Neden tasarım gereği bozuk olduğu ve gerçekte neyin işe yaradığı.
Bunu Burak Arslan (Sr. Search Engine Marketing Expert) ile birlikte yazdım. İkimiz de Google Search’ü uygulama kurulumları için çalıştırmaya çalışırken çok fazla zaman harcadık. Öğrendiğimiz her şey aşağıda.
Güncelleme (26 Şubat 2026): manuel offline conversion pipeline’ına alternatif olarak Adjust’ın web’den uygulamaya tracking template’i hakkında yeni bilgi eklendi, Adjust’ın tracking template’inin iOS’ta Google’ın URL testinde başarısız olmasıyla ilgili bir tuzak eklendi ve Web to App Connect bölümü genişletildi. Özgün ortak yazı için Burak Arslan’a, Adjust web’den uygulamaya kurulumunu sahada ortaya çıkardıkları için Murat Turan ve Matthieu Moly’ye teşekkürler.
Düzeltme (29 Eylül 2026): ICM’nin kullanılabilirliği, Performance Max, Web to App Connect ve bid stratejisinin adıyla ilgili satırları Google’ın güncel dokümantasyonuna göre düzelttim ve her birinin yanına kaynağını ekledim.
Problem
Uygulamanız için Google Search kampanyaları yürütmek istiyorsunuz. Anahtar kelime kontrolü. Arama terimi görünürlüğü. Search’ü web reklamverenleri için güçlü kılan şeyler.
Google diyor ki: “App Campaigns kullanın.”
App Campaigns reklamlarınızı Search’te GERÇEKTEN gösterir. Ama:
- Sıfır anahtar kelime kontrolü
- Arama terimi görünürlüğü yok
- Bütçe, Google’ın karar verdiği her neyse onun üzerinde yanıyor
- Reklamlar Play Store aramasında da gösteriliyor, hangi terimlerin onları tetiklediğine dair sıfır görünürlükle
“Uygulama kurulumları için normal Search kampanyaları yürütemez miyim?”
Hayır. Tasarım gereği bozuk.
Neden bozuk
Standart Search kampanyaları uygulama kurulumlarını takip edemez.
Android: GCLID, Play Install Referrer API üzerinden çalışır. Attribution, çözüm yollarıyla teknik olarak mümkündür.
iOS: GCLID, App Store’dan geçip yeni bir kuruluma ulaşamaz, bu yüzden tıklamadan kuruluma giden zincir orada kopar.
Performance Max: uygulama kurulum hedeflerini desteklemez. Web conversion’ları için tasarlandı ve uygulama kurulumlarına giden yol web’den uygulamaya bir akıştır (4. seçeneğe bakın).
Google, App Campaigns’te size anahtar kelime verisi vermez. Onların kara kutusundasınız.
App Campaigns’e giderseniz, karşınıza çıkacaklar
Çoğu reklamveren yine de App Campaigns kullanmaya varıyor. Anahtar kelime kontrolü yok, ama hacminiz varsa işe yarıyor.
Kurulumlar için değil, kurulum sonrası event’ler için optimize edin. App Campaigns trial’ları, subscription’ları, satın almaları hedeflemelidir. Kurulumlar için optimize ediyorsanız, yanlış yapıyorsunuz.
Günde en az 10 kullanıcının kurulum sonrası event’inizi tamamlamasına ihtiyacınız var. Google’ın App campaign kurulum rehberi, günde en az 10 farklı kullanıcı öneriyor. Bunun altında algoritma yavaş öğrenir ve zayıf bir sinyal için ödeme yaparsınız.
Google, ekonominizi bilmeden önce sizden bir hedef teklif belirlemenizi ister. Yeni reklamverenler hedef CPA’larını veya ROAS’larını tahmin ediyor, sonra doğru tahmin edip etmediklerini öğrenmek için ödeme yapıyorlar. Geçmiş veriniz yoksa, bu acımasızdır. Ağustos 2025’ten beri Google App Campaigns’te maximize conversions bidding ve iOS’ta tROAS sunuyor, yani veri toplarken hedefsiz bid vermesine izin verebilirsiniz. Hesabınızın neye uygun olduğunu kontrol edin. App Campaigns’teki kendi testlerimde hedefsiz Max Conversion Value her iki platformda da tROAS’ı geride bıraktı.
