De här CPI- och ROAS-benchmarks kommer från konton jag har kört, inte från branschsnitt, som jag inte kan verifiera. Varje rad är länkad till fallet eller inlägget den kommer från. Använd dem som referenspunkter, inte som mål. Varje siffra beror på produkten bakom den.
Den här sidan är för någon som har sina egna siffror i handen och undrar om de är bra. Varje rad har en källa du kan öppna. Vill du ha resonemanget bakom en rad finns det i källan. Vill du ha dina egna siffror bedömda är det growth audit.
Varje siffra på den här sidan kontrollerades den 26 oktober 2026 mot fallstudien eller inlägget den länkar till.
Avkastning på annonsspend
| Mått | Från | Till | Var | Källa |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% veckorekord | Videa AI och Cleaner Pure, prenumeration, spend förbi 200 000 $ i månaden | källa |
| D0 ROAS | 8 till 12% | 17 till 23% | Horse Racing Solitaire, spel, soft launch till skalning över två år | källa |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, prenumeration, på två månader | källa |
| ROAS vid D28 | 100% | Honig Games, amerikanska kohorter, enligt kunden | källa |
D28 ROAS per kanal, en prenumerationsapp
Fyra kanaler, en prenumerationsapp, samma period, lästa som brutto-ROAS på media vid dag 28. Det här är en app med olika spendnivåer, en karta över ett konto och ingen randomiserad kanaljämförelse. TikToks kostnad spårades inte i MMP:et, så dess ROAS är en uppskattning. Brutto-ROAS på media räknar inte med butiksavgifter, skatter och återbetalningar, och attribuerad ROAS är inte inkrementell ROAS.
Kostnad per installation
| Mått | Från | Till | Var | Källa |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | 9,43 £ | 5,38 £ | Horse Racing Solitaire, på en månad | källa |
| Kreativt test, bästa annons | 0,65 £ | 175 annonser från december 2025 till april 2026, 14 under 1,00 £ | källa | |
| Kreativt test, blended | 1,22 £ | Samma konto, samma period, alla 175 annonser | källa | |
| UGC-annons, produkt provad på kamera | CPI ner 40% | Diress, mot kontots baslinje | källa | |
| UGC talking head | CPI ner 22% | Ett hästkapplöpningsspel, mot kontots baslinje | källa |
Omsättning
Testerna bakom de större påståendena
Jag har skrivit ut de här testerna i sin helhet. Vart och ett kördes på ett konto, så läs det som en riktning, inte en regel, och kör om det på din egen data innan du flyttar budget.
| Test | Spend | Underlag | Vad det visade | Källa |
|---|---|---|---|---|
| Vad förutsäger D28 ROAS, värdet på dag noll eller kostnaden per köp? | 606 462 $ | 38 Meta-kampanjer för appar, april till juni 2026 | Rangkorrelationen med D28 ROAS var +0,96 för värdet på dag noll och -0,81 för kostnaden per köp. Med de bästa 13 av 38 gav rangordningen efter dag noll 96,6% ROAS vid dag 28 och rangordningen efter kostnad per köp 85,9%. | källa |
| Vilken budstrategi i Google Ads fungerar bäst för appar? | 73 000 $ och 27 000 $, 100 000 $ totalt | 6 kampanjtyper på iOS och Android, sedan 6 budstrategier under 9 dagar i USA | Max Conversion Value slog tROAS på båda plattformarna och på varje marknad. Search tog 58% av budgeten och gav 25% ROAS; Display tog 32% och gav 43%. | källa |
| Var missar Meta sitt tROAS-mål, land för land? | 383 000 $ | Fem tROAS-kampanjer, fler än 200 länder, 1 mars till 29 maj | 7% av spenden, 27 600 $ fördelat på 17 kombinationer av land och kampanj, låg under mål på både D0 och All ROAS tre månader i rad. Ingen dashboard flaggade det. | källa |
Hur du läser de här siffrorna
Innan du jämför din egen siffra med en rad, kontrollera den i den här ordningen.
- Varje rad är ett konto, en period, en produkt. Se den som en referenspunkt, inte ett mål.
- Kontrollera retention och pris först. Den ROAS en prenumerationsapp kan nå beror på dem innan den beror på någon kampanj.
- Fråga dig hur snabbt dina intäkter kommer in. Ett spel med en levande ekonomi kan se sämre ut på dag noll och bättre ut på dag 28 än en app vars intäkter kommer in direkt, så läs kurvan från dag noll till dag 28 och inte en enskild dag.
- Bedöm CPI mot CPA-taket utifrån din unit economics, aldrig för sig. En kampanj kan ge 10 000 billiga installationer och noll prenumeranter.
- Om din siffra fortfarande ligger långt från en rad, ta med den till granskningen så läser jag den.
Vad ett ROAS-gap kostar
En siffra på den här sidan är en beräkning och inget resultat. Vid 100 000 € i månatlig spend är gapet mellan 107% och 132% ROAS 25 procentenheter, eller 25 000 € i omsättning i månaden, och vad en medioker ROAS kostar dig visar uträkningen.
Så räknar du ut gapet på ditt eget konto.
- Ta din månatliga betalda spend.
- Ta din nuvarande blandade ROAS.
- Ta den ROAS du anser att kontot borde nå på den här spendnivån.
- Multiplicera gapet med spenden.
Vanliga frågor
Vad är en bra CPI för en prenumerationsapp?
Den din payback har råd med. CPI ensamt säger nästan ingenting. En kampanj kan ge 10 000 billiga installationer och noll prenumeranter. Jag sätter CPA-taket utifrån unit economics först och bedömer resten på omsättning.
Vilken ROAS ska jag sikta på dag noll?
Det beror på hur snabbt dina intäkter kommer in. På de två kontona ovan landade ROAS på dag noll på 17 till 23 procent hos Horse Racing Solitaire, och Videas bästa vecka nådde 43 procent. Det som spelar roll är kurvan från dag noll till dag 28, och inlägget om dag noll-värde mot CPA visar vilken som förutsäger den.
Varför inga branschsnitt?
För att de som cirkulerar saknar källa eller är självrapporterade, och jag skulle bara upprepa en siffra jag inte kan kontrollera. Varje siffra här har ett fall bakom sig som du kan läsa.