Neden tasarım gereği bozuk olduğu ve neyin işe yaradığı.
Bunu Burak Arslan (Sr. Search Engine Marketing Expert) ile birlikte yazdım. İkimiz de Google Search’ü uygulama install’ları için işler hale getirmeye çalışırken gereğinden fazla zaman harcadık. Öğrendiğimiz her şey aşağıda.
Güncelleme (26 Şubat 2026): manuel offline conversion pipeline’ına alternatif olarak Adjust’ın web’den uygulamaya tracking template’ini ekledim, bu template’in iOS’ta Google’ın URL testinde başarısız olmasıyla ilgili bir tuzağı da ekledim ve Web to App Connect bölümünü genişlettim. Yazının ilk halini benimle birlikte yazdığı için Burak Arslan’a, Adjust’ın web’den uygulamaya kurulumunun sahada kullanıldığına dikkatimi çektikleri için Murat Turan ve Matthieu Moly’ye teşekkürler.
Düzeltme (29 Eylül 2026): ICM’nin kullanılabilirliği, Performance Max, Web to App Connect ve bid stratejisinin adıyla ilgili satırları Google’ın güncel dokümantasyonuna göre düzelttim ve her birinin yanına kaynağını ekledim.
Problem
Uygulamanız için Google Search kampanyaları yürütmek istiyorsunuz; anahtar kelime kontrolüyle ve arama terimi görünürlüğüyle, yani Search’ü web reklamverenleri için güçlü kılan şeylerle.
Google diyor ki: “App campaign’leri kullanın.”
App campaign’ler reklamlarınızı Search’te GÖSTERİR. Ama:
- Sıfır anahtar kelime kontrolü
- Arama terimi görünürlüğü yok
- Bütçe, Google’ın seçtiği yerde yanıyor
- Reklamlar Play Store aramasında da yayınlanıyor ve hangi terimlerin tetiklediğini görmenin yolu yok
“Uygulama install’ları için normal Search kampanyaları yürütemez miyim?”
Temiz bir şekilde olmaz. Search, uygulama install’ları için tasarlanmadı; aşağıdaki seçeneklerin hepsi bir çözüm yolu.
Neden bozuk
Standart Search kampanyaları uygulama install’larını hazır haliyle takip etmez.
Android: GCLID, Play Install Referrer API üzerinden çalışır. Attribution, çözüm yollarıyla teknik olarak mümkün.
iOS: GCLID, App Store’dan geçip yeni bir install’a ulaşamaz, bu yüzden tıklamadan install’a giden zincir orada kopar.
Performance Max: uygulama install hedeflerini desteklemez. Web conversion’ları için tasarlandı ve uygulama install’larına giden yol web’den uygulamaya bir akıştır (4. seçeneğe bakın).
Google, App campaign’lerde size anahtar kelime verisi vermez. Google’ın kara kutusunun içindesiniz.
App campaign’leri seçerseniz karşınıza çıkacaklar
Çoğu reklamveren sonunda yine de App campaign’leri kullanıyor. Anahtar kelime kontrolü yok, ama hacminiz varsa işe yarıyor.
Install sonrası event’ler için optimize edin. App campaign’ler trial’ları, subscription’ları ve satın almaları hedeflemeli. Install için optimize ediyorsanız yanlış yapıyorsunuz.
Günde en az 10 kullanıcının install sonrası event’inizi tamamlamasına ihtiyacınız var. Google’ın App campaign kurulum rehberi, günde en az 10 farklı kullanıcı öneriyor. Bunun altında algoritma yavaş öğrenir ve zayıf bir sinyal için ödeme yaparsınız.
Google, ekonominizi bilmeden önce sizden bir hedef teklif belirlemenizi ister. Yeni reklamverenler hedef CPA’larını veya ROAS’larını tahmin ediyor, sonra doğru tahmin edip etmediklerini öğrenmek için ödeme yapıyorlar. Geçmiş veriniz yoksa bu acımasız bir durum. Ağustos 2025’ten beri Google App campaign’lerde maximize conversions bidding ve iOS’ta tROAS sunuyor, yani veri toplarken hedefsiz bid vermesine izin verebilirsiniz. Hesabınızın neye uygun olduğunu kontrol edin. App campaign’lerdeki kendi testlerimde hedefsiz Max Conversion Value her iki platformda da tROAS’ı geride bıraktı.
Hiçbir strateji, küçücük bir adreslenebilir pazarın üstesinden gelemez. Bu eşiklere ulaşamıyorsanız, bir çözüm yolu seçmeden önce paid Search’ün sizin için doğru kanal olup olmadığını sorun.
