Bir iOS App campaign, harcamasının büyük bir kısmını, sizin seçmediğiniz günlerde, Search’ten YouTube’a taşıyabilir, hem de raporlarınızda Search hâlâ daha iyi network gibi görünürken. Google mekanizmayı belgeliyor. Belgelemediği şey, sizden kurmanızı istediği ölçüm altyapısı ile kampanyanın sonrasında nereye harcadığı arasında herhangi bir bağ. Bunlar iki ayrı şey, ve ikisini karıştırmak yanlış çözüme götürüyor.
Yalnızca tek bir paragraf okuyacaksanız: App campaign’ler Search, Google Play, YouTube, Discover, Display ve AdMob genelinde yayınlanır, ve karışıma Google’ın sistemi karar verir. Birini yalnızca Search yapamazsınız, ve YouTube’u network olarak hariç tutamazsınız. Daha iyi iOS ölçümü (Firebase, ICM, cihaz üzerinde ölçüm) Google’a öğreneceği daha fazla conversion verir, bu iyidir, ama karışım üzerinde size daha fazla söz hakkı vermez. Kampanyanın değer verdiğiniz kısmı Search ise, Search’ü onun için yapılmış bir ürünle satın alın, standart bir Search kampanyası veya web’den uygulamaya bir funnel, ve App campaign’i harmanlanmış, olgunlaşmış rakamları üzerinden değerlendirin.
Google, Universal App Campaigns’in adını 2019’da App campaigns olarak değiştirdi. Birlikte çalıştığım insanların çoğu hâlâ UAC diyor.
Search’ten YouTube’a kayış pratikte neye benziyor?
Üyesi olduğum özel bir toplulukta bir UA lead’i bunu iyi anlattı. 2025 boyunca iOS App campaign’leri bütçesinin çoğunu Search’e harcadı ve iyi performans gösterdi. tROAS’ı test etmek için Google’ın istediği ölçüm altyapısının tamamını kurdular: Firebase, ATT izni, Integrated Conversion Measurement ve cihaz üzerinde ölçüm. Sonrasında YouTube bazı günlerde harcamanın büyük bir payını almaya başladı, o günlerde sonuçlar düştü, Search’ün üstte kaldığı haftalar ise performansını korudu. tROAS gelir sinyalleri üzerinde hiçbir zaman ölçeğe ulaşmadı, bu yüzden daha derin bir event’te tCPA’ya geri döndüler. Google temsilcileri daha iyi video creative’i ve yalnızca Search web’den uygulamaya kampanyaları önerdi.
Android kampanyaları bu süre boyunca, uzun süredir çalışan tROAS’ta, sorunsuzdu. Kişiyi de uygulamayı da adlandırmıyorum, hesabı da görmedim. Bunu iyi anlatılmış bir örüntü olarak okuyun, yazının geri kalanını da Google’ın dokümantasyonunun ve kendi testimin bu konuda ne söylediği olarak.
Google, App campaign harcamasını neden Search’ten YouTube’a taşıyor?
Çünkü App campaign’ler network’ler arasında harcamak için tasarlandı, ve Google bunu açıkça söylüyor. App campaign network dağıtımı sayfası Search, YouTube, Google Play, Discover, Display Network ve AdMob’u sıralıyor, ve sistemin, her kullanıcının dönüşme olasılığına dair bir tahmini kullanarak, hedefleriniz, bütçeniz, hedeflemeniz ve asset’lerinize göre conversion getirmek için yayını dağıttığını söylüyor.
Aynı sayfa insanları asıl sinir eden kısmı da açıklıyor. Bir network diğerinin yanında pahalı görünebilir, ama daha ucuz olanın kampanyanızı yayınlayacak envanteri olmayabilir, bu yüzden sistem conversion alma olasılığınızın daha yüksek olduğu network’lerde trafiğin peşine düşer. Yukarıdaki vakada olan da aşağı yukarı bu: Search en iyi network’tü, Search tükendi, kampanya harcamaya devam etti.
Raporunuzda en iyi CPA’nın Search’te olması, Google’ın bütçenin tamamını orada harcayabileceği anlamına gelmez. Çoğu network tartışmasında eksik olan sayı, kabul edilebilir bir marjinal maliyetle ne kadar daha Search envanteri bulunduğudur, ve arayüz bunu size göstermez.