Hiçbir strateji, küçücük bir adreslenebilir pazarın üstesinden gelemez. Bu eşiklere ulaşamıyorsanız, soru hangi çözüm yolunu kullanacağınız değildir. Soru, paid Search’ün doğru kanal olup olmadığıdır.
Seçenekleriniz
1. Yalnızca metin App Campaigns
Hacminiz varsa varsayılan seçim.
Yalnızca metin assetleriyle (görsel yok, video yok) bir App Campaign yürütün. Bu, delivery’yi Search envanterine doğru yönlendirir.
Hangi anahtar kelimelerin conversion getirdiğini yine göremezsiniz. Sadece Display veya YouTube yerine Search’te görünme olasılığınız daha yüksek.
Yalnızca metin, yalnızca Search anlamına gelmez. Google, metninizi uygulama ikonunuzla birleştirip display olarak sunabilir. Network segmentinizi izleyin.
Play Store da bir tuzak. App Campaigns, Play Store aramasında da gösteriliyor, hangi terimlerin onları tetiklediğine dair sıfır görünürlükle. Marka teriminiz reklamları tetikleyebilir.
Yerleşik markalar organik kurulumları yeme riskiyle burada karşılaşır. Google temsilcinizden marka terimlerini hariç tutmasını isteyin.
2. AppStack SDK
Anahtar kelime seviyesinde veriye ihtiyacınız varsa değerlendirmeye değer.
AppStack, Search’ten uygulamaya attribution’ı otomatikleştiren üçüncü taraf bir araç. MMP’nizle (Adjust, AppsFlyer, vb.) entegre olur. Bunu bir hesapta çalıştırdık ve ticari bir bağlantımız yok.
Hangi anahtar kelimelerin performans gösterdiğini anlamak isteyen ama custom bir pipeline için mühendislik kaynağı olmayan ekipler için iyi.
3. Adjust + offline conversion’lar
Yüksek emek, tam kontrol.
Manuel bir pipeline kurun:
- Adjust deep link, GCLID’i yakalar
- Conversion’ları Google Sheets’e export edin
- GCLID eşleştirmesiyle offline conversion olarak yükleyin
Bunun mantıklı olup olmadığı işinize bağlı. Niş kitleleriniz, küçük bütçeleriniz varsa veya attribution doğruluğuna kesinlikle ihtiyacınız varsa işe yarayabilir. Kolayca ölçeklenmez, ama bazı işletmeler için bu sorun değildir.
Alternatif: Adjust web’den uygulamaya tracking template’i. Klasik Search kampanyaları yürütüyorsanız (App Campaigns değil), Adjust’ın yukarıdaki manuel GCLID pipeline’ını gerektirmeyen native bir web’den uygulamaya kurulumu var.
Kurmak için Google Ads SAN entegrasyonunu etkinleştirir, Google Ads’te final URL’nizi kurar, ardından her kampanya türü (Search, Display, Video, PMax, vb.) için Adjust link URL’leri oluşturursunuz. Adjust link URL’sini Tracking Template’iniz olarak kullanın.
Bu, Play Install Referrer API üzerinden GCLID attribution’ının sağlam olduğu Android’de en iyi çalışır. iOS’ta yukarıda açıklanan aynı attribution boşluğuyla karşı karşıyasınızdır. App Store yönlendirmesi zinciri kırar ve Adjust’ın kendi kurulum rehberi, Google Ads’in web’den uygulamaya kampanyalarında belirli kullanıcılar için attribution talep etmeyebileceğini bile belirtir.
Diğer MMP’lerin bunu nasıl ele aldığını henüz test etmedim. AppsFlyer, Singular vb. kullanıyorsanız, web’den uygulamaya Search kampanyaları için benzer bir tracking template akışını destekleyip desteklemediklerini temsilcinizle kontrol edin. AppsFlyer için dokümantasyonun ne gerektirdiğini Google web’den uygulamaya AppsFlyer’da neden conversion göstermiyor yazısında anlatıyorum.