Seçenekleriniz
| Seçenek | Emek | Ölçek | Attribution |
|---|---|---|---|
| 1. Yalnızca metin App campaign’ler | Çok düşük | Yüksek | Sınırlı, hâlâ anahtar kelime verisi yok |
| 2. AppStack SDK | Orta | Orta | Anahtar kelime seviyesinde ROAS |
| 3. Adjust + offline conversion’lar | Yüksek | Düşük | GCLID’in kaybolmadığı yerde deterministik, pratikte Android |
| 3b. Adjust web’den uygulamaya tracking template’i | Orta | Orta | Anahtar kelime seviyesinde, standart Search kampanya raporlaması üzerinden |
| 4. Performance Max | Derecelendirilmedi | Derecelendirilmedi | Uygulama install hedefi yok; web kampanyası olarak Search ve Shopping envanterinden gelen uygulama first open’ları |
| 5. Web to App Connect | Derecelendirilmedi | Derecelendirilmedi | iOS kısıtlamaları hâlâ geçerli |
Her seçeneğin aşağıda kendi bölümü var. Kurulumu ve dikkat edilmesi gereken noktaları orada bulursunuz.
1. Yalnızca metin App campaign’ler
Hacminiz varsa varsayılan seçim.
Yalnızca metin asset’leriyle (görsel yok, video yok) bir App campaign yürütün. Bu, delivery’yi Search envanterine doğru kaydırır.
Hangi anahtar kelimelerin conversion getirdiğini hâlâ göremezsiniz. Yine de Display veya YouTube’a kıyasla Search’te görünme olasılığınız daha yüksek.
Yalnızca metin, yalnızca Search anlamına gelmez. Google, metninizi uygulama ikonunuzla birleştirip display reklamı olarak yayınlayabilir. Network segmentinizi izleyin.
Play Store da bir tuzak. App campaign’ler, Play Store aramasında da yayınlanıyor ve hangi terimlerin tetiklediğini görmenin yolu yok. Marka terimleriniz reklamları tetikleyebilir.
Köklü markalar burada organic install’ları cannibalize etme riskiyle karşı karşıya. Google temsilcinizden marka terimlerini hariç tutmasını isteyin.
2. AppStack SDK
Anahtar kelime seviyesinde veriye ihtiyacınız varsa değerlendirmeye değer.
AppStack, Search’ten uygulamaya attribution’ı otomatikleştiren üçüncü taraf bir araç. MMP’nizle (Adjust, AppsFlyer, vb.) entegre olur. Bunu bir hesapta çalıştırdık ve ticari bir bağımız yok.
Hangi anahtar kelimelerin performans gösterdiğini anlamak isteyen ama custom bir pipeline için mühendislik kaynağı olmayan ekipler için iyi.
3. Adjust + offline conversion’lar
Yüksek emek, tam kontrol.
Manuel bir pipeline kurun:
- GCLID’i bir Adjust deep link ile yakalayın
- Conversion’ları Google Sheets’e export edin
- Bunları GCLID eşleştirmesiyle offline conversion olarak yükleyin
Bunun mantıklı olup olmadığı işinize bağlı. Niş kitleleriniz ya da küçük bütçeleriniz varsa veya tıklama düzeyinde attribution gerekiyorsa işe yarayabilir. Kolayca ölçeklenmez, ama bazı işletmeler için bu sorun değil.
Alternatif: Adjust web’den uygulamaya tracking template’i. Klasik Search kampanyaları yürütüyorsanız (App campaign’ler değil), Adjust’ın yukarıdaki manuel GCLID pipeline’ını gerektirmeyen native bir web’den uygulamaya kurulumu var.
Kurmak için Google Ads SAN entegrasyonunu etkinleştirirsiniz, Google Ads’te final URL’nizi belirlersiniz, ardından her kampanya türü (Search, Display, Video, PMax, vb.) için Adjust link URL’leri oluşturursunuz. Adjust link URL’sini tracking template’iniz olarak kullanın.
Bu, Play Install Referrer API üzerinden GCLID attribution’ının sağlam olduğu Android’de en iyi çalışır. iOS’ta yukarıda anlatılan attribution boşluğu hâlâ geçerli. App Store yönlendirmesi zinciri kırar ve Adjust’ın kendi kurulum rehberi, Google Ads’in web’den uygulamaya kampanyalarında bazı kullanıcılar için attribution’ı sahiplenmeyebileceğini belirtir.
