UGC-, AI- och gameplay-annonser, testade i ditt konto.
Kreativ strategi och produktion, byggd på din produkt, din målgrupp, dina konkurrenter och det ditt konto redan belönar. Vi skriver koncepten, hookarna och manusen, bestämmer vad varje version testar, och styr produktionen hela vägen till den färdiga annonsen och nästa omgång.
Är produkten bra, brister annonsen oftast här: de första tre sekunderna.
Det är där konceptarbetet ligger, och det är därför spel och appar briefas olika.
För spel
Visa produkten i den första sekunden
Ett spel kan sätta mekaniken på skärmen direkt, och tittaren förstår den. Annonsen öppnar på ögonblicket som gör mekaniken tydlig, och bildtexten gör resten.
För appar
Namnge problemet innan skärmen
En app måste oftast säga vad som är fel, med personens egna ord, innan skärmen betyder något. Det ändrar manuset mer än det ändrar formatet.
Exempel på annonser
UGC-, AI- och gameplay-annonser som vann sitt test.
Tio vinnare från fyra appar och spel. Tryck på en för att spela upp den.
Projekten
Fyra appar och spel bakom de tio vinnarna.
Ett block per app eller spel, med annonserna och vad som hände. Tryck på en stillbild för att spela upp den.
Horse Racing SolitaireMobilspel
UGC talking headAI-hookGameplay-inspelning
Mobilspelet från Salto Games. Från december 2025 till april 2026 körde vi 175 testannonser i en Meta-installationskampanj. Från mars körde en extern studio sina 16 på samma konto. Annonsen med talking head har en creators ansikte kvar i hörnet, först över en häst i ett stall, sedan över spelet på en telefon. Annonsen med AI-hook öppnar på en genererad häst som springer genom flygande spelkort och klipper sedan till riktig gameplay.
14 av de 175 annonserna landade under 1,00 £ per installation. Annonsen med talking head sänkte CPI med 22% mot kontots baslinje. Annonsen med AI-hook nådde ett IPM på 15.
Ett strategi-RPG där spelarna draftar items, packar dem i väskor och avgör dueller med tärningar. Duellannonsen är gameplay med undertexter som går igenom en duell, från tärningskastet till belöningsskärmen. Annonsen för ikontestet är också gameplay. Item-annonsen öppnar på en följd genererade items under orden "Magic. Steel. And one perfectly packed bag." och klipper sedan till spelet.
ROAS upp 30% på duellannonsen och upp 74% på annonsen för ikontestet. Item-annonsen nådde ett IPM på 21.
DiressApp
UGCAppinspelning
En UGC-annons. Den öppnar på någon som fotograferar en klänning på en galge, med ett rött kryss ritat över bilden, och klipper sedan till appen som visar samma klänning på en modell.
CPI ner 40% mot kontots baslinje.
SubtextApp
UGCAI-programledareAppinspelning
Subtext är en AI-skrivassistent för svåra meddelanden som Samet var med och grundade, med annonser från samma team. Tre UGC-annonser med Ece framför kameran och en annons med AI-programledare, var och en byggd kring ett meddelande som folk drar sig för att skicka: ett sms till en crush, ett svar till någon som skyller på dig, en gräns via sms, ett sms skrivet i affekt. UGC-annonserna öppnar på problemet och visar sedan appen. Annonsen med AI-programledare stannar på programledaren.
Fyra format. Vilka du får avgörs av vad ditt konto, din produkt och dina konkurrenter visar.
Gameplay och appinspelning
Inspelat från produkten
Bilder tagna inifrån själva produkten, klippta med undertexter, text och motion graphics.
gameplay-hooks
app-genomgångar
integrering av skärminspelningar
För spel gameplay, oftast ögonblicket som gör mekaniken tydlig på tre sekunder.
För appar skärmen som gör precis det personen laddade ner appen för att göra.
UGC
En creator framför kameran
En riktig person filmar med sin egen telefon, i den vardagliga stil som läses som ett inlägg och inte som en annons. Vi sköter regin, manuset och öppningsraden, och personen framför kameran kommer från vårt nätverk av creators. Deras arvode offereras utöver Sprinten.
talking head
reaktioner
speakerröst
För spel en reaktion, eller någon som spelar och kommenterar samtidigt.
För appar någon som namnger problemet med egna ord innan något visas.
AI
AI-material och avatarer
AI-programledare och AI-material, utan någon riktig inspelning bakom. Tillräckligt billigt för att sätta en öppningsrad framför en riktig publik innan någon bokar en kamera.
AI-programledare
avatarer
AI-röster
flerspråkiga versioner
För spel sällan den färdiga annonsen, användbart för att hitta vilket påstående som är värt att filma.
För appar en programledare som läser ett manus, användbart för att testa vilket löfte som landar först.
2D-motion
Animerade konceptannonser
Korta 2D-animationer som berättar idén utan produktbilder. Användbart när löftet är berättelsen, eller när den riktiga produkten inte är redo att visas.
animerade koncept
overlays
UI-callouts
slutkort
För spel mekaniken förklarad i rörelse innan den polerade gameplayen finns.
