Annonser skrivna utifrån det ditt konto redan visar.
Det mesta av den kreativa budgeten går till att färdigställa annonser som aldrig skulle ha fungerat. Här kommer testet först, så pengarna hamnar på idén som förtjänat det.
Börja med ett test, behåll det som fungerar.
- Jag går igenom ditt annonskonto och annonserna dina konkurrenter kör
- 3 annonsidéer skrivna utifrån det det visar
- 5 versioner av varje idé, alltså 15 annonser redo att köra
- Medvetet i grovformat. Inget färdigställs ordentligt förrän testet valt det
- Ett 14-dagars test i ditt annonskonto, upplagt så annonserna får en rättvis läsning
- En skriftlig sammanfattning på slutet: vad som fungerade, och vad som ska göras härnäst
- 2 nya idéer i månaden, 5 versioner av varje, alltså 10 nya annonser
- Annonsen som vann görs om ordentligt, sedan 5 nya versioner av den
- Ditt första test krediteras om du fortsätter inom 60 dagar
- 14 dagars uppsägningstid, inget långt kontrakt
- Annonser görs och testas inom de kampanjer jag driver
- En ägare för kampanjerna, mätningen och annonserna
Två saker går in, en kommer ut.
Varje månad innehåller testet nya idéer i grovformat och nya versioner av annonsen som redan vunnit. Det som vinner blir nästa månads versioner.
Vad annonserna faktiskt är.
Vilka du får avgörs av vad ditt annonskonto visar.
Bilder tagna inifrån själva produkten, klippta med undertexter, text och motion graphics.
För spel gameplay, oftast ögonblicket som gör mekaniken tydlig på tre sekunder.
För appar skärmen som gör precis det personen laddade ner appen för att göra.
En riktig person filmar med sin egen telefon, i den vardagliga stil som läses som ett inlägg snarare än en annons. Jag jobbar med en creator kring riktning, manus och öppningsraden.
För spel en reaktion, eller någon som spelar och kommenterar samtidigt.
För appar någon som namnger problemet med egna ord innan något visas.
AI-programledare och AI-material, utan någon riktig inspelning bakom. Tillräckligt billigt för att sätta en öppningsrad framför en riktig publik innan någon bokar en kamera.
För spel sällan den färdiga annonsen, användbart för att hitta vilket påstående som är värt att filma.
För appar en programledare som läser ett manus, användbart för att testa vilket löfte som landar först.
Spel och appar briefas olika. Ett spel kan visa produkten i den första sekunden och tittaren förstår. En app måste oftast namnge problemet innan skärmen betyder något, vilket ändrar manuset mer än det ändrar formatet.
3D-renderingar och playable ads producerar jag inte. Om ett test pekar åt det hållet säger jag det och pekar dig mot en studio som gör det.
Frågor folk ställer.
Vad behöver du av mig för att starta?
Läsbehörighet till ditt annonskonto, och appen eller spelet i sig. Idéerna kommer ur det som redan körs, så kontot är utgångspunkten snarare än en brief från dig.
Var körs annonserna?
På ditt eget annonskonto, sida vid sida med allt annat du redan har live. Det är det som gör resultatet jämförbart med annonserna du redan litar på.
Vem äger de färdiga annonserna?
Det gör du. De slutgiltiga filerna är dina så fort arbetet är betalt, och du fortsätter köra dem oavsett om vi fortsätter tillsammans eller inte.
Vad händer om ingen av idéerna vinner?
Sammanfattningen säger det rakt ut och listar vad testet uteslöt, vilket smalnar av vad som är värt att göra härnäst. En omgång som utesluter tre idéer är fortfarande ett resultat du kan agera på.
Gör du annonser för spel eller för appar?
Båda, och de briefas olika. Ett spel kan sätta produkten på skärmen i den första sekunden. En app måste oftast namnge problemet innan skärmen betyder något.