Mein Meta-Budget hinkt meinen Kunden zwei Tage hinterher.
Ich fahre Anzeigen für eine Health-App. Ich vermute, dass die Motivation zu Wochenbeginn ihren Höhepunkt erreicht, und die Daten bestätigen das. Installs vom Sonntag und Montag konvertieren am besten. Bis Mittwoch ist der Moment vorbei.
| Tag | Installs, die zu Zahlern werden | Anteil an den Wochenausgaben |
|---|---|---|
| Montag | 7,14% | 14,0% |
| Dienstag | 6,88% | 15,0% |
| Mittwoch | 6,63%, am schlechtesten | 15,3%, am meisten |
| Donnerstag | 7,04% | 14,7% |
| Freitag | 6,80% | 13,3%, am wenigsten |
| Samstag | 6,98% | 13,7% |
| Sonntag | 7,57%, am besten | 14,0% |
Ich will Meta nicht verteufeln. Bei den Accounts, die ich betreue, stellt sich Meta durchaus auf die guten Tage ein. Meine Lesart ist, dass die Conversion-Signale Meta erst spät erreichen. Die Reaktion auf einen guten Sonntag und Montag kommt deshalb mitten in der Woche und läuft einem Moment hinterher, der schon vorbei ist.
Mein Fix ist eine manuelle Budgetverteilung über die Woche, die stärker auf Sonntag und Montag setzt und Mittwoch zurücknimmt. Auf Basis der gepoolten Raten ist sie etwa drei zusätzliche Zahler pro Woche wert. Das ist eine Obergrenze, denn wenn ich Spend verschiebe, verschieben sich auch die Akquisitionskosten und der Nutzermix. Sie kostet nur eine manuelle Änderung pro Woche.
Ein Lifetime-Budget mit Ad Scheduling könnte das theoretisch an Meta zurückgeben. Bei einem so speziellen Muster traue ich dem Pacing eines Lifetime-Budgets nicht. Wenn Sie ihm trauen, höre ich gern Ihre Begründung.