För appar problemet och löftet ritade fram när skärmen ensam inte bär dem.
Vad som ingår i varje annons
Öppningen, skriven för de första tre sekunderna
Manuset
Inbrända undertexter
Speakerröst när idén kräver det, med AI-röst eller en riktig röst
Musik och ljuddesign
Ett slutkort
9:16 plus ytterligare ett bildformat, som 1080p MP4 med namngivna filer
En notering om vilken variabel den versionen testar
Gameplay fångas från din build. 2D-overlays och animation, AI-programledare och en creator framför kameran kommer in med det format som behöver dem. Allt detta ingår i priset, bara annonsspenden och ett creator-arvode tillkommer utöver.
3D-renderingar och playable ads är inget vi producerar. Om ett test pekar åt det hållet säger vi det och pekar dig mot en studio som gör det.
Processen
Vad som händer efter att du bokar
1
Tillgång och brief
Appen eller spelet, din målgrupp, och läsbehörighet till annonskontot om du har ett. Varumärkesmaterial, två eller tre referensannonser, och allt som annonserna inte får påstå. För gameplay-inspelning, en build som når de ögonblick som är värda att filma.
2
Tre idéer
Skrivna utifrån kontot, produkten och dina konkurrenters annonser. Vid en ny lansering, utifrån produkten, målgruppen och konkurrenterna.
3
Du godkänner
Idéerna och manusen, innan något produceras.
4
Produktion
Testversioner av alla femton annonser, live i ditt konto på ungefär två veckor.
5
Fjorton dagars testning
I ditt eget konto, bredvid det du redan kör, upplagt så varje annons får en rättvis bedömning.
6
Den skriftliga läsningen
Vad som vann, vad som förlorade, och vad som ska göras härnäst. Bara vinnaren får fullständig produktion.
Samma sex steg körs i Sprinten och varje månad av Loopen. Hur många idéer och versioner varje omgång innehåller är vad de två priserna avgör.
Case
Vi satte en extern kreativ studio på samma konto. När Meta valde, flyttade det budgeten till våra annonser.
Horse Racing Solitaire
Mobilspel
Ett mobilspel, ett Meta-konto, december 2025 till april 2026. Studion fick brand-kitet, gameplay-materialet och en skriftlig brief. Den fick inte kontot.
Studion
Vårt team
Bästa CPI, annonser över 10 £ i spend
1,21 £
0,65 £
Annonser under 1,00 £ per installation
0 av 16
14 av 175
Andel av budgeten när Meta hade valt
30% till 4,5%
cirka 70% till över 95%
Studions annonser kom in i mars, så de första två raderna ställer 175 av våra mot 16 av deras, och bara fyra av deras annonser passerade 10 £ i spend. Bara i mars var blended CPI 1,34 £ på vår sida och 1,49 £ på deras, en skillnad på 11 procent. Budgetraden jämför lika med lika under 22 dagar i samma value optimization-kampanjer.
Alla annonser startade i en installationskampanj. De bästa annonserna från båda sidor flyttades sedan till value optimization-kampanjen, där Meta bestämmer hur pengarna fördelas. Diagrammet nedan visar den kampanjen.
Varje stapel är en hel dag i value optimization-kampanjen. Den färgade delen är studions annonser, resten är våra.
CPI ger bara en fingervisning om kvalitet. Beviset är var Meta lägger pengarna. Meta testade studions annonser, gav dem 30% av dagens budget den 28 mars och hade dragit ner andelen till 4,5% den 12 april. I kontona vi kör tar det ungefär en vecka för en ny annons att hitta sin andel, och en vinnare kan behålla den i veckor. Därför bedömer vi per vecka, inte per dag.
Studions hantverk var bra. Deras koncept var gissningar, skrivna utifrån en brief och en portfolio, inte utifrån det kontot redan belönat. Här skrivs koncepten av personen som läser spendfördelningen, CPI per koncept och utmattningskurvan. Redigeringen är den billiga delen. Att avgöra vad som ska redigeras är där CPI:n rör sig.
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Varför allt under samma tak
Annonserna och kampanjerna, under samma tak.
Det mesta kreativa arbetet briefas över en klyfta. De som ser siffrorna skriver ett dokument, och de som gör annonserna jobbar utifrån dokumentet. Här gör samma personer båda delarna, så arbetet går snabbare och utgår från data.
Idéerna kommer från kontot
Koncepten skrivs av personen som läser spendfördelningen, CPI per koncept och utmattningskurvan. Briefen är datan, inte ett dokument om den.
Ingen överlämning
Personen som ser en annons bli sliten är personen som skriver nästa version av den. Inget brief att skriva, ingen account manager mitt emellan, ingen väntan på svar.
Varje omgång utgår från den senaste läsningen
Varje test slutar i en skriftlig läsning, och nästa idéer skrivs utifrån den. Vinnare blir versioner, förlorare görs inte om.
Inom en UA-retainer är detta standard. På Sprinten och Loopen läser vi ditt konto innan vi skriver, och lämnar tillbaka läsningen tillsammans med annonserna.
Samarbete
Börja med ett test, behåll det som fungerar.