Diğer MMP’lerin bunu nasıl ele aldığını henüz test etmedim. AppsFlyer, Singular vb. kullanıyorsanız, web’den uygulamaya Search kampanyaları için benzer bir tracking template akışını destekleyip desteklemediklerini temsilcinizle kontrol edin. AppsFlyer için dokümantasyonun ne gerektirdiğini Google web’den uygulamaya AppsFlyer’da neden conversion göstermiyor yazısında anlatıyorum.
Bu konuda bir mühendisle çalışıyorsanız, durumunuz için gereken tüm tracking kılavuzlarını (Google, MMP, deep linking, vb.) okuduklarından emin olun. Dokümantasyonu okumuyorlarsa, bu iş için doğru mühendis değiller.
4. Performance Max
Yalnızca web’den uygulamaya bir akışta web kampanyası olarak.
PMax hâlâ uygulama install hedeflerini desteklemez. İnsanları sitenize gönderen web kampanyası olarak çalışabilir; Google’ın Web to App Acquisition Measurement sayfası Performance Max’i listeliyor ve Search ve Shopping envanterinden gelen uygulama first open’larını ona atfediyor. Aynı sayfa, bu ölçümün kullanıcıları doğrudan bir uygulama mağazasına gönderen web kampanyaları olan hesaplarda kullanılamadığını söylüyor, yani reklamın sitenize inmesi gerekir. Yalnızca hibrit bir web + uygulama funnel’ınız varsa işinize yarar, ki bu nadir bir durum.
5. Web to App Connect
Web varlığınız varsa yeni yeni öne çıkan bir seçenek.
Google’ın web ve uygulama reklamlarını birleştirme çerçevesi. Uygulamanız zaten yüklü olan kullanıcıları Search, Shopping ve YouTube reklamlarından doğrudan uygulamaya yönlendirir. Google’ın App Connect sayfasına göre uygulamanız yüklü olmayan kişiler mağazaya değil, her zamanki gibi mobil sitenize gider, yani bu özellik tek başına install getirmez. Install daha sonra sitenizden gelir ve yukarıda anlatılan attribution boşlukları onun için de geçerlidir.
Zaten bir web funnel’ı olan ve bunu uygulamaya da taşımak isteyen reklamverenler için en uygunu.
Adjust kullanıyorsanız, bu onların web’den uygulamaya tracking template kurulumuyla birlikte çalışır (yukarıdaki 3. seçeneğe bakın). Kampanya türü başına özel link URL’leri oluşturursunuz, bunları tracking template olarak kullanırsınız ve manuel offline conversion pipeline’ı olmadan attribution elde edersiniz. iOS kısıtlamalarının burada da geçerli olduğunu unutmayın. Web’den uygulamaya akışı en güvenilir şekilde Android’de çalışır. Diğer MMP’lerin Web to App Connect akışını nasıl ele aldığını henüz bilmiyorum, o yüzden sağlayıcınızla kontrol edin.
Google bize hiç anahtar kelime kontrolü verecek mi?
Beklemiyorum.
Google’ın ürün yönündeki her şey reklamveren kontrolünden uzaklaşmayı gösteriyor:
- AI Max
- Varsayılan olarak broad match
- UAC’de hiç görünürlük vermeyen Play Store arama reklamları
- Bütçeyi yakan, otomatik uygulanan öneriler
Google şeffaflık yerine otomasyonu, sizin hedefleriniz yerine kendi hedeflerini seçiyor.
Apple, anahtar kelimeye dayanan App Store reklamlarını genişletiyor. Google’ın bunu takip edeceğini düşünmüyorum, çünkü Google farklı bir yol seçti.
Kimsenin size söylemediği tuzaklar
Her yeni Google Ads hesabı, harcamayı artıran varsayılan ayarlarla gelir:
- Varsayılan olarak açık broad match
- UAC’ye karışmış marka terimleri
- Etkin display network genişlemesi
- Otomatik uygulanan öneriler
Bunları kontrol etmezseniz bütçe sızdırıyorsunuz demektir. Yeni bir hesapta gömülü ayarları bulmak için bir saat ayırın.
Adjust tracking template’i iOS’ta Google’ın URL testinde başarısız olabilir. iOS’u hedefleyen web’den uygulamaya kampanyaları için Adjust kullanıyorsanız, Google tracking template’inizi reddedebilir, çünkü Adjust doğrudan App Store’a yönlendirmek yerine bir ara landing page gösteriyor. Kampanya türünüz için doğru link formatını kullanın. Branded link’ler ve universal link’ler tracking template olarak DESTEKLENMEZ ve Adjust’ın dokümantasyonu da bunu söylüyor. Buna takılırsanız doğru link yapısı için o sayfaya bakın. Bu sorun özellikle iOS’ta bildirildi. Android aynı şekilde etkilenmiyor gibi görünüyor.