Bu konuda bir mühendisle çalışıyorsanız, sizin özel durumunuz için gereken tüm tracking kılavuzlarını (Google, MMP, deep linking, vb.) okuduklarından emin olun. Dokümantasyonu okumuyorlarsa, bu iş için doğru mühendis değiller.
4. Performance Max
Yalnızca web’den uygulamaya bir akışta web kampanyası olarak.
PMax hâlâ uygulama kurulum hedeflerini desteklemez. Ama insanları sitenize gönderen web kampanyası olarak çalışabilir ve Google’ın Web to App Acquisition Measurement sayfası Performance Max’i listeler ve Search ve Shopping envanterinden gelen uygulama first open’larını ona atfeder. Aynı sayfa, bu ölçümün kullanıcıları doğrudan bir uygulama mağazasına gönderen web kampanyaları olan hesaplarda kullanılamadığını söylüyor, yani reklamın sitenize inmesi gerekir. Yalnızca hibrit bir web + uygulama funnel’ınız varsa ilgilidir, ki bu nadirdir.
5. Web to App Connect
Web varlığınız varsa yükselen bir seçenek.
Google’ın web ve uygulama reklamlarını birleştirmek için çerçevesi. Uygulamanızı zaten sahip olan kullanıcıları Search, Shopping ve YouTube reklamlarından doğrudan uygulamaya yönlendirir. Google’ın App Connect sayfasına göre uygulaması olmayan kişiler mağazaya değil, her zamanki gibi mobil sitenize gider, yani bu özellik tek başına kurulum getirmez. Kurulum daha sonra sitenizden gelir ve yukarıda anlatılan attribution boşlukları onun için de geçerlidir.
Zaten bir web funnel’ı olan ve bunu uygulamaya genişletmek isteyen reklamverenler için en iyisi.
Adjust kullanıyorsanız, bu onların web’den uygulamaya tracking template kurulumuyla eşleşir (yukarıdaki 3. seçeneğe bakın). Kampanya türü başına özel link URL’leri oluşturur, bunları tracking template olarak kullanır ve manuel offline conversion pipeline’ı olmadan attribution elde edersiniz. iOS kısıtlamalarının burada da geçerli olduğunu unutmayın. Web’den uygulamaya akışı en güvenilir şekilde Android’de çalışır. Diğer MMP’lerin Web to App Connect akışını nasıl ele aldığını henüz bilmiyorum, o yüzden sağlayıcınızla kontrol edin.
Google bize hiç anahtar kelime kontrolü verecek mi?
Hayır.
Google’ın ürün yönündeki her şey, reklamveren kontrolünden uzaklaşmayı işaret ediyor:
- AI Max
- Varsayılan olarak broad match
- UAC’de sıfır görünürlükle Play Store arama reklamları
- Bütçeyi yakan otomatik uygulanan öneriler
Google şeffaflık yerine otomasyonu, sizin hedefleriniz yerine kendi hedeflerini seçiyor.
Apple, anahtar kelime odaklı App Store reklamlarını genişletiyor. Google bunu takip etmeyecek. Farklı bir yol seçtiler.
Kimsenin size söylemediği tuzaklar
Her yeni Google Ads hesabı, harcamayı artıran varsayılan ayarlarla gelir:
- Varsayılan olarak açık broad match
- UAC’ye karışmış marka terimleri
- Etkin display network genişlemesi
- Aktif otomatik uygulanan öneriler
Bunları aktif olarak kontrol etmiyorsanız, bütçe sızdırıyorsunuz demektir. Yeni bir hesapta sadece gömülü ayarları bulmak için bir saat harcayın.
Adjust tracking template’i iOS’ta Google’ın URL testinde başarısız olabilir. iOS’u hedefleyen web’den uygulamaya kampanyaları için Adjust kullanıyorsanız, Adjust doğrudan App Store’a yönlendirmek yerine bir ara landing page gösterdiğinden Google tracking template’inizi reddedebilir. Kampanya türünüz için doğru link formatını kullandığınızdan emin olun. Branded link’ler ve universal link’ler tracking template olarak DESTEKLENMEZ. Buna takılırsanız, doğru link yapısı için Adjust’ın web’den uygulamaya dokümantasyonunu kontrol edin. Bu sorun özellikle iOS’ta bildirildi. Android aynı şekilde etkilenmiyor gibi görünüyor.
