ATT:n jälkeen mainosalusta näkee vain siivun siitä, mitä sovelluksessanne tapahtuu. Se, mitä lähetätte takaisin, ratkaisee, keitä se lähtee etsimään. Tämän kerroksen korjaaminen on liikuttanut tilejä pidemmälle kuin mikään kreatiivinvaihto, jonka olen tehnyt, ja se on ensimmäinen asia, jonka teen jokaisella tilillä.
Tämä sivu on tiimille, jonka arvonoptimointi lakkasi toimimasta, jonka kolme dashboardia ovat eri mieltä, tai jonka iOS-konversiot saapuvat lukumäärinä ilman arvoa. Se nimeää kolme asiaa, jotka yleensä ovat rikki, mitä niiden korjaamiseksi rakennetaan, ja 606 000 dollarin testin, joka ratkaisi, mikä signaali ennustaa D28 ROAS:ia.
Mikä on yleensä rikki
Kolme asiaa, tässä järjestyksessä tarkistettuna. Budjetti kasautuu muutamaan mainosjoukkoon, kun loput näkevät nälkää, koska Meta optimoi mainosjoukkokohtaisesti ja jako on väärä jo ennen kuin kukaan katsoo kreatiiveja. Kokeilun aloitukset saavuttavat alustan, mutta jatkotilaukset ja peruutukset eivät, joten se optimoi puolikkaan datan varassa. Ja alusta, RevenueCat ja MMP raportoivat kukin eri liikevaihtoluvun, joten kukaan ei tiedä, mikä kampanja oikeasti maksaa itsensä takaisin.
Mitä rakennetaan
Tapahtumien kartoitus, joka lähettää olennaiset tapahtumat oikealla hetkellä ja arvo mukana. SKAN 4 ja AdAttributionKit konfiguroituna niin, että iOS-konversiot kantavat arvoa lukumäärien sijaan. Ostosignaali lähetettynä palvelimenne kautta CAPI:lla silloin kun laitteelta tuleva signaali on ohut. AEM iOS:lla. Ennustettu LTV tarjouksessa silloin kun takaisinmaksuaika on pitkä. Ja arvonoptimointi kytketään päälle vasta kun signaali pystyy kantamaan sen, koska liian aikaisin kytkettynä se optimoi suurella varmuudella väärien käyttäjien suuntaan.
SDK-työhön ja kaikkeen, mikä pyörii palvelimillanne, tuon mukaan attribuutioinsinöörin verkostostani. Minä suunnittelen ja omistan kerroksen; tekninen tekeminen on erikoisosaajien käsissä. Videalla juuri tämä kerros, räätälöity CAPI-ostosignaali ja ennustettu LTV tarjonnassa, nosti D0 ROAS:n 20 %:sta 43 %:iin.
Näyttö siitä, miksi tämä tulee ensin
606 000 dollarin testi siitä, ennustaako nollapäivän arvo vai ostokustannus paremmin D28 ROAS:n. 383 000 dollarin auditointi siitä, kuinka usein Meta oikeasti osuu tROAS-tavoitteeseen. Miksi pidän yhden päivän view-attribuution päällä, kun useimmat ohjeet neuvovat sammuttamaan sen. Jokainen näistä on päätös, jonka tein rahaa pelissä, ja kirjoitin auki jälkikäteen.
Kenelle tämä on
- Sovellukset, joiden Meta-arvonoptimointi lakkasi toimimasta, tai ei toiminut koskaan
- Tiimit, jotka täsmäyttävät Metaa, RevenueCatia ja Adjustia käsin joka kuukausi
- Sovellukset, jotka nojaavat iOS:ään, jossa SKAN-postbackit kantavat lukumääriä mutta ei arvoa
- Mikä tahansa tili, joka on skaalaamassa kulutusta signaalilla, jota ei ole tarkistettu
Mitä saat
- Auditointi siitä, mitä alustat tällä hetkellä vastaanottavat ja mihin ne optimoivat
- Tapahtumien kartoitus ja arvokonfiguraatio Metassa, Googlessa ja Applella
- SKAN 4 ja AdAttributionKit asennus, AEM iOS:lla
- CAPI-ostosignaali silloin kun laitteelta tuleva signaali on ohut
- Täsmäytys alustan, tilausjärjestelmän ja MMP:n välillä, jonka voitte ajaa uudelleen itse
Usein kysytyt kysymykset
Onko tämä sama asia kuin MMP:n asentaminen?
Ei. MMP kirjaa, mitä tapahtui. Signal engineering päättää, mitä mainosalustoille kerrotaan ja missä muodossa, jotta ne optimoivat maksajien suuntaan. Useimmilla tileillä MMP on asennettu, mutta signaali on väärä.
Kuinka suuri osa iOS-orgaanisesta liikenteestäni on itse asiassa maksettua?
Enemmän kuin luulette, ja sen voi arvioida. Menetelmä on blogissa.
Kuinka kauan se kestää?
Auditointi vie päiviä. Korjaukset alkavat ruokkia algoritmeja viikkojen sisällä, mikä on nopeampaa kuin mikään kreatiivinen verdikti, ja siksi tämä tulee ensin. Kasvuauditointi on lähtöpiste tiimeille, jotka ovat retainer-kynnyksen alapuolella.
Vaatiiko tämä teknistä työtä minun puoleltani?
Jonkin verran, SDK-muutoksiin ja kaikkeen, mikä pyörii palvelimillanne, ja tuon mukaan attribuutioinsinöörin verkostostani tekemään ne yhdessä tiiminne kanssa. Kerroksen suunnittelu ja omistajuus pysyvät minulla.