Buna daha iyi ölçüm mü yol açtı?
Google’ın dokümantasyonunda bunu söyleyen hiçbir şey yok. Google, Integrated Conversion Measurement’ı App Attribution Partner’ların içinde event seviyesinde, gerçek zamana yakın raporlama olarak tarif ediyor, ve cihaz üzerinde conversion ölçümünün gözlemleyebildiği iOS conversion sayısını artırdığını ve optimizasyonu iyileştirdiğini söylüyor. İki sayfa da network dağılımından söz etmiyor.
Yani hikâyenin gösterdiği şey bir sıralama. Bir neden değil. Hesap Google’a daha fazla kullanılabilir conversion verdi. Google’ın bidding’i kimin dönüştüğünden daha emin hale geldi. Kampanya conversion’ları bulabildiği her yerde aramaya devam etti, ve Search zaten doymuştu. Ölçüm yükseltmesi sistemi ondan istediğiniz işte daha iyi yapmış olabilir, oysa sizin asıl istediğiniz iş “Search satın al”dı.
İşin özü bu. Ölçüm, Google’ın ne kadar bildiğine karar verir. Kampanya türü, sizin ne kadar kontrol ettiğinize karar verir. İlkini iyileştirmek ikincisini yerinden oynatmaz.
Search neden kazanıp yine de ölçeklenemiyor?
Çünkü niyet sonlu. Bir sorgu yazan biri Google’a ne istediğini söylemiştir. Video izleyen biri söylememiştir. Gördüğüm uygulamaların çoğunda Search daha iyi dönüşüyor, ama bir günde ancak belli sayıda alakalı arama yapılıyor, ve onlara başka reklamverenler de teklif veriyor, varsa kendi standart Search kampanyalarınız dahil.
Kendi testim “Search her zaman en iyisidir” hikâyesi için faydalı bir kontrol, çünkü orada tutmadı. Altı kampanya türünde 73K $ genelinde Search bütçenin %58’ini alıp %25 getirdi, Display %32’sini alıp %43 getirdi, YouTube ise %9’unu alıp %13 getirdi. YouTube benim hesabımda da dolar başına en zayıf network’tü, ama bütçeyi kilitleyeceğim network Search olmazdı. Display olurdu. Tam döküm burada, o testte Max Conversion Value’nun tROAS’ı neden geride bıraktığı dahil.
Kampanyanın sonucuna network karışımı karar veriyor, karışımı siz belirlemiyorsunuz, dolayısıyla onu her an görmeniz gerekiyor. Google’ın kendi iOS sorun giderme sayfası, performans kaydığında kampanyayı network’e göre segmentlere ayırmanızı söylüyor.
Bir Google App campaign’ini yalnızca Search yapabilir misiniz?
Hayır. Google yalnızca Search diye bir ayar belgelemiyor. Belirli placement’ları hariç tutabilirsiniz, yani tek tek siteleri, uygulamaları, videoları ve kanalları, ve aynı sayfa youtube.com’un tamamını kampanya seviyesinde bir placement hariç tutması olarak dışarıda bırakamayacağınızı söylüyor. Yalnızca metin bir App campaign Search’e yaslanır, ve Burak’la birlikte Search yazımızda bunun neden yine de yalnızca Search yayını garanti etmediğini anlatıyoruz.
Placement raporu da sizi kurtarmaz. Google’ın App campaign placement raporları sayfası, bu raporlarda tek performans metriğinin gösterim olduğunu ve düşük hacimli placement’ların bir “diğer” satırında toplandığını söylüyor. Gösterimlerin nereye gittiğini görebilirsiniz. Her placement’ın ne kazandırdığını göremezsiniz.
Hedef yalnızca Search ise, bir App campaign’den başka bir ürün olmasını istiyorsunuz demektir. Google Search kampanyalarını anahtar kelime odaklı, terimleri sizin seçtiğiniz kampanyalar olarak tarif ediyor. Size kontrolü veren ürün o.
YouTube’da kötü performans, videonuzun kötü olduğu anlamına mı geliyor?