ICM: iOS attribution değişiyor
ICM (Integrated Conversion Measurement) en çok iOS’ta önemlidir. Android’de Play Install Referrer API üzerinden zaten uygun bir attribution var.
29 Eylül 2026 itibarıyla durum:
- AppsFlyer ve Singular dokümanlarına göre iOS ICM open beta’sı 12 Kasım 2025’ten beri tüm uygulamalara açık. Bir whitelist’e girmeniz gerekmiyor.
- Google’ın on device measurement sayfası, bu özelliğin EEA, İngiltere ve İsviçre’deki kullanıcılar için etkin olmadığını söylüyor. AppsFlyer bu üç bölgeden gelen iOS trafiğini hâlâ hariç tutuyor, Singular ise EEA ve İngiltere’yi.
- 2026 Google Marketing Live’da Google, EEA, İngiltere ve İsviçreli kullanıcılar için genişletilmiş ölçüm desteğini, artı web’den uygulamaya yolculukları ve view through conversion’ları duyurdu. Bir tarih vermedi, yani bu bir plan, lansman değil.
- ICM, Google’ın Web to App Acquisition Measurement özelliği sayesinde web kampanyalarındaki Search ve Shopping envanterinden gelen iOS kurulumlarını zaten kapsıyor.
Bu, iOS çözüm yollarına olan ihtiyacı azaltabilir. Bütçeyi ICM’ye göre planlamadan önce MMP’nizin Google Ads makalesinde kullanıcılarınızın bulunduğu bölgeleri kontrol edin. Avrupa’daki yayılımı da beklemeyin. Stratejinizi mevcut araçlarla kurun. ICM’nin iOS’ta her entegrasyon yolu için ne gerektirdiği ICM ve cihaz üzerinde ölçüm kurulum rehberinde yazıyor.
Şimdi ne yapmalı
- Karar verin: günde gerçekçi olarak 10’dan fazla kurulum sonrası event’e ulaşabilir misiniz?
- Evetse: yalnızca metin App Campaigns. Network segmentini izleyin.
- Evet ama anahtar kelime verisine ihtiyacınız varsa: otomatikleştirilmiş attribution için AppStack, veya tam doğruluk için Adjust offline pipeline’ı.
- Hayırsa: Google Search muhtemelen henüz sizin kanalınız değil. Meta’ya odaklanın, hacim kurun, daha sonra geri gelin.
- Yerleşik markalar: Google temsilcinizden marka terimi hariç tutmalarını isteyin.
- Küçük test edin. 2 hafta sonra veriyi doğrulayın ve rakamları okumadan önce Google conversion penceresini MMP’ninkiyle hizalayın.
- iOS bütçesini ICM’ye göre planlamadan önce, MMP’nizin Google Ads makalesinde kullanıcılarınızın bölgelerini kontrol edin. ICM, EEA, İngiltere ve İsviçre’de hâlâ etkin değil.
Sonuç
Google Search değerli bir envanterdir. Ama Google onu kontrol etmenizi istemez.
Hacminiz olsa bile, bir kara kutunun içindesiniz. Anahtar kelime verisi yok. Arama terimi görünürlüğü yok. Sadece algoritmaya güvenin.
Hacminiz (günde 10’dan fazla kurulum sonrası event) ve geçmiş veriniz varsa, App Campaigns işe yarar. Kara kutuyu kabul edin.
Anahtar kelime kontrolüne ihtiyacınız varsa, çözüm yolunuzu emek ile doğruluk dengesine göre seçin.
Sınırlı bütçe ve geçmiş veri olmadan yeni başlıyorsanız, Search muhtemelen ilk ücretli kanalınız değil. Önce creative testini Meta’da yapın. Kurulum sonrası verinizi oluşturun. Hacminiz olduğunda ve rakamlarınızı bildiğinizde Google’a geçin.
Google’ın sınırlarıyla çalışın, onlara karşı değil.