Horse Racing Solitaire is een mobile game van Salto Games, waar ik de fractional UA lead was. D0 ROAS verdubbelde, de conversie van betalers op dag één steeg met 50 procent, en blended CPI daalde in één maand van £9,43 naar £5,38. Daarna werd de creative op hetzelfde account getest tegen een extern studio.
Dit is de case voor paid UA voor mobile games en het account achter hoe wij ads maken. De tweede helft vergelijkt onze creative met die van een extern studio op hetzelfde account. Eén kanttekening doet ertoe: onze ads startten drie maanden eerder dan die van hen.
Wat er is gebouwd
- Value optimization op Meta over iOS en Android, aangezet zodra het signaal het kon dragen.
- SKAN en AEM zo ingericht dat iOS-conversies waarde meedroegen in plaats van aantallen.
- De cohortstack op Adjust en Tableau, zodat payback zichtbaar was per markt en kanaal.
- Gestructureerde creative concepttests, eerst testversies, met een spendregel per ad, en alleen de winnaars opnieuw gemaakt. De eerste fase van de methode staat uitgeschreven.
Wat er gebeurde
D0 ROAS ging van 8 à 12 procent naar 17 à 23 procent, ruwweg een verdubbeling. De conversie van betalers op dag één steeg met 50 procent. Blended CPI ging van £9,43 naar £5,38 in één maand.
Twee bronnen van creative, één account
Van december 2025 tot april 2026 draaide het account ads uit twee bronnen: die van ons, geschreven door mij en geproduceerd door Ece Durgun met ons creatornetwerk, en vanaf maart die van een breed bekend extern creative studio, ingezet ter vergelijking. Dezelfde Meta-installcampagne, hetzelfde land, dezelfde spendregel. Het account registreerde het volgende, met één kanttekening die ertoe doet.
| Installtest, dec 2025 tot apr 2026 | Ons team | De studio |
|---|---|---|
| Geteste ads | 175 | 16 |
| Ads boven de spenddrempel van £10 | 41 | 4 |
| Spend | £1.208 | £186 |
| Installs | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Beste ad, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Ads onder £1,00 | 14 | 0 |
Waarom alleen maart de eerlijke vergelijking is
Ons team testte al sinds december. De ads van de studio kwamen er in maart bij. Vergelijk alleen maart, gelijk met gelijk, en het verschil is kleiner dan de kop doet vermoeden. Hun steekproef was ook dun, met £186 aan spend en vier ads boven de drempel. Ik zou dus niet op de installfase alleen leunen.
| Blended CPI, installtest | Ons team | De studio | Verschil |
|---|---|---|---|
| De hele test (die van ons vanaf december, die van de studio vanaf maart) | £1,22 | £1,49 | 22% |
| Alleen maart 2026, gelijk vergeleken | £1,34 | £1,49 | 11% |
Waar het algoritme besliste
De beste ads van de studio gingen daarna naar de aankoopcampagnes op value optimization, waar Meta bepaalt welke ads budget krijgen op basis van welke ads waarde opleveren. Over 22 dagen vanaf eind maart kreeg de topad van de studio £4.763 aan echte spend, dus hij kreeg een eerlijke kans. Meta liet zijn aandeel van het dagbudget zakken van een piek van 30 procent naar 4,5 procent, terwijl de ads van mijn team van ongeveer 70 procent naar meer dan 95 procent gingen. De dagelijkse spend op de ad van de studio daalde van £463 naar £85. Dat is het resultaat bij een fatsoenlijk budget, en dat is het cijfer waarmee ik werk.
| Value optimization, 22 dagen | Ons team | De studio |
|---|---|---|
| Spend | £23.357 | £4.763 |
| Aandeel van het budget | 83,1% | 16,9% |
| Verloop van het aandeel | ongeveer 70% naar meer dan 95% | 30% naar 4,5% |
Wat het zegt
Meer ruwe ads vonden een lagere bodem dan minder gepolijste, en de ads die die bodem vonden, hielden stand toen het algoritme echt geld te verdelen had. Dat is het hele argument achter hoe ik ads prijs, en op dit account heb ik het geleerd. Wat er gebeurde toen de ads met de hoogste spend werden verwijderd, is de vraag die daarop volgt.
In de woorden van de klant
We hebben de afgelopen twee jaar nauw samengewerkt met Growth Therapist, geleid door Samet, terwijl we ons eerste product opschaalden. Hij leidde de creatieve en UA-strategie door onze soft launch heen en daarna, en stuurde voortdurend op snelle, hoogwaardige creatieve experimenten. Hij is proactief, communicatief en zeer transparant.
Vragen die mensen stellen
Wie was het studio in de vergelijking bij Horse Racing Solitaire?
Een breed bekend creative-studio. Ik heb ervoor gekozen ze niet te noemen, omdat het punt de methode is, niet wie de vergelijking verloor. De klant wordt wel genoemd, omdat het resultaat van hen is.
Was de budgetverdeling eerlijk?
Ja, en dat was het eerste wat ik controleerde. De topad van het studio kreeg £77 in de installfase, meer dan de meeste van mijn individuele ads, en £4.763 in de waardefase. De gemiddelde spend per ad lag aan hun kant hoger.
Waarom telt de maartvergelijking?
Omdat mijn december en februari sterker waren dan maart, en die trekken het blended cijfer omlaag in een periode waarin het studio nog niet meedraaide. Appels met appels is het gat 11 procent op de installfase. De waardefase hoeft niet gecorrigeerd te worden.