En gång
Sprinten
Femton annonser, en gång. Din ingång.
Vi går igenom ditt annonskonto, din produkt och annonserna dina konkurrenter kör
3 annonsidéer skrivna utifrån det det visar
5 versioner av varje idé, alltså 15 annonser redo att köra
Testversioner först. Bara vinnaren får fullständig produktion
Live i ditt konto på ungefär två veckor, sedan fjorton dagars testning upplagd så annonserna får en rättvis läsning
En skriftlig sammanfattning på slutet: vad som fungerade, och vad som ska göras härnäst
Krediteras mot den månatliga planen om du fortsätter inom 60 dagar
Utöver båda priserna: annonsspenden, som körs i ditt eget konto, och ett creator-arvode när en idé kräver en person framför kameran, oftast 100 till 300 euro per creator och Sprint. Andra språk, råmaterial och projektfiler offereras på begäran. Inom en UA-retainer görs och testas annonserna inuti kampanjerna Samet driver, och priset offereras på ett samtal.
Appar och spel med ett annonskonto som redan är igång, eller en lansering med en produkt redo att visas, och ett team som vill ha idéerna skrivna utifrån sina siffror i stället för utifrån ett brief. Vi börjar på Meta, med annonserna igång i ditt eget konto bredvid dem du redan litar på. Det passar inte om du vill ha en enda färdig annons utan versioner, för det är versionerna som låter testet hitta vinnaren.
Vad behöver du av mig för att starta?
Appen eller spelet i sig, din målgrupp, och läsbehörighet till ditt annonskonto om du har ett. Idéerna kommer ur det som redan körs. Vid en ny lansering utan konto ännu kommer de från produkten, målgruppen och dina konkurrenter, och det första testet sätter baslinjen. Utöver det: varumärkesmaterial, två eller tre referensannonser, allt som annonserna inte får påstå, och för gameplay-inspelning en build som når de ögonblick som är värda att filma. Om du redan har creator-material eller rena skärminspelningar går de in i Sprinten där de passar en idé, till samma pris.
Hur lång tid tar det innan annonserna är live?
Ungefär två veckor från bokning till att de femton annonserna körs i ditt konto. De fjorton dagarnas testning börjar efter det.
Vad ingår i priset, och vad är extra?
2 000 euro täcker idéerna, manusen, redigeringen och testet. Annonsspenden är din och körs i ditt eget konto. När en idé kräver en person framför kameran offereras creatorns arvode utöver, oftast 100 till 300 euro per creator för Sprinten, beroende på creatorn och marknaden.
Vad skiljer de fem versionerna av en idé åt?
Det beror på idén. Oftast öppningen, ibland längden, formatet eller personen framför kameran. Vi bestämmer det per idé utifrån vad kontot visar, och briefen säger vilket, så att testet läser av en variabel i taget.
Vilka språk kan annonserna vara på?
Engelska som standard. Varje annat språk offereras per språk, och en modersmålstalare granskar manuset och undertexterna innan något produceras.
Vilken längd och vilket format får annonserna?
Avtalas i briefen för varje projekt, tillsammans med revideringar. Placeringarna du kör avgör formaten, och idén avgör längden.
Var körs annonserna?
På ditt eget annonskonto, sida vid sida med allt annat du redan har live. Det är det som gör resultatet jämförbart med annonserna du redan litar på.
Vem äger de färdiga annonserna?
Det gör du. De slutgiltiga filerna är dina så fort arbetet är betalt, och du fortsätter köra dem oavsett om vi fortsätter tillsammans eller inte. Det enda undantaget är en creators ansikte. Den betalda annonsanvändningen gäller under en period som avtalas per creator och skrivs in i offerten före produktionen, och den kan förlängas.
Får jag råmaterialet och projektfilerna?
På begäran, och då offereras de utöver Sprinten. Sprinten levererar de färdiga annonserna.
Garanterar ni en CPI eller en ROAS?
Nej. Testet visar vilken idé som förtjänade budgeten, och jämförelsen på den här sidan visar hur det såg ut på ett konto. Resultatet beror också på produkten, erbjudandet och budgeten bakom, och därför körs annonserna i ditt eget konto, där du läser av dem själv.
Vad händer om ingen av idéerna vinner?
Sammanfattningen säger det rakt ut och listar vad testet uteslöt, vilket smalnar av vad som är värt att göra härnäst. En omgång som utesluter tre idéer är fortfarande ett resultat du kan agera på.
Gör du annonser för spel eller för appar?
Båda, och de briefas olika. Ett spel kan sätta produkten på skärmen i den första sekunden. En app måste oftast namnge problemet innan skärmen betyder något.
Artiklar
Samet Durgun om kreativt material i annonser.
Artiklar av personen som läser kontot och skriver idéerna bakom våra annonser.
Introsamtalet är gratis och täcker om det passar och omfattningen. De flesta team börjar med Sprinten, femton annonser för 2 000 euro som är live i ditt konto på ungefär två veckor.
Bra att ha: appen eller spelet, din målgrupp, och läsbehörighet till annonskontot om du har ett.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
Wooga
Horse Racing Solitaire