Tek başına hayır. Yukarıdaki vakada temsilcinin cevabı daha iyi videoydu, bunu neden söylediklerini anlıyorum, ama bu birkaç açıklamadan biri ve en az ölçülebilir olanı. YouTube ağırlıklı bir hafta düşük performans gösterebilir, çünkü niyet daha düşüktür, çünkü bidding modeli farklı bir kitle seçmiştir, çünkü optimizasyon event’iniz zayıftır, conversion gecikmesi yüzünden, ya da video hiçbir zaman o placement için yapılmamıştır.
Geri kalanı tartışmadan önce sonuncusunu kontrol etmeye değer. Google, video vermezseniz diğer asset’lerinizden ve mağaza listenizden sizin için bir video reklam oluşturabileceğini söylüyor. Search reklamlarınız sizin yazdığınız metinle, YouTube reklamlarınız ise Google’ın birleştirdiği bir videoyla çalışıyorsa, iki network arasındaki karşılaştırma baştan adil değildi. Tanıdığım subscription ekiplerinin çoğu creative’i Meta’da test edip kazananları Google’a taşıyor, bu mantıklı, ve Google videosunun genellikle bir Google placement’ındaki bir Meta reklamı olduğu anlamına geliyor. Bu bir creative sorusu, ve karışım sorusundan önce değil, sonra geliyor.
Bunu iOS’ta okumak neden daha zor?
Çünkü iOS conversion verisi parça parça ve farklı saatlerle geliyor. Google’ın iOS App campaign ölçümü sayfası üç görünüm sıralıyor: Google Ads’in modellenmiş conversion raporlaması, attribution partner’ınızın içindeki ICM raporlaması ve SKAdNetwork. Modellenmiş raporlama beş güne varan gecikmelere tabi, ve sayfa ICM verisinin bugün Google Ads raporlamasında bulunmadığını söylüyor.
Apple tarafında, daha yeni framework olan AdAttributionKit SKAdNetwork ile yan yana çalışıyor, ve bir postback’in ne kadar ayrıntı taşıdığı gizlilik katmanlarına bağlı. Bu veri setlerinin hiçbiri Meta’da Ads Manager’da gördüğünüz veri seti değil.
Yani biri dün YouTube berbattı dediğinde, dün henüz bitmemiştir. Optimizasyon event’iniz gelire ne kadar yakınsa bu gecikme o kadar önem kazanır, Google’ın size tROAS’ı 14 ila 30 günlük bir pencerede değerlendirmenizi ve en son günleri dışarıda bırakmanızı söylemesinin nedeni de bu.
Bir iOS subscription uygulaması tCPA mı tROAS mı kullanmalı?
Varsayılan olarak hiçbiri. Soru, hangisinin Google’a hem paraya yakın hem de öğrenmeye yetecek kadar sık bir sinyal verdiği.
Birçok hesap için seçimi Google’ın kuralları yapıyor. App campaign’lerde tROAS, Google Analytics for Firebase SDK’sını gerektiriyor. tROAS uygunluk sayfası günde en az 10 veya 30 günde 300 conversion istiyor, ve tROAS kampanyasından önce bir tCPA kampanyası çalıştırmanızı öneriyor. Google’ın kurulum rehberi geçişi istikrarlı bir hacme, tipik olarak arkasında üç dört haftalık value geçmişiyle 30 günde 30 veya daha fazla conversion’a koyuyor. Ağustos 2025’ten beri Google, App campaign’lerde maximize conversions bidding’i ve iOS’ta tROAS da sunuyor.
Satın almaları seyrek bir subscription uygulaması için, derin bir event’te, bir iptal penceresini atlatan bir trial’da veya ilk ödemede çalışan bir tCPA kampanyasından öğrenmek Google için çoğu zaman zar zor aldığı bir value sinyalinden öğrenmekten daha kolaydır. Yukarıdaki vaka da bu nedenle oraya vardı. Ama event’in bir anlamı olmalı. Geliri öngörmeyen yüksek hacimli bir event, algoritmaya temiz bir hedef ve yanlış kullanıcılar verir. Hangi event’in seçileceğini ve value bidding’in ne zaman karşılığını verdiğini yazdım, ikincisi Meta hakkında olsa da ikisi de burada geçerli.
