Spend som kommer tillbaka.
Jag är Samet Durgun, Growth Therapist. Jag ansvarar för paid UA, signal engineering och kreativa system för prenumerationsappar och mobilspel med verklig omsättning och en meningsfull annonsbudget.
Tidigare Wooga (UA-budgetar på 1M$+/månad), Zalando och Deutsche Telekom. Innan dess Google, Intel och Oracle.
Steg 1: Diagnostisera
Jag läser kontot och sätter ditt CPA-tak innan någon ny spend.
Steg 2: Fixa signaler
Köp, förnyelser och uppsägningar flödar tillbaka till Meta och Google.
Steg 3: Testa
Nya annonser baserade på din kontodata, live som testversioner på ungefär två veckor.
Steg 4: Skala
Budgeten flyttas till kohorterna som betalar tillbaka. Resten stoppas.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaBland de andra konsultkunderna finns Blue Ox / Moxie, Subcap, Inflow, ShopBack och Viessmann. Totalt fler än trettio appar, varav fyra är beskrivna som fallstudier.
Om din app mår bra, är det oftast signallagret som behöver behandling.
Tre platser där problemet brukar gömma sig. När jag öppnar ett konto kollar jag dessa först.
Var pengarna hamnar
Meta bjuder och lär sig ad set för ad set, och en kampanjbudget flödar till de ad sets den gynnar. Budgeten samlas i några få ad sets medan resten svälter. Fördelningen är oftast fel innan någon ens har tittat på kreativet.
Vad trackingen skickar tillbaka
Efter ATT ser Meta bara en del av det som händer. Trialstarter kommer igenom. Förnyelser kommer bara igenom om någon skickar dem från servern, och uppsägningar gör det oftast aldrig. Annars hamnar du i att optimera på halva datan.
Hur kreativet skapas
De flesta team producerar mycket och testar inget. Annonsen som Meta fortsätter att lägga pengar på är vinnaren. IPM och CPI rör sig mycket och missar den ändå.
Fyra tjänster, en för varje steg.
Signal engineering, kreativt och betalda kanaler, sammankopplat från början till slut av en person.
Growth Audits
Jag går igenom den betalda tratten, signalen och det kreativa, och kontrollerar om paid UA verkligen är flaskhalsen just nu.
Du får: en skriftlig bedömning av vad som är trasigt, vad som ska fixas först och ditt CPA-tak.
Vad granskningen hittarSignal Engineering
Mätlagret som visar annonsplattformarna vilka som är dina bästa användare. Jag bygger det själv och tar in en ingenjör för attribution från mitt nätverk för SDK- och serverarbete.
Du får: köp, förnyelser och uppsägningar som flödar tillbaka till Meta och Google.
Signal engineeringCreative Systems
Annonser med UGC, AI, gameplay och 2D motion, baserade på din kontodata. Riktiga creators framför kameran när annonsen behöver ett ansikte, AI när den inte gör det.
Du får: testversioner live på ungefär två veckor, med full produktion bara för vinnarna.
Så fungerar annonsproduktionen och vad den kostarPaid UA
Jag hittar kohorterna som betalar tillbaka och stoppar de som inte gör det. Jag sköter kampanjerna själv på Meta, Google, TikTok, Apple Ads, AppLovin och DSPs.
Du får: budgeten flyttas varje vecka till kohorterna som betalar tillbaka, med en måndagsanteckning om vad som pausades och varför.
Fractional Head of UAKreativt är en del av jobbet.
Paid UA slutar betala tillbaka när annonserna blir slitna, så jag lämnar inte över annonserna. De baseras på din kontodata, görs med creators jag jobbar med och går live som testversioner på ungefär två veckor.
Annonsproduktion går även att köpa separat: en engångs testsprint, sedan en månatlig loop.
Så fungerar annonsproduktionen och vad den kostar →Fallstudier.
