Articoli
Studi sui dati da account paid UA su larga scala. Budget a sei cifre, metodi dichiarati, limiti inclusi. Pubblicato prima qui, poi su LinkedIn.
2026 · ottobre
Perché Google web to app non mostra conversioni in AppsFlyer?
Perché Meta web to app mostra click ma non install in AppsFlyer?
SKAN può misurare il pagamento di un abbonamento dopo il trial?
Chi dovrebbe gestire la UA di un gioco mobile dopo il soft launch?
2026 · settembre
Perché Google Ads, MMP e SKAN riportano conversioni iOS diverse?
Come si configurano Google ICM e la misurazione on device per iOS?
Perché i miei eventi trial e purchase non sono idonei a Meta AEM?
Perché la mia Google App campaign spende su YouTube? Segnale e controllo sono due cose diverse.
Una App campaign iOS può spostarsi da Search a YouTube anche quando Search sembra andare meglio, e Google documenta il perché. Cosa cambia e cosa non cambia con una misurazione migliore, tCPA contro tROAS per le subscription app, e quando il web to app ti dà il controllo che le App campaign non ti daranno.
LeggiPer quale evento dovrebbe ottimizzare una subscription app?
Le subscription app sbagliano soprattutto l'evento di ottimizzazione. Cosa serve a Meta, Google, TikTok e Apple Ads per imparare, e una regola che regge.
LeggiPaid app marketing: da quale canale conviene iniziare?
Come scegliere tra Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads per un'app, quanto budget serve per i test, e perché le installazioni economiche possono trarre in inganno.
LeggiPerché ho creato Subtext, un assistente di scrittura AI per i messaggi difficili
Ho cofondato Subtext, un'app che legge il tono di un messaggio prima che tu lo mandi. Cosa fa, cosa non fa, e perché l'ha costruito uno che fa growth.
LeggiQuanti acquisti servono a un ad Meta prima di poterti fidare del suo ROAS?
Un account Meta, 1,2M $ in 22 settimane, 722 coppie di settimane di ad. Il ROAS ha predetto meglio la settimana successiva quando un ad aveva 50 o più acquisti, con una correlazione di 0,44, che resta comunque moderata. Come trovare la soglia nel tuo account.
LeggiSe un ad Meta funziona in inglese, funzionerà anche in altre lingue?
Una subscription app su Meta, oltre 1,2M $ di spesa, 917 ad localizzati in 10 lingue. La lingua ha spiegato il 4,8% della variazione del ROAS. Il concept creativo con la sua variante ha spiegato il 25,2%, più di cinque volte tanto. Testa in inglese, localizza i vincitori, valida ogni mercato.
LeggiOttimizzazione per ROAS o per acquisti: quale funziona meglio su Meta?
Un account con oltre 1,2M $ di spesa su Meta, come molti altri che ho gestito, mostra che il bidding su ROAS tende a vincere per abbonamenti settimanali, giochi con acquisti in app e app che vendono crediti. Il bidding sugli acquisti può reggere per un singolo piano annuale.
Leggi2026 · agosto
Qual è la migliore bid strategy di Google Ads per le app? Un test da 100.000 $
Due test di Google Ads su campagne app, 73.000 $ su 6 tipi di campagna e 27.000 $ su 6 bid strategy. Max Conversion Value ha battuto tROAS su entrambe le piattaforme e in ogni mercato. iOS ha guidato su Max Conversion Value, mentre Android ha guidato su tD0ROAS e MaxAction. Search ha preso il 58% del budget e restituito il 25%, Display ha preso il 32% e restituito il 43%.
LeggiConviene rimuovere gli annunci Meta che spendono di più?
Una campagna tROAS continuava a scalare cinque annunci che non raggiungevano mai il target del 30% D0. Ho duplicato la campagna senza di loro e le ho fatte girare entrambe per 30 giorni con budget comparabile. I primi cinque della campagna originale hanno raggiunto il target 0 volte su 5, quelli della campagna di test 4 su 5, e l'algoritmo ha fatto emergere sei nuovi creative sopra il target.
LeggiPerché il D0 ROAS cala se il CPI resta piatto?
Un casual game ha aperto con £4 di CPI e 27% di D0 ROAS, poi ha raggiunto lo stesso D0 sei settimane dopo con utenti completamente diversi. Quando il D0 si è dimezzato dal 22% all'11%, il CPI si è mosso a malapena e il valore per buyer ha fatto la maggior parte del danno. Come scomporre il D0 ROAS in conversione, AOV e CPI prima di dare la colpa all'acquisizione.
LeggiQuanto spesso Meta raggiunge davvero il tuo target tROAS?
Perché la Value Optimization di Meta ha smesso di funzionare?
Quanto ti costa davvero un ROAS Meta mediocre?
Conviene rimuovere il free trial dalla tua app?