Kendi testimde Max Conversion Value her iki platformda ve her pazarda tROAS’ı geride bıraktı. Benim sıram hâlâ hedefsiz başlamak, 10 ila 14 gün beklemek ve tROAS’ı yalnızca bir getiriyi tutturmam gerektiğinde ve onu besleyecek bütçem olduğunda eklemek.
Search üzerinde kontrolü hangi ürün veriyor?
Bir uygulama için Search talebini üç yol satın alıyor, ve kontrol ile sürtünmeyi farklı oranlarda takas ediyorlar.
| Yol | Network’ü kim kontrol ediyor | Anahtar kelimeleri kim kontrol ediyor | iOS ölçümü | Kullanıcı için sürtünme |
|---|---|---|---|---|
| App campaign | Modellenmiş, MMP’nizde ICM, SKAdNetwork | Yok, doğrudan mağaza | ||
| Mağazaya standart Search | Siz | Siz | iOS’ta click ID App Store’da kayboluyor | Yok, doğrudan mağaza |
| Web’den uygulamaya funnel | Siz | Siz | Önce first party web event’leri, sonra kurulum | Mağazadan önce bir web sayfası veya quiz |
Standart bir Search kampanyası size anahtar kelimeleri ve network’ü verir, ve iOS’ta click ID’yi App Store’da kaybeder, bu da bildiğimiz çözüm yollarıyla birlikte Burak’la haritasını çıkardığımız boşluk. Google bunu kapatmaya başladı. Eylül 2025’te duyurulan Web to App Acquisition Measurement, Search ve Shopping web kampanyalarından gelen iOS kurulumlarını iki kez raporlamak yerine tek bir kampanyaya atfediyor, ve Google’ın 2026 duyuruları ICM’yi web’den uygulamaya yolculuklara ve EEA, İngiltere ve İsviçre’deki kullanıcılara genişletiyor.
Web’den uygulamaya bir funnel ilk conversion’ı sizin sahip olduğunuz bir sayfaya taşır, kullanıcıyı mağazadan önce kaydeden veya abone yapan bir landing page veya quiz. Anahtar kelimeleri, landing page’leri, first party event’leri ve funnel adımlarını elde edersiniz. Reklam ile uygulama arasına bir sayfa da eklemiş olursunuz, ve bir subscription uygulaması için o sayfa ödemeyi taşıyabilir, vakadaki gibi ekiplerin onu büyütmesinin nedeni de bu. Onu kendi ekonomisi olan ayrı bir edinim sistemi olarak ele alın.
App campaign’leri Search veya web’den uygulamaya ile yan yana çalıştırmak sorun değil. Onları tek bir şeymiş gibi değerlendirmek sorun. Aralarında açık artırma çakışması mümkün ve bu cannibalization’ı kanıtlamaz; bunu size yalnızca toplam edinimi ölçerek yaptığınız kasıtlı bir gösterim değişikliği söyler.
YouTube devraldığında ne kontrol etmelisiniz?
Bu sırayla, çünkü her adım incelemeyi bitirebilir.
- Karışım değişti mi? Network’e göre segmentlere ayırın ve Search, YouTube ve Display paylarını öncesi ve sonrası için rakama dökün.
- Veri olgunlaştı mı? iOS’ta son beş günü kesinleşmiş gibi okumayın.
- Hedef değişti mi? Event, tCPA veya tROAS değeri, conversion penceresi, ölçüm çalışmasıyla aynı haftalarda dokunduğunuz her şey.
- Creative network’ler arasında adil mi? Sizin verdiğiniz videoyu Google’ın oluşturduğu herhangi bir şeyle karşılaştırın.
- Search tavanına mı vurdu? Ayrı bir Search veya web’den uygulamaya kampanyası başlatın ve masada kârlı Search talebi kalıp kalmadığına bakın.
- Tekrarlıyor mu? Bir kötü hafta bir gözlemdir. Kontrollü bir değişiklik altında aynı ilişki kanıttır.
Bundan sonra ne test ederdim?