Prenumeration
Hälsa och fitness
Gaming
PrenumerationVad kunderna säger
Från grunden till sju siffror
Jag arbetade nära Samet medan han ledde omställningen till paid marketing i vårt företag, och effekten var stor och varaktig. Vi byggde vår marketingfunktion från grunden tillsammans: teamet, processerna, vårt sätt att tänka kring tillväxt. Tillsammans fångade vi ett viralt ögonblick som förde oss till en sjusiffrig månadsomsättning. Den som vill bygga eller skala en seriös paid marketing-motor rekommenderar jag Samet till utan att tveka.
Två år, från soft launch till skalning
Vi har arbetat nära med Growth Therapist, lett av Samet, de senaste två åren medan vi skalade vår första produkt. Han ledde kreativ och UA-strategi genom vår soft launch och därefter, och drev konsekvent snabb, högkvalitativ kreativ experimentation. Han är proaktiv, kommunikativ och mycket transparent.
İbrahim GüneşMedgrundare, TwoWise (Jukebox AI)Den första vi ringer
Vi spenderade en sexsiffrig annonsbudget i månaden på Jukebox och kunde inte tydligt se om pengarna kom tillbaka. Under de två månader vi arbetade med Samet byggdes kampanjerna om efter marknad och plattform, och för första gången kunde vi se vilket land och vilken kampanj som tjänade in sina pengar.
I siffror: Meta rapporterade en purchase ROAS på 0,32 under de fyra veckorna före den nya strukturen och 0,55 under de fyra veckorna efter, med 13% lägre spend. I Adjust gick D0 ROAS på huvudkampanjerna från 0,25 till 0,46. En del av det kom från vårt eget produktarbete: vi pushade årsprenumerationen hårdare under samma period. Samet hjälpte oss att läsa de två tillsammans, så att vi kunde se vad som kom från kampanjerna och vad som kom från paywallen.
Han är någon jag litar på. Han har alltid varit den första vi ringer.
Strukturerat och snabbt
Hans expertis inom performance marketing och innehållsoptimering var ovärderlig. Ett strukturerat angreppssätt, djup teknisk kunskap och konkreta resultat levererade snabbt. Det som imponerade mest på oss var hastigheten han levererade med.
100% ROAS vid dag 28
Samet hjälpte oss hitta UA-kohorter som nådde 100% ROAS vid D28 på vår nyckelmarknad, USA. Han upptäckte indikatorer i vår data som lät oss pusha snabbare mot Tier 1-marknader och sparade oss betydande kostnader.
Överträffade våra kunders förväntningar
Otroligt hjälpsam, professionell och med djupast möjliga kunskap inom allt som rör paid media. Han hjälpte mitt team att växa i att skapa annonser och testa kreativ, och i varje kampanj överträffade han våra kunders förväntningar.
Nyckelfärdigt från dag ett
Samet klev in och gav oss precis det förtroendelyft vi behövde. En nyckelfärdig lösning: ett utvärderingssamtal, tillgång till våra verktyg, och resten skötte han. På kort tid, och med väldigt lite ad spend, hade vi flera experiment klara och en tydlig bild av vårt utgångs-CPI.
Varje plan ger mig en större del av arbetet.
Från ungefär 10 000 $ i månaden i testbudget upp till ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden på paid UA väljer du planen som passar ditt team. Över det äger jag paid growth från början till slut.
| Auditengångs | Runmånadsvis | Decidemånadsvis | Buildmånadsvis | Full omfattningöver 100 000 $ eller 100 000 € i månaden | |
|---|---|---|---|---|---|
| Skriftlig audit och CPA-taksteg 1 | Tillkommer i den här planen | Ingår inte | Ingår inte | Ingår inte | Ingår |
| Kampanjer och signalsteg 2 och 4 | Ingår inte | Tillkommer i den här planen | Ingår | Ingår | Ingår |
| Kreativ strategisteg 3 | Ingår inte | Ingår inte | Tillkommer i den här planen | Ingår | Ingår |
| Produktionsledningsteg 3 | Ingår inte | Ingår inte | Ingår inte | Tillkommer i den här planen | Ingår |
| Paid growth från början till slutalla fyra steg | Ingår inte | Ingår inte | Ingår inte | Ingår inte | Tillkommer i den här planen |
Audit engångs
Tillägg: Skriftlig audit och CPA-tak
Run månadsvis
Tillägg: Kampanjer och signal
Decide månadsvis
Tillägg: Kreativ strategi
Täcker också: kampanjer och signal
Build månadsvis
Tillägg: Produktionsledning
Täcker också: kampanjer och signal, kreativ strategi
Full omfattning över 100 000 $ eller 100 000 € i månaden
Tillägg: Paid growth från början till slut
Täcker också: skriftlig audit och CPA-tak, kampanjer och signal, kreativ strategi, produktionsledning
Audit fungerar bäst innan du spenderar mer, men du kan starta en plan utan den. Varje plan har en fast månadsavgift, bestämd på introsamtalet, månad för månad med 14 dagars uppsägningstid. Annonsbudgeten är alltid separat, och det är även själva annonserna, som ditt team gör eller som du köper som Sprinten eller Loopen. Inget binder dig.
