Paid UA som betaler seg tilbake.
Jeg er Samet Durgun, Growth Therapist. Jeg styrer paid UA, signal engineering og kreative systemer for abonnementsapper og mobilspill med reell omsetning og betydelig annonsebudsjett.
Tidligere Wooga (UA-budsjetter på 1M$+/måned), Zalando og Deutsche Telekom. Før det Google, Intel og Oracle.
Trinn 1: Diagnose
Jeg leser kontoen og setter CPA-taket ditt før noe nytt budsjett brukes.
Trinn 2: Fiks signalene
Kjøp, fornyelser og oppsigelser flyter tilbake til Meta og Google.
Trinn 3: Test
Nye annonser basert på kontodataene dine, live som testversjoner på omtrent to uker.
Trinn 4: Skaler
Budsjettet flyttes til kohortene som betaler seg tilbake. Resten kuttes.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaAndre konsulentkunder: Blue Ox / Moxie (D1-retention fra 30% til 50%), Subcap (IPM fra 0,2 til 15), Inflow (170 000 $ i MRR), ShopBack og Viessmann, pluss 30+ andre spill- og abonnementsapper.
Hvis appen din er frisk, er det vanligvis signallaget som trenger behandling.
Tre steder der problemet som regel skjuler seg. Når jeg åpner en konto, sjekker jeg disse først.
Der pengene havner
Meta byr og lærer per ad set, og kampanjebudsjettet flyter til ad settene det favoriserer. Budsjettet samler seg i noen få ad sets, mens resten sulter. Fordelingen er som regel feil før noen har sett på kreativene.
Hva tracking sender tilbake
Etter ATT ser Meta bare en brøkdel av det som skjer. Prøvestarter kommer gjennom. Fornyelser kommer bare gjennom når noen sender dem fra serveren, og oppsigelser gjør det som regel aldri. Du ender opp med å optimere på halve dataen.
Hvordan kreativene blir til
De fleste team produserer mye og tester ingenting. Budsjett er metrikken som sier sannheten. IPM og CPI ser travle ut, men går glipp av vinnerne.
Fire tjenester, én for hvert trinn.
Signal engineering, kreativt og betalte kanaler, koblet sammen fra start til slutt av én person.
Growth Audits
Jeg går gjennom den betalte trakten, signalet og det kreative, og sjekker om paid UA virkelig er flaskehalsen akkurat nå.
Du får: en skriftlig rapport om hva som er ødelagt, hva du bør fikse først og CPA-taket ditt.
Hva audit-en finnerSignal Engineering
Målingslaget som viser annonseplattformene hvem de beste brukerne dine er. Jeg bygger det selv og henter inn en attribusjonsingeniør fra nettverket mitt til SDK- og serverarbeid.
Du får: kjøp, fornyelser og oppsigelser som flyter tilbake til Meta og Google.
Signal engineeringKreative systemer
Annonser med UGC, AI, gameplay og 2D motion, basert på kontodataene dine. Ekte skapere foran kamera når annonsen trenger et ansikt, AI når den ikke gjør det.
Du får: testversjoner live på omtrent to uker, med full produksjon bare for vinnerne.
Slik fungerer annonseproduksjon og hva den kosterPaid UA
Jeg finner kohortene som betaler seg tilbake og stopper dem som ikke gjør det. Kampanjene styrer jeg selv på Meta, Google, TikTok, Apple Ads, AppLovin og DSPs.
Du får: en liste hver mandag over hvilke annonser som skal pauses og hvor budsjettet skal flyttes.
Fractional Head of UAKreativt er en del av jobben.
Paid UA slutter å betale seg tilbake når annonsene blir slitte, så jeg leverer ikke annonsene fra meg. De er basert på kontodataene dine, laget med skaperne jeg jobber med, og live som testversjoner på omtrent to uker.
Annonseproduksjon selges også separat: en enkeltstående testsprint, deretter en månedlig loop.
Slik fungerer annonseproduksjon og hva den koster →Casestudier.
Abonnement
Helse og fitness
Gaming
AbonnementNavngitte kunder med verifiserte anmeldelser. Du kan selv sjekke hver eneste påstand.
