Videa AI e Cleaner Pure sono le subscription app di Mellon. Ho costruito la funzione di paid marketing da zero, e il portfolio ha raggiunto ricavi mensili a sette cifre.
Questo è il caso per il paid UA per subscription app e per il signal engineering fatto prima della scala. È anche l'account dietro l'audit da 383K $ su quanto spesso Meta raggiunge il suo target.
Il punto di partenza
Nessuna funzione paid degna di questo nome, e un portfolio di subscription app che andava costruito da zero, non messo a punto. Il lavoro ha coperto l'intero stack: Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads, il team, i processi e il modo in cui l'azienda pensava alla crescita.
Cosa è stato costruito
| Cosa ho costruito | Ordine | Cosa ha cambiato |
|---|---|---|
| Un segnale d'acquisto su misura tramite CAPI | Per primo | Meta ha ottimizzato verso i paganti invece che verso gli inizi di prova. Perché questo viene prima di tutto. |
| LTV predetto nel bid | Costruito sul segnale | La piattaforma valutava un utente in base a quanto era probabile che spendesse, invece che a quanto aveva già speso al giorno uno. |
| Un framework di ROAS impostato per paese | Costruito sul segnale | Il budget seguiva il payback mercato per mercato. Il metodo è scritto per intero, con i numeri. |
| Quattro canali gestiti ogni giorno dalla stessa persona che legge i dati | Per tutto il periodo | Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads |
Cosa è successo
Il D0 ROAS è passato dal 20 percento a un record settimanale del 43 percento. La spesa è salita oltre 200K $ al mese. Il portfolio ha raggiunto ricavi mensili a sette cifre, e nel frattempo il team ha colto un momento virale che la funzione paid era pronta a sostenere.
Nelle parole del cliente
Ho lavorato a stretto contatto con Samet mentre guidava la trasformazione del paid marketing nella nostra azienda, e il suo impatto è stato enorme e duraturo. Abbiamo costruito la nostra funzione marketing da zero insieme: il team, i processi, il nostro modo di pensare la crescita. Insieme abbiamo colto un momento virale che ci ha portati a ricavi mensili a sette cifre. A chi vuole costruire o scalare un motore di paid marketing serio, consiglio Samet senza esitazione.
Domande frequenti
Quali canali erano attivi per Videa?
Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads, con Meta che portava la maggior parte del testing perché lì la creatività si muove più in fretta.
Qual è stata la leva singola più grande per Videa?
Il segnale d'acquisto. Una volta che Meta poteva ottimizzare verso i paganti e non più verso i trial, lo stesso budget trovava una popolazione diversa. L'LTV predetto nel bidding e il framework per paese si sono sommati a quello.