ICM: iOS attribution değişiyor
ICM (Integrated Conversion Measurement) en çok iOS’ta önemli. Android’de Play Install Referrer API üzerinden zaten düzgün bir attribution var.
29 Eylül 2026 itibarıyla durum:
- AppsFlyer ve Singular dokümanlarına göre iOS ICM open beta’sı 12 Kasım 2025’ten beri tüm uygulamalara açık. Bir whitelist’e girmeniz gerekmiyor.
- Google’ın on device measurement sayfası, bu özelliğin EEA, İngiltere ve İsviçre’deki kullanıcılar için etkin olmadığını söylüyor. AppsFlyer bu üç bölgeden gelen iOS trafiğini hâlâ hariç tutuyor, Singular ise EEA ve İngiltere’yi.
- 2026 Google Marketing Live’da Google, EEA, İngiltere ve İsviçre kullanıcıları için genişletilmiş ölçüm desteğini, ayrıca web’den uygulamaya yolculukları ve view through conversion’ları duyurdu. Bir tarih vermedi, o yüzden bunu bir plan olarak değerlendirin.
- ICM, Google’ın Web to App Acquisition Measurement özelliği üzerinden web kampanyalarındaki Search ve Shopping envanterinden gelen iOS install’larını zaten kapsıyor.
Bu, iOS çözüm yollarına olan ihtiyacı azaltabilir. Bütçeyi ICM’e göre planlamadan önce MMP’nizin Google Ads makalesinde kullanıcılarınızın bulunduğu bölgeleri kontrol edin. Avrupa’da kullanıma açılmasını da beklemeyin. Stratejinizi mevcut araçlarla kurun. ICM’nin iOS’ta her entegrasyon yolu için ne gerektirdiği ICM ve cihaz üzerinde ölçüm kurulum rehberinde yazıyor.
Şimdi ne yapmalı
Hangi yoldan gideceğinizi üç soru belirler.
- Günde gerçekçi olarak en az 10 install sonrası event’e ulaşabilir misiniz?
- Hayır: Google Search muhtemelen henüz sizin kanalınız değil. Önce Meta’ya odaklanıp hacim oluşturun, sonra geri dönün.
- Evet: 2. soruya geçin.
- Anahtar kelime verisine ihtiyacınız var mı?
- Hayır: Yalnızca metin App campaign’ler. Network segmentini izleyin.
- Evet: 3. soruya geçin.
- Bunu nasıl elde etmek istiyorsunuz?
- Otomatik attribution: AppStack SDK.
- En fazla kontrol: Adjust offline conversion pipeline’ı.
- Klasik Search kampanyalarını Adjust üzerinden yürütüyorsunuz: Adjust web’den uygulamaya tracking template’i, Android’de en güvenilir.
Hangi yoldan giderseniz gidin:
- Köklü markalar: Google temsilcinizden marka terimlerini hariç tutmasını isteyin.
- Küçük ölçekte test edin. 2 hafta sonra veriyi doğrulayın ve rakamları okumadan önce Google conversion pencerenizi MMP’ninkiyle hizalayın.
- iOS bütçesini ICM’e göre planlamadan önce MMP’nizin Google Ads makalesinde kullanıcılarınızın bölgelerini kontrol edin. iOS’ta ICM, EEA, İngiltere ve İsviçre’de hâlâ etkin değil.
Sonuç
Google Search değerli bir envanterdir. Ama Google onu kontrol etmenizi istemez.
Hacminiz olsa bile anahtar kelime verisi ve arama terimi görünürlüğü olmayan bir kara kutunun içindesiniz ve algoritmaya güvenmek zorundasınız.
Hacminiz (günde en az 10 install sonrası event) ve geçmiş veriniz varsa App campaign’ler işe yarar, ama kara kutuyu kabul etmeniz gerekir.
Anahtar kelime kontrolüne ihtiyacınız varsa çözüm yolunuzu emek ile doğruluğu tartarak seçin.
Sınırlı bütçeyle ve geçmiş veri olmadan başlıyorsanız Search muhtemelen ilk paid kanalınız değil. Önce creative testini Meta’da yapın, install sonrası event’ler üzerinden verinizi oluşturun ve hacminiz olup rakamlarınızı bildiğinizde Google’a geçin.
Google’ın sınırları içinde çalışın.