Hva kundene sier
Fra bunnen av til syvsifret omsetning
Jeg jobbet tett med Samet mens han ledet transformasjonen av paid marketing i selskapet vårt, og virkningen var stor og varig. Vi bygde markedsføringsfunksjonen vår fra bunnen av sammen: teamet, prosessene, måten vi tenker om vekst på. Sammen fanget vi et viralt øyeblikk som bar oss til syvsifret månedlig omsetning. Til alle som vil bygge eller skalere en seriøs paid marketing-motor, anbefaler jeg Samet uten å nøle.
To år, fra soft launch til skalering
Vi har jobbet tett med Growth Therapist, ledet av Samet, de siste to årene mens vi skalerte det første produktet vårt. Han ledet kreativ- og UA-strategien gjennom soft launch og videre, og drev kontinuerlig frem rask, kreativ eksperimentering av høy kvalitet. Han er proaktiv, kommunikativ og svært transparent.
İbrahim GüneşMedgründer, TwoWise (Jukebox AI)Den første vi ringer
Vi brukte et sekssifret månedlig annonsebudsjett på Jukebox og kunne ikke se klart om pengene kom tilbake. I de to månedene vi jobbet med Samet, ble kampanjene bygget om etter marked og plattform, og for første gang kunne vi se hvilket land og hvilken kampanje som tjente inn pengene sine igjen.
I tall: Meta rapporterte en purchase ROAS på 0,32 i de fire ukene før den nye strukturen og 0,55 i de fire ukene etter, med 13% lavere forbruk. I Adjust gikk D0 ROAS på hovedkampanjene fra 0,25 til 0,46. En del av det kom fra vårt eget produktarbeid: vi presset hardere på med årsabonnementet i samme periode. Samet hjalp oss med å lese de to i sammenheng, slik at vi kunne se hva som kom fra kampanjene og hva som kom fra paywallen.
Han er en jeg stoler på. Han har alltid vært den første vi ringer.
Strukturert og rask
Ekspertisen hans innen performance marketing og innholdsoptimalisering var uvurderlig. En strukturert tilnærming, dyp teknisk kunnskap og handlingsrettede resultater levert raskt. Det som imponerte oss mest, var hvor raskt han leverte.
100% ROAS ved dag 28
Samet hjalp oss med å finne UA-kohorter som nådde 100% ROAS ved D28 i vårt viktigste marked, USA. Han oppdaget indikatorer i dataene våre som lot oss presse raskere inn i Tier 1-markeder, og sparte oss for et betydelig budsjett.
Overgikk forventningene til kundene våre
Utrolig hjelpsom, profesjonell og med den høyeste kunnskapen om alt som har med paid media å gjøre. Han hjalp teamet mitt med å blomstre innen annonseproduksjon og testing av kreativt innhold, og i hver eneste kampanje overgikk han forventningene til kundene våre.
Nøkkelferdig fra dag én
Samet steppet inn og ga oss selvtilliten vi trengte. Det var en nøkkelferdig løsning: en vurderingssamtale, tilgang til verktøyene våre, og resten tok han seg av. På kort tid, og med svært lite annonsebudsjett, hadde vi fullført flere eksperimenter og fått et solid bilde av start-CPI-en vår.
Hvert plan gir meg en større del av arbeidet.
Bruker du mindre enn omtrent $100K eller €100K i måneden på paid UA, velger du planen som passer teamet ditt. Over det eier jeg betalt vekst fra start til slutt.