13 år inom mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering och kreativa system för prenumerationsappar och mobilspel. De namngivna resultaten ovan, plus 30+ fler appar.
Deutsche Telekom
Arbetade med flera Deutsche Telekom-appar. Byggde influencer-to-paid-flöden och en intern process för kreativ testning. Utbildade teamet att driva UA självständigt.
Customlytics
Ledde paid UA för prenumerations- och handelsappar. Bland kunderna fanns Volkswagen, JOKR, Flink och Congstar.
Wooga
UA-budgetar på över 1 M$ i månaden. Pearl's Peril nådde över 86 M$ i sammanlagd omsättning, Jelly Splash över 39 M$. Körde även UA för Pearls of Atlantis och Match & Pop.
Zalando
DACH och internationell expansion.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokala kampanjer i europeiska städer.
Tidigare karriär: Google, Intel och Oracle. Paid UA-rådgivning för spelstudior via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Var apptillväxt går sönder, och i vilken ordning jag lagar det. Föredragsversionen av hur jag jobbar.
Spelas upp här · YouTube laddas vid klick
App Vision Updates · IntervjuBetald appmarknadsföring: Vilken kanal ska du börja med?
YouTube · IntervjuLTV Mastery: Getting High-Value Subscribers from Meta
FunnelFoxMobile Attribution in 2026: How SKAN Works & What's Changed
AdaptyHow subscription apps scale Meta ads beyond $100K
AdaptyMeta Ads for apps: 12 real questions from foundersApp Growth AwardsJurymedlem, 2024Subtext, en AI-skrivassistent för svåra meddelanden
Jag är medgrundare av Subtext, en app som läser av tonen i ett meddelande innan du skickar det och hjälper dig säga samma sak med din egen röst. Den finns på App Store, på Google Play och i webbläsaren. Den kommer ur samma instinkt som konsultarbetet: läs det som finns där innan du agerar på det.
Frågor jag ofta får.
Är jag för liten för att jobba med dig?
Det finns inget minimum för att boka, men ett test behöver tillräcklig budget för att säga något. Jag skulle avsätta ungefär 10 000 $ i månaden för ett meningsfullt Meta-test, ovanpå avgiften. Med mindre blir en månatlig plan svår att tjäna tillbaka, och det säger jag på introsamtalet. Growth audit finns tillgänglig oavsett spendnivå.
Vad kostar det, och hur jobbar du?
Under ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden på paid UA bokar du en av tre planer (Run, Decide eller Build), var och en med en fast månadsavgift som bestäms på introsamtalet. Run kör kampanjerna, signalen och testerna, Decide lägger till den kreativa strategin, Build lägger till produktionsledning. Över den gränsen äger jag paid growth från början till slut på en retainer med full omfattning. Growth audit är en separat bokning till fast pris, oavsett budgetnivå, och du får en skriftlig rapport vad du än bestämmer dig för. Introsamtalet är gratis och täcker matchning och omfattning. Planerna och vem som gör vad i varje plan finns på sidan Samarbeta.
Hur lång tid tar det innan resultat syns?
