Il mio budget su Meta resta indietro di due giorni rispetto ai miei clienti.
Gestisco gli annunci di un’app di salute. Secondo me la motivazione è al massimo quando inizia la settimana, e i dati mi danno ragione. Gli install di domenica e lunedì convertono meglio. Mercoledì il momento è già passato.
| Giorno | Install che diventano paganti | Quota della spesa settimanale |
|---|---|---|
| Lunedì | 7,14% | 14,0% |
| Martedì | 6,88% | 15,0% |
| Mercoledì | 6,63%, il peggiore | 15,3%, la più alta |
| Giovedì | 7,04% | 14,7% |
| Venerdì | 6,80% | 13,3%, la più bassa |
| Sabato | 6,98% | 13,7% |
| Domenica | 7,57%, il migliore | 14,0% |
Non voglio demonizzare Meta. Negli account che gestisco, Meta si sposta verso i giorni buoni. Penso che i segnali di conversione arrivino a Meta in ritardo, quindi la reazione a una buona domenica e a un buon lunedì scatta a metà settimana e rincorre un momento ormai passato.
La mia soluzione è una distribuzione settimanale del budget, impostata a mano, che punta su domenica e lunedì e alleggerisce il mercoledì. Sui tassi aggregati vale circa tre paganti in più a settimana. È un limite superiore, perché spostare la spesa sposta anche i costi di acquisizione e il mix di utenti. Costa solo una modifica manuale a settimana.
In teoria un budget lifetime con la programmazione degli annunci potrebbe riaffidare questo compito a Meta. Con un pattern così specifico non mi fido del pacing lifetime. Se invece tu ti fidi, voglio sentire le tue ragioni.