Il mio budget Meta corre due giorni dietro ai miei clienti.
Gestisco ad per un’app di salute. La motivazione raggiunge il picco quando inizia la settimana, e i dati concordano. Gli install di domenica e lunedì convertono meglio. Entro mercoledì il momento è passato.
| Giorno | Install che diventano paganti | Quota della spesa settimanale |
|---|---|---|
| Lunedì | 7,14% | 14,0% |
| Martedì | 6,88% | 15,0% |
| Mercoledì | 6,63%, il peggiore | 15,3%, la più alta |
| Giovedì | 7,04% | 14,7% |
| Venerdì | 6,80% | 13,3%, la più bassa |
| Sabato | 6,98% | 13,7% |
| Domenica | 7,57%, il migliore | 14,0% |
Non voglio demonizzare Meta. Negli account che gestisco, Meta si aggiusta effettivamente verso i giorni buoni. La mia lettura è che il segnale di conversione arriva con un ritardo, quindi la reazione a una buona domenica e un buon lunedì arriva a metà settimana. Il sistema continua a rincorrere un momento già passato.
La mia soluzione è una distribuzione settimanale manuale del budget, che punta su domenica e lunedì e ritira dal mercoledì. Vale circa tre paganti in più a settimana sui tassi aggregati, un limite superiore dato che spostare la spesa sposta anche i costi di acquisizione e il mix di utenti, per il costo di una modifica manuale settimanale.
Un budget lifetime con la programmazione degli ad potrebbe in teoria restituire questo compito a Meta. Non mi fido di un pacing lifetime con un pattern così specifico. Se tu lo fai, voglio sentire l’argomentazione.