Fractional UA lead voor Salto Games. D0 ROAS verdubbelde, conversie van betalers op dag één steeg met 50 procent, en blended CPI daalde van £9,43 naar £5,38 in één maand. Daarna werd de creative getest tegen een extern studio op hetzelfde account.
Dit is de case voor paid UA voor mobile games en het account achter hoe ik ads maak. De tweede helft is een directe vergelijking tussen mijn creative en die van een extern studio, gepubliceerd met de kanttekening die een oplettende lezer zou maken, zodat die dat niet zelf hoeft te doen.
Wat er is gebouwd
- Value optimization op Meta over iOS en Android, aangezet zodra het signaal het kon dragen.
- SKAN en AEM zo ingericht dat iOS-conversies waarde meedroegen in plaats van aantallen.
- De cohortstack op Adjust en Tableau, zodat payback zichtbaar was per markt en kanaal.
- Gestructureerde creative concepttests, eerst ruw, met een spendregel per ad, en alleen de winnaars herwerkt. De methode staat uitgeschreven.
Wat er gebeurde
D0 ROAS ging van 8 à 12 procent naar 17 à 23 procent, ruwweg een verdubbeling. De conversie van betalers op dag één steeg met 50 procent. Blended CPI ging van £9,43 naar £5,38 in één maand.
Twee creatievebronnen, één account
Van januari tot april 2026 draaide het account ads uit twee bronnen naast elkaar: die van mij, gemaakt met een creator waarmee ik samenwerk, en een breed bekend extern creative-studio, ingezet ter vergelijking. Dezelfde Meta-installcampagne, hetzelfde land, dezelfde spendregel. Dit is wat het account registreerde, en één kanttekening erbij die ertoe doet.
| Installtest, jan tot mrt 2026 | Mijn team | Het studio |
|---|---|---|
| Ads getest | 175 | 16 |
| Ads boven de spenddrempel van £10 | 41 | 4 |
| Spend | £1.208 | £186 |
| Installs | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Beste ad, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Ads onder £1,00 | 14 | 0 |
De kanttekening, voordat iemand anders die maakt
Mijn team testte al sinds december. De ads van het studio kwamen er pas in maart bij. Vergelijk alleen maart, appels met appels, en het gat is kleiner: £1,34 blended CPI bij mij tegenover £1,49 bij hen, 11 procent in plaats van de 22 die de kop suggereert. Hun steekproef was ook dun: £186 aan spend en vier ads boven de drempel. Ik zou dus niet op de installfase alleen leunen.
Waar het algoritme besliste
De beste ads van het studio verhuisden vervolgens naar de purchase-campagnes op value optimization, waar Meta bepaalt welke ads budget krijgen op basis van welke waarde opleveren. Over 22 dagen vanaf eind maart kreeg de topad van het studio £4.763 aan echte spend, dus hij kreeg een eerlijke kans. Meta liet zijn aandeel van het dagbudget zakken van een piek van 30 procent naar 4,5 procent, terwijl de ads van mijn team van rond de 70 procent naar boven de 95 procent gingen. Dagelijkse spend op de ad van het studio viel van £463 naar £85. Dat is het oordeel van het algoritme bij een eerlijk budget, en dat is het cijfer dat ik zou verdedigen.
| Value optimization, 22 dagen | Mijn team | Het studio |
|---|---|---|
| Spend | £23.357 | £4.763 |
| Aandeel van budget | 83,1% | 16,9% |
| Trend in aandeel | ongeveer 70% naar boven 95% | 30% naar 4,5% |
Wat het zegt
Meer ruwe ads vonden een lagere bodem dan minder gepolijste, en de ads die dat vonden hielden stand toen het algoritme echt geld had om toe te wijzen. Dat is het hele argument achter hoe ik ads prijs, en dit account is waar ik het leerde. Wat er gebeurde toen de ads met de hoogste spend werden verwijderd is de vervolgvraag.
In de woorden van de klant
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Vragen die mensen stellen
Wie was het studio?
Een breed bekend creative-studio. Ik heb ervoor gekozen ze niet te noemen, omdat het punt de methode is, niet wie de vergelijking verloor. De klant wordt wel genoemd, omdat het resultaat van hen is.
Was het budget eerlijk?
Ja, en dat was het eerste wat ik controleerde. De topad van het studio kreeg £77 in de installfase, meer dan de meeste van mijn individuele ads, en £4.763 in de waardefase. De gemiddelde spend per ad lag aan hun kant hoger.
Waarom telt de maartvergelijking?
Omdat mijn december en februari sterker waren dan maart, en die trekken het blended cijfer omlaag in een periode waarin het studio nog niet meedraaide. Het eerlijke gat is 11 procent op de installfase. De waardefase hoeft niet gecorrigeerd te worden.