Videa AI og Cleaner Pure er Mellons abonnementsapper. Jeg bygde den betalte markedsføringsfunksjonen fra bunnen av, og porteføljen nådde en månedlig omsetning på syv sifre.
Dette er casen for paid UA for abonnementsapper og for signal engineering gjort før skalering. Det er også kontoen bak revisjonen for $383K av hvor ofte Meta treffer målet sitt.
Utgangspunktet
Ingen betalt funksjon å snakke om, og en portefølje av abonnementsapper som trengte en bygget, ikke justert. Arbeidet var hele stacken: Meta, Google Ads, TikTok og Apple Ads, teamet, prosessene og måten selskapet tenkte om vekst på.
Hva som ble bygget
- Et skreddersydd kjøpssignal via CAPI, slik at Meta optimaliserte mot betalere fremfor prøvestarter. Hvorfor det kommer først.
- Forventet LTV i budet, slik at plattformen verdsatte en bruker etter hva de sannsynligvis kom til å betale, ikke etter hva de hadde betalt på dag én.
- Et ROAS-rammeverk satt per land, slik at budsjettet fulgte payback per marked. Metoden er skrevet opp med tallene.
- Fire kanaler drevet daglig av samme person som leser dataene.
Hva som skjedde
D0 ROAS gikk fra 20 prosent til en ukentlig rekord på 43 prosent. Forbruket skalerte forbi $200K i måneden. Porteføljen nådde en månedlig omsetning på syv sifre, og underveis fanget teamet et virusøyeblikk som den betalte funksjonen var klar til å bære.
I kundens egne ord
Jeg jobbet tett med Samet mens han ledet transformasjonen av paid marketing i selskapet vårt, og virkningen var stor og varig. Vi bygde markedsføringsfunksjonen vår fra bunnen av sammen: teamet, prosessene, måten vi tenker om vekst på. Sammen fanget vi et viralt øyeblikk som bar oss til syvsifret månedlig omsetning. Til alle som vil bygge eller skalere en seriøs paid marketing-motor, anbefaler jeg Samet uten å nøle.
Spørsmål folk stiller
Hvilke kanaler kjørte for Videa?
Meta, Google Ads, TikTok og Apple Ads, med Meta som bar mesteparten av testingen fordi kreativt beveger seg raskest der.
Hva var den enkeltstørste spaken for Videa?
Kjøpssignalet. Da Meta kunne optimalisere mot betalere i stedet for prøver, fant det samme budsjettet en annen gruppe. Forventet LTV i budgivningen og landrammeverket forsterket det videre.