Il caso per tenere il trial e il caso per tagliarlo, inclusa la domanda sui canali che nessuno si fa, cioè se una fonte ad alto intent come Apple Search Ads debba essere trattata come una fonte discovery come Meta o TikTok. Più il vincolo di Meta che spesso decide la questione, dato che non puoi ottimizzare in modo pulito sia per i trial start sia per gli acquisti insieme.
LeggiChi è il miglior consulente per subscription app? Sei criteri
Sei criteri che separano un consulente per subscription app forte da uno debole, e come mi posiziono io. EatBetter: 180K $ MRR.
LeggiQuanto del tuo organico iOS è in realtà traffico paid di Meta?
Due report che indicano un'attribuzione errata degli install iOS: gli install da ricerca di App Store Connect che si muovono con la spesa, e gli install organici del MMP messi in grafico contro quelli paid. In 103 giorni su un account, la pendenza iOS è stata 0,277, quindi nei giorni con 100 install paid iOS in più compaiono circa 28 install organici iOS in più. Pendenza Android 0,059, un piccolo alone dal paid.
LeggiMeta spende il tuo budget nei giorni giusti?
Un account per app di salute, 209 giorni, 346.317 install. Gli install di domenica e lunedì convertono meglio, il mercoledì peggio. Meta mette la quota più grande della spesa settimanale sul mercoledì, e domenica e lunedì ne ricevono meno. p < 0,00001, regge su entrambe le metà dei dati ed entrambe le piattaforme. La soluzione manuale, e quanto vale.
LeggiQuante campagne Meta dovresti far girare insieme?
Un account US, 8 campagne. Quattro non hanno mai superato 50 eventi di ottimizzazione a settimana, e insieme ne hanno prodotti 70, cioè il segnale di una sola campagna spalmato su quattro. Quelle quattro hanno girato su 16.843 $, il 23% del budget, e hanno restituito il 54% di ROAS al giorno 28. Le altre quattro hanno girato su 58.012 $ e hanno restituito l'80%. Tenendo costante l'età di lancio, il divario regge comunque a 75% contro 54%.
LeggiCosa predice il ROAS D28: il valore del giorno 0 o il CPA? Un test da 606K $.
Ho classificato le stesse 38 campagne app su Meta, 606.462 $ di spesa, in due modi: per ROAS al giorno 0 e per costo per acquisto. La correlazione di rango con il ROAS al giorno 28 è risultata di +0,96 per il valore al giorno 0 e -0,81 per il CPA. Puntando sulle migliori 13, il divario è 96,6% contro 85,9%.
LeggiMeta vs RevenueCat vs Adjust: di quale numero ti fidi?
Dovresti disattivare 1 day view su Meta? Io lo lascio attivo.
Qual è il miglior canale ads per la tua app? Meta, Google, TikTok o Apple Search Ads
ROAS D28 reale di una subscription app su quattro canali di paid UA: Meta 1,61x, Apple Search Ads 1,30x, Google Ads 1,09x, TikTok sotto la parità. A cosa serve ciascun canale, e perché lo sforzo speso a inseguire un nuovo canale di solito rende di più se investito su Meta.
Leggi2026 · luglio
Cosa succede quando rimuovo il trial dalla mia app?
Una subscription app ha tolto il free trial su Meta. La conversione è salita dal 7,1% al 12% e il costo per risultato è sceso da 58 $ a 40 $, ora solo acquisti. Il test completo, settimana per settimana.
LeggiPosso fidarmi dell'algoritmo Meta? Un audit da 383K $.
Un audit di 383K $ di spesa tROAS Meta, paese per paese. Il 7% stava fallendo esattamente la metrica che l'algoritmo ottimizza, e nessuna dashboard lo segnalava. Il framework di scoring che lo intercetta in trenta minuti al mese.
Leggi2026 · gennaio
Quando dovresti mettere in pausa una campagna Meta? Una decisione da 45K $.
Un'app fitness con trazione organica ed economics unitaria positiva, 1.500 $ al giorno, oltre 40 creative, e un costo per trial di 30 $ che non si muoveva. Perché abbiamo messo in pausa invece di spingere, e le cinque lezioni da questa decisione.
LeggiLe Google Search Ads funzionano per gli install di app?
Le App Campaign non ti danno controllo sulle keyword né visibilità sui search term, e la Search standard perde il click ID iOS all'App Store. Le cinque soluzioni alternative e i loro compromessi. Scritto insieme a Burak Arslan.
Leggi2025 · dicembre
Come scalare le Meta ads dopo Andromeda? Il playbook 2026.
Andromeda ha cambiato il modo in cui Meta elabora i segnali e trova le audience. Il playbook completo: ordine dei canali, testing Tier 1 West, benchmark IPM, la struttura di campagna in tre fasi, scelta del segnale, scaling e cash flow delle subscription.
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