional Head of UA e CMO. Atual.
- Deutsche Telekom, consultor de crescimento. Construí workflows de influenciador para paid e um processo interno de teste de criativos em vários apps, e treinei a equipe para rodar UA de forma independente.
- Customlytics, gerente sênior de performance marketing. Paid UA para apps de assinatura e comércio, incluindo Volkswagen, JOKR, Flink e Congstar.
- Wooga, gerente de mobile marketing. Mais de $1M por mês em orçamentos de UA em Pearl’s Peril, Jelly Splash, Pearls of Atlantis e Match and Pop.
- Zalando, performance marketing sênior. Expansão na DACH e internacional.
- Coup, a venture de scooters da Bosch e BCG X, gerente sênior de app growth. Campanhas hiperlocais em cidades da Europa.
- Antes disso: Google, Intel e Oracle. Consultoria de paid UA para estúdios de jogos pela Mobile Game Doctor.
Formação
Bacharelado em Administração pela Universidade de Boğaziçi, em Istambul, a universidade mais bem ranqueada da Turquia, com admissão entre os 0,02% melhores num exame nacional de acesso que mais de um milhão de pessoas fazem.
Textos, palestras e reconhecimento
- Business of Apps, palestra: Diagnosticando o crescimento quebrado de apps. Onde o crescimento de apps quebra, e em que ordem consertar.
- Entrevista no YouTube: LTV Mastery, sobre conseguir assinantes valiosos a partir do Meta.
- FunnelFox: Atribuição mobile em 2026, como o SKAN funciona e o que mudou.
- Adapty: como apps de assinatura escalam anúncios da Meta acima de US$ 100 mil por mês.
- Adapty: Anúncios do Meta para apps, doze perguntas reais de founders.
- App Growth Awards, jurado, 2024.
- Profitable App Growth, minha newsletter no LinkedIn, com mais de 1.000 assinantes. Todo texto sai primeiro na página de artigos.
Perfis que carregam uma nota
- Clutch: 5.0, uma nota verificada de cliente.
- GrowthMentor: média de 4.98 em 65 avaliações.
- LinkedIn: onde as citações de clientes na página de avaliações foram publicadas.
A outra coisa que eu construo
Subtext, um verificador de tom por IA para mensagens pessoais, cofundado em Berlim com Anton Licht e disponível nos mesmos dezessete idiomas deste site. O mesmo instinto da consultoria: ler a coisa antes de mandar. Cinquenta perguntas sobre ele estão respondidas aqui.
Perguntas frequentes
Onde você está baseado?
Em Berlim, na Alemanha, trabalhando com equipes no mundo todo. A maior parte do trabalho com clientes é remoto, em inglês. Existe uma página em alemão para equipes em Berlim e na região DACH.
Com que tipo de app você trabalha?
Apps de assinatura e jogos mobile com receita ativa e orçamento pago de verdade: apps que já chegaram à escala, estúdios de jogos e equipes enterprise. Assinatura e jogos têm cada um a sua página. Duas coisas importam mais do que o segmento: se o produto retém, e se a economia sustenta crescimento pago.
Você ainda roda campanhas pessoalmente?
Sim. É esse o ponto do modelo fractional. A pessoa que lê os seus dados é a mesma que muda a campanha.