Deze benchmarks voor CPI en ROAS komen van accounts die ik heb gerund, niet van branchegemiddelden, want die kan ik niet verifiëren. Elke rij is gelinkt aan de case of het artikel waar het vandaan komt. Gebruik ze als referentiepunt, niet als doel, want elk cijfer hangt af van het product erachter.
Deze pagina is voor iemand met eigen cijfers in de hand, die zich afvraagt of ze goed zijn. Elke rij heeft een bron die u kunt openen. Wilt u de redenering achter een rij, dan staat die bij de bron; wilt u uw eigen cijfers laten doorlichten, dan is dat de audit.
Return on ad spend
| Metric | Van | Naar | Waar | Bron |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% weekrecord | Videa AI en Cleaner Pure, abonnement, spend boven $200K per maand | bron |
| D0 ROAS | 8 à 12% | 17 à 23% | Horse Racing Solitaire, game, soft launch tot scale over twee jaar | bron |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, abonnement, in twee maanden | bron |
| ROAS op D28 | 100% | Honig Games, cohorten in de VS, volgens de klant | bron | |
| Kanaal D28 ROAS | TikTok onder pariteit | Meta 1,61x | Eén abonnementapp over Meta, Apple Search Ads, Google en TikTok | bron |
Cost per install
| Metric | Van | Naar | Waar | Bron |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, in één maand | bron |
| Creative test, beste ad | £0,65 | 175 ads van december tot april, 14 onder £1,00 | bron | |
| Creative test, blended | £1,22 | Zelfde account, zelfde periode, alle 175 ads | bron | |
| UGC-ad, product gepast voor de camera | CPI 40% lager | Diress, tegen de accountbaseline | bron | |
| UGC talking head | CPI 22% lager | Een paardenracegame, tegen de accountbaseline | bron |
Omzet
Hoe u deze cijfers moet lezen
Elke rij is één account, één periode, één product. De ROAS die een abonnementapp kan halen, hangt meer af van retentie en prijs dan van welke campagne dan ook, en een game met een live economy kan er op dag nul slechter uitzien en op dag 28 beter dan een app waarvan de omzet vooraf binnenkomt. De tests achter de grotere claims staan volledig uitgeschreven: een test van $606K over de vraag of dagnulwaarde of kosten per aankoop D28 ROAS voorspelt, een test van $100K naar Google-biedstrategieën, en een audit van $383K naar hoe vaak Meta een tROAS-target haalt. Eén cijfer op deze pagina is rekenwerk en geen resultaat. Bij €100.000 maandelijkse spend is het gat tussen 107% en 132% ROAS €25.000 aan omzet per maand, en het artikel laat de som zien.
Vragen die mensen stellen
Wat is een goede CPI voor een abonnementapp?
Degene die uw payback zich kan veroorloven. CPI op zich zegt bijna niets; een campagne kan 10.000 goedkope installs opleveren en nul abonnees. Ik stel eerst het CPA-plafond vast op basis van unit economics en beoordeel de rest op omzet.
Welke ROAS moet ik nastreven op dag nul?
Dat hangt af van hoe snel uw omzet binnenkomt. Bij de twee accounts hierboven kwam de ROAS op dag nul bij Horse Racing Solitaire uit op 17 à 23 procent, en haalde Videa in zijn beste week 43 procent. Wat telt, is de curve van dag nul naar dag 28, en het artikel over dagnulwaarde versus CPA laat zien welke van de twee het voorspelt.
Waarom geen branchegemiddelden?
Omdat de cijfers die daarvoor rondgaan ongefundeerd of zelfgerapporteerd zijn, en ik dan een getal zou herhalen dat ik niet kan controleren. Elk cijfer hier heeft een case erachter die u kunt lezen.