Uygulamalar için Google Ads konusunda her uzman aynı iki şeyi söylüyor. Bir install kampanyasıyla başlayın. Google başlangıçta öngörülemez.
Biz bu iki iddiayı test olarak çalıştırdık. 6 kampanya türü genelinde 73K $ ve hiç install kampanyası olmadan 6 bid stratejisi genelinde ayrı bir 27K $.
Max ROAS her yerde tROAS’ı geride bıraktı
Her iki platformda da. Tüm pazarlarda da. Her seferinde.
Nedeni sinyal. tROAS, Google neyi optimize ettiğini anlayacak kadar veriye sahip olmadan hacmi kısıtlıyor. Henüz öğrenmemiş bir sistemi sınırlıyorsunuz.
İşe yarayan sıra: Max ROAS ile başlayın, 10 ila 14 gün çalışmasına izin verin ve yalnızca sıkı bir taban gerekiyorsa ve onu beslemeye yetecek bütçeniz varsa daha sonra tROAS ekleyin.
iOS’a karşı Android, bid stratejisine bağlı
iOS ROAS’ı %67’ye ulaştı. Android %37’deydi. Bu, hangi kampanyalardan geldiğini kontrol edene kadar netleşmiş görünüyor.
Bu sıralama yalnızca Max Conversion Value için geçerli. tD0ROAS ve MaxAction'da Android, iOS'u geride bıraktı.
Bid stratejisi ile işletim sistemi birbiriyle etkileşime giriyor. Bir platformda işe yarayan otomatik olarak diğerine taşınmıyor ve bid stratejisi belirtilmeden verilen platform seviyesinde bir ROAS rakamı size çok az şey söylüyor.
Search bütçeyi yiyor, Display onu geri kazandırıyor
Beklemediğim kısım ağ dağılımıydı.
Çubuklar bütçe payını gösteriyor. ROAS rakamı her ağın getirdiği değer.
Search bütçeyi alıyor. Display onu geri kazandırıyor. Ağa göre segmentasyon yapmıyorsanız, resmin yarısını kaçırıyorsunuz demektir.
Önce bir install kampanyasına ihtiyacınız yok
İkinci test: 6 bid stratejisi, 27K $, 9 gün, install kampanyası yok, ABD’de bir subscription uygulaması.
Tek tek okunduğunda kampanyalar kaotik görünüyordu. tROAS %0’dan %148’e savruldu. tCPA bir gün %284’e ulaştı, ertesi gün sıfıra düştü. Herhangi bir kampanyayı herhangi bir günde izlerseniz ya paniğe kapılırsınız ya da kutlama yaparsınız, ikisi de yanlış tepki.
Birlikte okunduğunda, altısının toplamı her gün %15 ila %26 ROAS aralığında istikrarlıydı. Biri düşerken diğeri toparlanıyordu.
Bu, kampanyayı değil hesabı değerlendirmenin gerekçesi. Aynı zamanda daha az kampanya kullanmanın da gerekçesi: altıdan ikiye veya üçe indirdik, verimlilik için bir target kampanya ve hacim için bir max kampanya. Meta’da işe yarayan yapının aynısı.
Yeni bir hesapta ne yapardım
- tROAS ile değil, install kampanyasıyla da değil, Max ROAS ile başlayın
- Herhangi bir şeyi değerlendirmeden önce 10 ila 14 gün tanıyın
- Raporlamayı ilk günden itibaren ağa göre segmentlere ayırın
- Hesap toplamını günlük, tek tek kampanyaları haftalık okuyun
- tROAS’ı yalnızca bir tabana ihtiyacınız olduğunda ve ona karşı harcayacak bütçeniz olduğunda ekleyin