Diagnosen tar 1 till 2 veckor. Signalfixar börjar ge effekt inom veckor. Utslag om kreativ och skalning tar längre tid eftersom prenumerationsintäkter mognar. Resultaten i fallstudierna tog två till tre månader.
Vad skiljer det här från att anlita en byrå?
En byrå sätter en account manager mellan dig och personerna som gör jobbet. Hos mig finns ingen överlämning: personen som studerar din data är samma person som sköter dina kampanjer och bygger din attribution. Rapportering är ett samtal, och ändringar sker samma dag vi diskuterar dem.
När är paid UA fel drag?
När något längre upp i kedjan är trasigt. Om kassaflödet inte täcker paybackperioden, om retentionen faller de första dagarna, eller om tracking inte kan mäta intäkter, gör mer spend bara problemet större. Det kollar jag först.
Vad gör en fractional Head of UA egentligen?
Jag driver din paid acquisition dag för dag: kanaler, kreativ testning och attribution, tillsammans med ditt team och med direkt rapportering till dig. Senior UA-ledarskap från någon som har hanterat mer än 1 M$ i månaden, på deltid.
Hur ser rapporteringen ut?
En veckovis genomgång av siffrorna mot de mål vi satt, och direkt tillgång till mig mellan genomgångarna. Jag rapporterar intäkter, ROAS och payback på samma sätt som en Head of UA rapporterar till ledningen, i ett format du kan skicka vidare till din CFO eller styrelse utan att översätta det.
Vilka kanaler kör du?
Meta, Google App Campaigns, Apple Ads, TikTok och annonsnätverk. De flesta prenumerations- och spelbudgetar startar på Meta, eftersom kreativa tester rör sig snabbast där. Jag öppnar nya kanaler när tratten håller och siffrorna är stabila.
Gör du också kreativen?
Ja. Jag driver den kreativa strategin och testsystemet själv, och producerar materialet med granskade creators, redigerare och designers i mitt nätverk. Du briefar en person och får en ansvarig ägare: jag koordinerar produktionen, bestämmer vad som testas, och stoppar det som inte presterar.
Är det bara du, eller tar du med ett team?
Du jobbar med mig, och jag ansvarar för kontot. När omfattningen kräver fler händer tar jag in verifierade specialister från mitt nätverk: creators för produktionen, en attribution-ingenjör, en sökspecialist för Google. Din kontaktperson är fortsatt jag.
Jobbar du tillsammans med interna team och byråer?
Ja, ofta. Jag kan leda ditt UA-team som senior operatör, jobba sida vid sida med din marketing lead, eller styra och granska en byrå. På Deutsche Telekom byggde jag den interna processen för kreativ testning och utbildade teamet att driva UA självständigt. Ansvar och gränser kommer vi överens om vid det första samtalet.
Hur vet du om en kampanj faktiskt fungerar?
Utifrån intäkterna. En kampanj kan ge 10 000 billiga installs och noll betalande prenumeranter. Jag mäter blended ROAS och payback mot verkliga intäkter, avstämt mellan annonsplattformen och din MMP.
Vad händer om vi redan är lönsamma?
Lönsamt kan fortfarande läcka. Vid 100 000 € i månadsbudget är skillnaden mellan 107% och 132% ROAS 25 000 € i månaden. När ett konto underpresterar är det omsättning som samma budget borde ha gett, och ingen skickar ett kvitto för alternativkostnaden. Att räkna på den luckan är det första jag gör.
Vad för slags appar jobbar du med?
Prenumerationsappar och mobilspel med verkliga intäkter och en riktig paid-budget, från growth-team under ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden till studios och enterprise-team som spenderar långt över det. Viktigare än fasen är om produkten behåller sina användare och om unit economics bär paid growth.
Jobbar du med konton som spenderar 500 000 $ eller mer i månaden?
Ja. På Wooga hanterade jag mer än 1 M$ i månaden i UA-budget, och en kunds spend har skalat förbi 200 000 $ i månaden till sjusiffrig månadsomsättning. Efter sex siffror förändras arbetet: kontokonsolidering, signaltäthet, incrementality-kontroller och planering av kreativ volym. Det är den nivån dessa system är byggda för.