Na ATT ziet het adplatform maar een fractie van wat er in uw app gebeurt. Wat u terugstuurt bepaalt naar wie het op zoek gaat. Die laag herstellen heeft accounts verder gebracht dan welke creative-wissel dan ook, en het is het eerste wat ik op elk account doe.
Deze pagina is voor een team wiens value optimization is opgehouden te werken, wiens drie dashboards elkaar tegenspreken, of wiens iOS-conversies binnenkomen als aantallen zonder waarde erbij. Ze noemt de drie dingen die meestal kapot zijn, wat er gebouwd wordt om ze te herstellen, en de test van $606K die uitmaakte welk signaal D28 ROAS voorspelt.
Wat er meestal kapot is
Drie dingen, in de volgorde waarin ik ze controleer. Budget hoopt zich op in een paar advertentiesets terwijl de rest te weinig krijgt, omdat Meta per advertentieset optimaliseert en de verdeling al fout staat voordat iemand naar creative kijkt. Trial starts bereiken het platform, maar verlengingen en opzeggingen niet, waardoor het op de helft van de data optimaliseert. En het platform, RevenueCat en de MMP rapporteren elk een ander omzetcijfer, zodat niemand weet welke campagne zich daadwerkelijk terugverdient.
Wat er gebouwd wordt
Event mapping die de events die ertoe doen op het juiste moment verstuurt, met waarde eraan gekoppeld. SKAN 4 en AdAttributionKit zo ingesteld dat iOS-conversies waarde meedragen in plaats van alleen aantallen. Een aankoopsignaal dat via uw server via CAPI wordt verstuurd waar het signaal van het apparaat zelf te dun is. AEM op iOS. Voorspelde LTV in het bod waar het terugverdienvenster lang is. En value optimization pas aangezet zodra het signaal het kan dragen, want te vroeg aangezet optimaliseert het met veel overtuiging naar de verkeerde gebruikers.
Voor SDK-werk en alles wat op uw servers draait haal ik een attributie-engineer uit mijn netwerk erbij. Ik ontwerp en beheer de laag; de technische handen zijn specialisten. Bij Videa was die laag, een op maat gemaakt CAPI-aankoopsignaal en voorspelde LTV in de bidding, wat D0 ROAS van 20% naar 43% bracht.
Het bewijs om hiermee te beginnen
Een test van $606K over de vraag of dagnulwaarde of kosten per aankoop D28 ROAS voorspelt. Een audit van $383K naar hoe vaak Meta daadwerkelijk een tROAS-target haalt. Waarom ik 1 day view attribution aan laat staan terwijl de meeste adviezen zeggen dat je het uit moet zetten. Elk van deze is een beslissing die ik met geld erop heb genomen, achteraf uitgeschreven.
Voor wie het is
- Apps waarvan de value optimization op Meta is gestopt met werken, of nooit heeft gewerkt
- Teams die Meta, RevenueCat en Adjust elke maand handmatig op elkaar afstemmen
- Apps die leunen op iOS, waar SKAN-postbacks aantallen meedragen maar geen waarde
- Elk account dat op het punt staat de spend op te schalen op een signaal dat nooit is gecontroleerd
Wat u krijgt
- Een audit van wat de platformen op dit moment ontvangen, en waarop ze optimaliseren
- Event mapping en waardeconfiguratie over Meta, Google en Apple
- SKAN 4- en AdAttributionKit-setup, AEM op iOS
- Een CAPI-aankoopsignaal waar het signaal van het apparaat zelf te dun is
- Een aansluiting tussen platform, subscription backend en MMP die u opnieuw kunt draaien
Vragen die mensen stellen
Is dit hetzelfde als het opzetten van de MMP?
Nee. De MMP registreert wat er is gebeurd. Signal Engineering bepaalt wat de adplatformen te horen krijgen, en in welke vorm, zodat ze optimaliseren richting betalers. Bij de meeste accounts is de MMP wel geïnstalleerd, maar staat het signaal fout.
Hoeveel van mijn iOS organic is eigenlijk betaald?
Meer dan u denkt, en er is een manier om het te schatten. De methode staat op de blog.
Hoe lang duurt het?
De audit duurt dagen. De fixes beginnen de algoritmes binnen enkele weken te voeden, sneller dan elke uitspraak over creative, en daarom komt dit eerst. De Growth Audit is waar het begint voor teams onder de retainerdrempel.
Vraagt dit engineering van mijn kant?
Sommige, voor SDK-wijzigingen en alles wat op uw servers draait, en ik haal daarvoor een attributie-engineer uit mijn netwerk erbij die met uw team samenwerkt. Het ontwerp en het eigenaarschap van de laag blijven bij mij.