Deze benchmarks voor CPI en ROAS komen van accounts die ik heb gerund, niet van branchegemiddelden, want die kan ik niet verifiëren. Elke rij is gelinkt aan de case of het artikel waar het vandaan komt. Gebruik ze als referentiepunt, niet als doel, want elk cijfer hangt af van het product erachter.
Deze pagina is voor iemand met eigen cijfers in de hand, die zich afvraagt of ze goed zijn. Elke rij heeft een bron die u kunt openen. Wilt u de redenering achter een rij, dan staat die bij de bron; wilt u uw eigen cijfers laten doorlichten, dan is dat de audit.
Elk cijfer op deze pagina is op 26 oktober 2026 gecontroleerd aan de hand van de case study of het artikel waarnaar het linkt.
Return on ad spend
| Metric | Van | Naar | Waar | Bron |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% weekrecord | Videa AI en Cleaner Pure, abonnement, spend boven $200K per maand | bron |
| D0 ROAS | 8 à 12% | 17 à 23% | Horse Racing Solitaire, game, van soft launch tot scale over twee jaar | bron |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, abonnement, in twee maanden | bron |
| ROAS op D28 | 100% | Honig Games, cohorten in de VS, volgens de klant | bron |
D28 ROAS per kanaal, één abonnementapp
Vier kanalen, één abonnementapp, dezelfde periode, gelezen als bruto media-ROAS op dag 28. Het gaat om één app met ongelijke spendniveaus, een kaart van één account en geen gerandomiseerde kanaalvergelijking. De kosten van TikTok werden niet in de MMP bijgehouden, dus de ROAS daarvan is een schatting. Bruto mediapariteit laat storekosten, belastingen en terugbetalingen buiten beschouwing, en geattribueerde ROAS is geen incrementele ROAS.
Cost per install
| Metric | Van | Naar | Waar | Bron |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, in één maand | bron |
| Creative test, beste ad | £0,65 | 175 ads van december 2025 tot april 2026, 14 onder £1,00 | bron | |
| Creative test, blended | £1,22 | Zelfde account, zelfde periode, alle 175 ads | bron | |
| UGC-ad, product gepast voor de camera | CPI 40% lager | Diress, tegen de accountbaseline | bron | |
| UGC talking head | CPI 22% lager | Een paardenracegame, tegen de accountbaseline | bron |
Omzet
De tests achter de grotere claims
Deze tests heb ik volledig uitgeschreven. Elke test liep op één account, dus lees hem als een richting en niet als een regel, en herhaal hem op uw eigen data voordat u budget verschuift.
| Test | Spend | Steekproef | Wat de test vond | Bron |
|---|---|---|---|---|
| Wat voorspelt D28 ROAS, de waarde op dag nul of de kosten per aankoop? | $606.462 | 38 Meta-appcampagnes, april tot juni 2026 | De rangcorrelatie met D28 ROAS was +0,96 voor de waarde op dag nul en -0,81 voor de kosten per aankoop. Wie de beste 13 van de 38 steunde, kreeg met de rangorde op dag nul 96,6% ROAS op dag 28 en met de rangorde op kosten per aankoop 85,9%. | bron |
| Welke biedstrategie in Google Ads werkt het best voor apps? | $73K en $27K, in totaal $100K | 6 campagnetypes op iOS en Android, daarna 6 biedstrategieën gedurende 9 dagen in de VS | Max Conversion Value versloeg tROAS op beide platformen en in elke markt. Search nam 58% van het budget en leverde 25% ROAS op; Display nam 32% en leverde 43% op. | bron |
| Waar mist Meta zijn tROAS-target, land voor land? | $383K | Vijf tROAS-campagnes, meer dan 200 landen, 1 maart tot 29 mei | 7% van de spend, $27,6K verdeeld over 17 combinaties van land en campagne, stond drie maanden achter elkaar in het rood op zowel D0 als All ROAS. Geen enkel dashboard signaleerde het. | bron |
Hoe u deze cijfers leest
Controleer het volgende in deze volgorde voordat u uw eigen getal met een rij vergelijkt.
- Elke rij is één account, één periode, één product. Zie het als een referentiepunt en niet als een doel.
- Controleer eerst retentie en prijs. De ROAS die een abonnementapp kan halen, hangt eerst daarvan af en pas daarna van welke campagne dan ook.
- Kijk hoe snel uw omzet binnenkomt. Een game met een live economy kan er op dag nul slechter en op dag 28 beter uitzien dan een app waarvan de omzet vooraf binnenkomt, dus lees de curve van dag nul tot dag 28 en niet één losse dag.
- Beoordeel CPI tegen het CPA-plafond uit uw unit economics, nooit op zichzelf. Een campagne kan 10.000 goedkope installs opleveren en nul abonnees.
- Ligt uw getal dan nog ver van een rij, neem het mee naar de audit en ik lees het door.
Wat een ROAS-gat kost
Eén cijfer op deze pagina is rekenwerk en geen resultaat. Bij €100.000 maandelijkse spend is het gat tussen 107% en 132% ROAS 25 punten, ofwel €25.000 aan omzet per maand, en wat een middelmatige ROAS u kost laat de som zien.
Zo berekent u het gat op uw eigen account.
- Neem uw maandelijkse paid spend.
- Neem uw huidige blended ROAS.
- Neem de ROAS die het account volgens u op dit spendniveau zou moeten halen.
- Vermenigvuldig het gat met de spend.
Vragen die mensen stellen
Wat is een goede CPI voor een abonnementapp?
Degene die uw payback zich kan veroorloven. CPI op zich zegt bijna niets; een campagne kan 10.000 goedkope installs opleveren en nul abonnees. Ik stel eerst het CPA-plafond vast op basis van unit economics en beoordeel de rest op omzet.
Welke ROAS moet ik nastreven op dag nul?
Dat hangt af van hoe snel uw omzet binnenkomt. Bij de twee accounts hierboven kwam de ROAS op dag nul bij Horse Racing Solitaire uit op 17 à 23 procent, en haalde Videa in zijn beste week 43 procent. Wat telt, is de curve van dag nul naar dag 28, en het artikel over de waarde op dag nul versus CPA laat zien welke van de twee die curve voorspelt.
Waarom geen branchegemiddelden?
Omdat de cijfers die daarvoor rondgaan geen bron hebben of door de leveranciers zelf worden gerapporteerd, en ik dan een getal zou herhalen dat ik niet kan controleren. Elk cijfer hier heeft een case erachter die u kunt lezen.