Ett seniort ägarskap över din paid acquisition, på deltid, inne i ditt team. Kanalerna, mätningen och den kreativa testningen är ett och samma jobb, och personen som läser din data är samma person som ändrar kampanjen.
Den här sidan är för en grundare eller growth lead som funderar på att anställa en Head of UA, briefa en byrå, eller ta in någon fractional. Den beskriver vad rollen omfattar, vem den är byggd för, vad den kostar och var den har fungerat, med varje påstående länkat till siffrorna eller kunden bakom det.
Vad rollen omfattar
Kanalerna. Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok och annonsnätverken, skötta av mig snarare än briefade till någon annan. De flesta budgetar startar på Meta eftersom kreativ testning rör sig snabbast där. Kanaljämförelsen med verklig D28 ROAS visar varför.
Mätningen. Händelserna, attributionen och värdesignalerna som talar om för plattformarna vilka dina bästa användare är. På ett konto jag tar över är det här de första veckorna går åt till, för att skala på trasig data bara skalar problemet.
Kreativen. En testloop som fortsätter leverera vinnare även efter första månaden, med creators och redigerare från mitt nätverk som gör produktionen under min ledning. Metoden är beskriven steg för steg, och produktionen prissätts separat för team som bara vill ha den delen.
Rapporteringen. Intäkter, ROAS och payback mot de mål vi sätter, varje vecka, i ett format du kan vidarebefordra till din CFO eller styrelse utan att översätta det först. Mellan avstämningarna har du direkt tillgång till mig.
Varför fractional, snarare än en anställning eller en byrå
En Head of UA anställd på den här nivån är dyr och svår att hitta, och de flesta appar behöver inte en fem dagar i veckan. En byrå sätter en account manager mellan dig och personerna som gör jobbet. Fractional är det tredje alternativet: senior ägarskap utan chefstiteln, och ingen överlämning mellan personen som läser datan och personen som agerar på den. De tre alternativen ställs sida vid sida här.
Jag har gjort det här med en spend på över 1M$ i månaden på Wooga, och kundkonton har skalat förbi 200 000 $ i månaden till en månadsomsättning i sju siffror. Det är den nivå de här systemen är byggda för, och resten av bakgrunden finns här.
Vem det är för
- Prenumerationsappar och mobilspel med verklig omsättning och en riktig annonsbudget
- Team som spenderar runt 100 000 $ i månaden eller mer på paid UA, eller är finansierade för att nå dit
- Grundare som vill ha en ansvarig ägare istället för en överlämning mellan strategi och utförande
- Interna team som behöver en senior operatör att leda dem, eller en byrå som behöver styrning
Vad du får
- Direkt styrning av varje betald kanal, dagligen
- Signal-setup: event mapping, SKAN och AdAttributionKit, CAPI, value optimization
- Ett system för kreativ testning, med produktion från mitt nätverk
- Veckovisa siffror mot mål, och direkt tillgång mellan avstämningarna
Vanliga frågor
Hur många dagar i veckan är du i kontot?
Det anpassas efter hur involverad du behöver mig: advisory, embedded, eller embedded med kreativ produktion. Embedded betyder att jag är i kontot dagligen. Advisory betyder en veckovis genomgång av siffrorna och en andra bedömning av besluten. Ägarskap och gränser kommer vi överens om på det första samtalet, och kostnadssidan förklarar vad som ändras på varje nivå.
Arbetar du vid sidan av ett befintligt team eller en byrå?
Ja, ofta. Jag kan leda ditt UA-team som senior operatör, koppla in mig vid sidan av din marketing lead, eller styra och granska en byrå. På Deutsche Telekom byggde jag den interna processen för kreativ testning och tränade teamet att köra UA på egen hand.
Vad behöver du av mig för att komma igång?
Tillgång till annonskontona och MMP:et, och din unit economics, eftersom jag sätter CPA-taket utifrån de innan jag spenderar något. Det första jag gör är att läsa kontot och tala om vad som är trasigt och i vilken ordning det ska fixas. Den läsningen är growth audit, och den fungerar fristående för team under retainer-tröskeln.
Hur lång tid tar det innan vi ser resultat?
Diagnosen tar dagar. Signalfixar börjar mata algoritmerna inom några veckor. Utslag om kreativ produktion och skalning tar längre tid eftersom prenumerationsintäkter mognar över tid, och en kampanj som ser breakeven ut på dag 7 kan vara tydligt lönsam vid dag 28. De namngivna resultaten på den här sajten tog två till tre månader.
Vad kostar det?
Ett månatligt retainer, månad för månad med 14 dagars uppsägningstid, anpassat efter engagemang. Retainers är för appar som redan spenderar runt 100 000 $ i månaden på paid UA, eller är finansierade för att nå dit. Under den nivån ger en betald diagnossession dig en tydlig bild oavsett. Introsamtalet är gratis, och vad som avgör priset står här.