App campaign’i bir Search kampanyası gibi davranmaya zorlamayı bırakırdım. Ona temiz ölçüm ve para anlamına gelen bir event verin, ve onu herhangi bir Google hesabını okuduğum gibi, hesap seviyesinde olgunlaşmış cohort’lar üzerinden okuyun. Sonra Search’ü ayrıca satın alın, iOS ölçümünün izin verdiği yerde standart bir Search kampanyasıyla, izin vermediği yerde web’den uygulamaya bir funnel ile, ve iki sistemi iş sonuçları üzerinden karşılaştırın.
Soru artık UAC’yi Search’e nasıl geri döndüreceğiniz olmaktan çıkıyor. Edinimin hangi kısımlarının Google’ın otomasyonundan fayda gördüğüne, hangi kısımlarının elinizi üzerinde tutmak isteyeceğiniz kadar değerli olduğuna dönüşüyor. Bu daha iyi bir deney, ve daha iyi ölçümün sizin için hiçbir zaman yürütmeyeceği deney de bu.
Yukarıda bağlantı verilen Google ve Apple sayfaları 26 Eylül 2026’da kontrol edildi, ve Google iOS ölçümünün değişmeye devam edeceğini söylüyor. 100K $’lık rakamlar tek bir hesabın sayıları, kontrollü bir deney değil. Vaka, bir ekibin kendi hesabına dair anlatımı, benim denetlediğim bir şey değil.
Sık sorulan sorular
Bir Google App campaign'inden YouTube'u hariç tutabilir miyim?
Network olarak hayır. Google belirli siteleri, uygulamaları, videoları ve kanalları hariç tutmanıza izin veriyor, ve yardım sayfası youtube.com'un tamamını kampanya seviyesinde bir placement hariç tutması olarak dışarıda bırakamayacağınızı söylüyor. App campaign'ler network'ler arası kampanyalar olarak kalıyor, ve Google onlar için yalnızca Search diye bir ayar belgelemiyor.
Firebase, ICM veya cihaz üzerinde ölçüm, App campaign'lerin YouTube'a daha fazla harcamasına yol açar mı?
Google böyle bir kural belgelemiyor. Bu araçlar Google'a daha fazla ölçülebilir iOS conversion'ı verir, bu da bidding sisteminin neyden öğrenebileceğini değiştirir. Kampanyanın nereye harcadığına ise Google'ın ayrıca tarif ettiği network dağıtım mantığı karar verir. Hesabınızda bir ölçüm değişikliğinden sonra YouTube büyüdüyse, bunu nedensellik kanıtı olarak değil, test edilecek bir şey olarak ele alın.
Bir iOS subscription uygulaması için tROAS, tCPA'dan daha mı iyi?
Varsayılan olarak değil. Google, App campaign'lerde tROAS için Firebase SDK'sını şart koşuyor, uygunluk eşiğini günde 10 veya 30 günde 300 conversion olarak belirliyor ve önce tCPA çalıştırıp hacim istikrara kavuştuğunda, tipik olarak 30 günde 30 veya daha fazla conversion'da geçmenizi öneriyor. Satın almalar seyrekken derin bir tCPA event'inden öğrenmek çoğu zaman daha kolaydır.
App campaign'lerde Search neden YouTube'dan daha iyi performans gösteriyor?
Her zaman göstermiyor. 100K $'lık testimde Search bütçenin %58'ini alıp %25 getirdi, Display %43, YouTube ise %13 getirdi. Search kullanıcıları daha fazla niyet taşır, ama Search envanteri sonludur, ve Google, bir network kampanyanız için envanter bulamadığında sistemin diğer network'lere geçtiğini söylüyor.
ICM ile SKAdNetwork arasındaki fark ne?
Google'ın Integrated Conversion Measurement'ı, katılımcı attribution partner'ların içinde event seviyesinde, gerçek zamana yakın raporlama sağlar ve iOS'ta cihaz üzerinde ölçüm kullanır. Apple'ın SKAdNetwork'ü ve daha yeni AdAttributionKit'i ise ayrıntısı gizlilik katmanlarına bağlı toplu postback'ler gönderir. Bunlar farklı veri setleri, ve Google Ads raporlaması ICM verisini henüz göstermiyor.