| Auditengangs | Runmånedlig | Decidemånedlig | Buildmånedlig | Fullt omfangover $100K eller €100K i måneden | |
|---|---|---|---|---|---|
| Skriftlig audit og CPA-taktrinn 1 | Lagt til i denne planen | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Inkludert |
| Kampanjer og signaltrinn 2 og 4 | Ikke inkludert | Lagt til i denne planen | Inkludert | Inkludert | Inkludert |
| Kreativ strategitrinn 3 | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Lagt til i denne planen | Inkludert | Inkludert |
| Produksjonsstyringtrinn 3 | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Lagt til i denne planen | Inkludert |
| Betalt vekst fra start til sluttalle fire trinn | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Ikke inkludert | Lagt til i denne planen |
Audit engangs
Legger til: Skriftlig audit og CPA-tak
Run månedlig
Legger til: Kampanjer og signal
Decide månedlig
Legger til: Kreativ strategi
Dekker også: kampanjer og signal
Build månedlig
Legger til: Produksjonsstyring
Dekker også: kampanjer og signal, kreativ strategi
Fullt omfang over $100K eller €100K i måneden
Legger til: Betalt vekst fra start til slutt
Dekker også: skriftlig audit og CPA-tak, kampanjer og signal, kreativ strategi, produksjonsstyring
Audit-en fungerer best før du bruker mer, men du kan starte en plan uten den. Hver plan har et fast månedlig honorar, fastsatt på introsamtalen, måned for måned med 14 dagers oppsigelsestid. Annonsebudsjettet kommer alltid i tillegg, og ingenting binder deg.
13 år i mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering og kreative systemer for abonnementsapper og mobilspill. Resultatene navngitt ovenfor, pluss 30+ flere apper.
Deutsche Telekom
Jobbet med flere Deutsche Telekom-apper. Bygde influencer-to-paid-arbeidsflyter og en intern prosess for kreativ testing. Lærte opp teamet til å drive UA på egen hånd.
Customlytics
Ledet paid UA for abonnements- og netthandelsapper. Blant kundene: Volkswagen, JOKR, Flink og Congstar.
Wooga
UA-budsjetter på over 1 mill. $ i måneden. Pearl's Peril nådde over 86 mill. $ i samlet omsetning, Jelly Splash over 39 mill. $. Kjørte også UA for Pearls of Atlantis og Match & Pop.
Zalando
DACH og internasjonal ekspansjon.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokale kampanjer i europeiske byer.
Tidligere karriere: Google, Intel og Oracle. Paid UA-rådgivning for spillstudioer via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Hvor appvekst bryter sammen, og i hvilken rekkefølge man fikser det. Foredragsversjonen av hvordan jeg jobber.
Spilles av her · YouTube lastes ved klikk
App Vision Updates · IntervjuBetalt appmarkedsføring: Hvilken kanal bør du starte med?
YouTube · IntervjuLTV Mastery: Getting High-Value Subscribers from Meta
FunnelFoxMobile Attribution in 2026: How SKAN Works & What's Changed
AdaptyHow subscription apps scale Meta ads beyond $100K
AdaptyMeta Ads for apps: 12 real questions from foundersApp Growth AwardsJurymedlem, 2024Subtext, en AI-skriveassistent for vanskelige meldinger
Jeg var med på å grunnlegge Subtext, en app som leser tonen i en melding før du sender den og hjelper deg å si det samme med din egen stemme. Den finnes på App Store, på Google Play og i nettleseren. Den kommer fra det samme instinktet som konsulentarbeidet: les det som er der før du handler på det.
Ofte stilte spørsmål
Er jeg for liten til å jobbe med deg?
Det er ingen minstegrense for å booke, men en test trenger nok budsjett til å kunne si noe. Jeg ville satt av omtrent $10.000 i måneden til en meningsfull Meta-test, i tillegg til honoraret. Med mindre blir en månedlig plan vanskelig å tjene inn igjen, og det sier jeg på introsamtalen. Growth audit-en er tilgjengelig uansett forbruksnivå.
Hva koster samarbeidet?
Under omtrent 100 000 $ eller 100 000 € i måneden på paid UA booker du en av tre planer (Run, Decide eller Build), hver med et fast månedlig honorar fastsatt på introsamtalen. Run styrer kampanjene, signalet og testene, Decide legger til den kreative strategien, Build legger til produksjonsstyring. Over den grensen eier jeg paid growth fra ende til ende på en retainer med fullt omfang. Growth audit-en er en egen booking til fast pris, uansett forbruksnivå, og du sitter igjen med en skriftlig rapport i begge tilfeller. Introsamtalen er gratis. Planene og hvem som gjør hva i hver av dem står på siden Samarbeid.
