ATT sonrası reklam platformu, uygulamanızda olanların bir dilimini görür. Geri gönderdiğiniz şey, platformun kimi arayacağına karar verir. Bu katmanı düzeltmek, yürüttüğüm herhangi bir kreatif değişiminden daha fazla hesabı ileri taşıdı, ve her hesapta yaptığım ilk şey bu.
Bu sayfa, value optimization'ı çalışmayı bırakmış, üç dashboard'u uyuşmayan, ya da iOS dönüşümleri üzerinde value olmadan sayı olarak gelen bir ekip için. Genelde bozuk olan üç şeyi, bunları düzeltmek için neyin kurulduğunu, ve hangi sinyalin D28 ROAS'ı tahmin ettiğine karar veren $606K'lık testi anlatıyor.
Genelde bozuk olan
Kontrol ettiğim sırayla üç şey. Bütçe birkaç ad set'te toplanırken geri kalanı aç kalır, çünkü Meta ad set bazında optimize eder ve kimse kreatife bakmadan önce dağılım zaten yanlıştır. Trial başlangıçları platforma ulaşır ama yenilemeler ve iptaller ulaşmaz, bu yüzden verinin yarısıyla optimize eder. Ve platform, RevenueCat ve MMP her biri farklı bir gelir rakamı bildirir, bu yüzden hangi kampanyanın gerçekten payback yaptığını kimse bilmez.
Neyin kurulduğu
Önemli event'leri, doğru anda, value'yla birlikte gönderen event mapping. iOS dönüşümlerinin sayı yerine value taşıması için yapılandırılmış SKAN 4 ve AdAttributionKit. Cihazdan geleni ince olduğunda, sunucunuz üzerinden CAPI ile gönderilen bir purchase sinyali. iOS'ta AEM. Payback penceresi uzun olduğunda bid içinde pLTV. Ve sinyal onu taşıyabildiğinde açılan value optimization, çünkü erken açıldığında büyük bir güvenle yanlış kullanıcılara doğru optimize eder.
SDK işi ve sunucularınızda çalışan her şey için ağımdan bir attribution mühendisi getiriyorum. Katmanı ben tasarlıyor ve sahipleniyorum; mühendislik elleri uzmanlar. Videa'da o katman, özel bir CAPI purchase sinyali ve bidding içinde pLTV, D0 ROAS'ı %20'den %43'e taşıyan şeydi.
Bunu önce koymanın kanıtı
Gün sıfır value mi yoksa cost per purchase mi D28 ROAS'ı tahmin ediyor sorusuna $606K'lık bir test. Meta'nın bir tROAS hedefini gerçekte ne sıklıkla tuttuğuna dair $383K'lık bir denetim. Çoğu tavsiye kapatmayı söylerken 1 günlük view attribution'ı neden açık tuttuğum. Her biri, üzerinde para olan ve sonradan yazılan bir karar.
Kimin için
- Meta value optimization'ı çalışmayı bırakmış ya da hiç çalışmamış uygulamalar
- Her ay Meta, RevenueCat ve Adjust'ı elle uzlaştıran ekipler
- SKAN postback'lerinin sayı taşıyıp value taşımadığı, iOS'a dayanan uygulamalar
- Kontrol edilmemiş bir sinyal üzerinde harcamayı ölçeklemek üzere olan her hesap
Ne alıyorsunuz
- Platformların şu anda ne aldığının ve neye doğru optimize ettiğinin denetimi
- Meta, Google ve Apple genelinde event mapping ve value konfigürasyonu
- SKAN 4 ve AdAttributionKit kurulumu, iOS'ta AEM
- Cihazdan geleni ince olduğunda bir CAPI purchase sinyali
- Yeniden çalıştırabileceğiniz, platform, abonelik altyapısı ve MMP arasında bir uzlaştırma
Sık sorulan sorular
Bu, MMP kurmakla aynı şey mi?
Hayır. MMP olanı kaydeder. Signal engineering, reklam platformlarına ne söylendiğine ve hangi biçimde söylendiğine karar verir, böylece payer'lara doğru optimize ederler. Çoğu hesapta MMP kurulu ama sinyal yanlıştır.
iOS organic'imin ne kadarı aslında paid?
Düşündüğünüzden fazlası, ve bunu tahmin etmenin bir yolu var. Yöntem blogda.
Ne kadar sürer?
Denetim günler sürer. Düzeltmeler haftalar içinde algoritmaları beslemeye başlar, bu herhangi bir kreatif karardan daha hızlıdır, ve bunun önce gelmesinin nedeni de bu. Retainer eşiğinin altındaki ekipler için bu, growth audit ile başlar.
Bu, benim tarafımdan mühendislik gerektiriyor mu?
Biraz, SDK değişiklikleri ve sunucularınızda çalışan her şey için, ve bunları ekibinizle yapması için ağımdan bir attribution mühendisi getiriyorum. Katmanın tasarımı ve sahipliği bende kalıyor.