Horse Racing Solitaire är ett mobilspel från Salto Games, där jag var fractional UA lead. D0 ROAS fördubblades, betalarkonvertering dag ett steg 50 procent, och blended CPI föll från 9,43 £ till 5,38 £ på en månad. Sedan testades det kreativa mot en extern studio på samma konto.
Det här är fallet för paid UA för mobilspel och kontot bakom hur jag gör annonser. Den andra halvan är en direkt jämförelse mellan mitt kreativa material och en extern studios, publicerad med den invändning en uppmärksam läsare skulle resa, så att de slipper göra det själva.
Vad som byggdes
- Value optimization på Meta över iOS och Android, aktiverat när signalen kunde bära det.
- SKAN och AEM konfigurerat så att iOS-konverteringar bar värde, inte antal.
- Kohortstacken på Adjust och Tableau, så att payback syntes per marknad och kanal.
- Strukturerade tester av kreativa koncept, grovt först, med en spendregel per annons, och bara vinnarna omgjorda. Metoden finns beskriven.
Vad som hände
D0 ROAS gick från 8 till 12 procent till 17 till 23 procent, ungefär en fördubbling. Betalarkonvertering dag ett steg 50 procent. Blended CPI gick från 9,43 £ till 5,38 £ på en månad.
Två källor till kreativ produktion, ett konto
Från december 2025 till april 2026 körde kontot annonser från två källor: mina, gjorda med en creator jag jobbar med, och från mars annonserna från en välkänd extern kreativ studio som togs in för jämförelse. Samma Meta-installationskampanj, samma land, samma spendregel. Tabellen visar vad kontot registrerade, och det finns en invändning mot det som spelar roll.
| Installationstest, dec 2025 till apr 2026 | Mitt team | Studion |
|---|---|---|
| Testade annonser | 175 | 16 |
| Annonser över tröskeln på 10 £ i spend | 41 | 4 |
| Spend | 1 208 £ | 186 £ |
| Installationer | 993 | 125 |
| Blended CPI | 1,22 £ | 1,49 £ |
| Bästa annons, CPI | 0,65 £ | 1,21 £ |
| Annonser under 1,00 £ | 14 | 0 |
Invändningen, innan någon annan reser den
Mitt team hade testat sedan december. Studions annonser kom in i mars. Jämför bara mars, likt mot likt, och gapet krymper till 1,34 £ blended CPI på min sida mot 1,49 £ på deras, 11 procent, inte de 22 rubriken antyder. Deras urval var också tunt, med 186 £ i spend och fyra annonser över tröskeln. Så jag skulle inte luta mig mot installationsfasen på egen hand.
Där algoritmen avgjorde
Studions bästa annonser flyttades sedan in i köpkampanjerna som kördes på value optimization, där Meta avgör vilka annonser som får budget baserat på vilka som driver värde. Över 22 dagar från slutet av mars fick studions bästa annons 4 763 £ i verklig spend, så den fick en rättvis chans. Meta sänkte dess andel av den dagliga budgeten från en topp på 30 procent ner till 4,5 procent, medan mitt teams annonser gick från runt 70 procent till över 95 procent. Daglig spend på studions annons föll från 463 £ till 85 £. Det är algoritmens utslag med en ordentlig budget, och det är siffran jag skulle försvara.
| Value optimization, 22 dagar | Mitt team | Studion |
|---|---|---|
| Spend | 23 357 £ | 4 763 £ |
| Andel av budgeten | 83,1% | 16,9% |
| Trend i andel | cirka 70% till över 95% | 30% till 4,5% |
Vad det säger
Fler grova annonser hittade ett lägre golv än färre polerade, och annonserna som hittade det höll när algoritmen hade riktiga pengar att fördela. Det är hela argumentet bakom hur jag prissätter annonser, och det här kontot är där jag lärde mig det. Vad som hände när annonserna som spenderade mest togs bort är uppföljningsfrågan.
I kundens egna ord
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Vanliga frågor
Vem var studion i jämförelsen på Horse Racing Solitaire?
En välkänd kreativ studio. Jag har valt att inte namnge dem, eftersom poängen är metoden och inte förloraren i en jämförelse. Kunden namnges eftersom resultatet är deras.
Var budgetfördelningen rättvis?
Ja, och det är det första jag kontrollerade. Studions bästa annons fick 77 £ i installationsfasen, mer än de flesta av mina enskilda annonser, och 4 763 £ i värdefasen. Genomsnittlig spend per annons var högre på deras sida.
Varför spelar marsjämförelsen roll?
Eftersom mina månader december och februari var starkare än mars, och de drar ner den blandade siffran under en period studion inte var igång. Jämfört likt mot likt är gapet 11 procent på installationsfasen. Värdefasen behöver ingen justering.