Hvor lang tid tar det før du ser resultater?
Diagnosen tar 1 til 2 uker. Signalfiksene virker i løpet av uker. Vurderinger av kreativt innhold og skalering tar lengre tid fordi abonnementsinntekter modnes over tid. De navngitte resultatene tok to til tre måneder.
Hva skiller dette fra et byrå?
Hos et byrå sitter det en account manager mellom deg og arbeidet. Hos meg er det ingen overlevering: personen som leser dataene dine, er den samme personen som styrer kampanjene dine og bygger attribusjonen din.
Når er paid UA feil grep?
Når noe lenger oppe i kjeden er ødelagt. Hvis kontantstrømmen ikke dekker paybackperioden, retensjonen faller de første dagene, eller trackingen ikke kan måle inntekter, skalerer mer budsjett bare problemet. Det sjekker jeg først.
Hva gjør en fractional Head of UA egentlig?
Jeg driver din paid acquisition dag for dag: kanaler, kreativ testing og attribusjon, sammen med teamet ditt og med direkte rapportering til deg. Senior UA-ledelse fra noen som har forvaltet over 1 million dollar i måneden, på deltid.
Hvordan foregår rapporteringen?
En ukentlig gjennomgang av tallene mot målene vi har satt, og direkte tilgang til meg mellom gjennomgangene. Jeg rapporterer inntekter, ROAS og payback slik en Head of UA rapporterer til ledelsen, i et format du kan sende videre til CFO-en eller styret uten å oversette det.
Hvilke kanaler?
Meta, Google App Campaigns, Apple Ads, TikTok og annonsenettverk. De fleste budsjettene starter på Meta, fordi kreativ testing går raskest der.
Lager du kreativene også?
Ja. Strategien og testsystemet leder jeg selv, produksjonen skjer med kvalifiserte skapere, videoredigerere og designere fra nettverket mitt. Du briefer én person og har én ansvarlig.
Er det bare deg, eller tar du med et team?
Du jobber med meg, og jeg står ansvarlig for kontoen. Når omfanget krever flere hender, kobler jeg inn kvalitetssikrede spesialister fra nettverket mitt: skapere for produksjonen, en attribusjonsingeniør, en søkespesialist for Google. Din kontaktperson er fortsatt meg.
Jobber du sammen med interne team og byråer?
Ja, ofte. Jeg kan lede UA-teamet ditt som senior operatør, gå inn ved siden av markedssjefen din, eller styre og revidere et byrå. Hos Deutsche Telekom bygde jeg den interne prosessen for kreativ testing og lærte opp teamet til å drive UA på egen hånd. Ansvar og grenser avtales i den første samtalen.
Hvordan vet du om en kampanje faktisk fungerer?
På inntektene. En kampanje kan gi 10 000 billige installs og null betalende abonnenter. Jeg måler blended ROAS og payback mot reelle inntekter, kryssjekket mellom annonseplattformen og MMP-en.
Vi er allerede lønnsomme. Er det fortsatt verdt det?
En lønnsom konto kan fortsatt la penger ligge igjen på bordet. Ved 100 000 € i månedlig annonsebudsjett er 25 prosentpoeng i ROAS-differanse 25 000 € i måneden i omsetning som det samme forbruket burde ha gitt. Å tallfeste dette gapet er det første jeg gjør.
Hva slags apper jobber du med?
Abonnementsapper og mobilspill med reelle inntekter og et ekte betalt budsjett, fra vekstteam under omtrent 100 000 $ eller 100 000 € i måneden til studioer og enterprise-team som bruker langt mer. Viktigere enn fasen er om produktet beholder brukerne, og om unit economics kan bære paid growth.
Jobber du med kontoer som bruker 500 000 $ eller mer i måneden?
Ja. Hos Wooga forvaltet jeg over 1 million dollar i måneden i UA-budsjett, og en kundekonto har skalert forbi 200 000 $ i måneden til syvsifret månedlig omsetning. Forbi sekssifrede tall endrer arbeidet seg: kontokonsolidering, signaltetthet, incrementality-sjekker og planlegging av kreativt volum. Det er den skalaen disse systemene er bygget for.