Mein Meta-Budget hinkt meinen Kunden zwei Tage hinterher.
Ich fahre Anzeigen für eine Health-App. Die Motivation erreicht ihren Höhepunkt zu Wochenbeginn, und die Daten bestätigen das. Sonntags- und Montags-Installs konvertieren am besten. Bis Mittwoch ist der Moment vorbei.
| Tag | Installs, die zu Zahlern werden | Anteil am Wochen-Spend |
|---|---|---|
| Montag | 7,14% | 14,0% |
| Dienstag | 6,88% | 15,0% |
| Mittwoch | 6,63%, am schlechtesten | 15,3%, am meisten |
| Donnerstag | 7,04% | 14,7% |
| Freitag | 6,80% | 13,3%, am wenigsten |
| Samstag | 6,98% | 13,7% |
| Sonntag | 7,57%, am besten | 14,0% |
Ich werde Meta nicht verteufeln. Über die Accounts hinweg, die ich betreue, passt Meta durchaus in Richtung der guten Tage an. Meine Lesart ist, dass das Conversion-Signal die Veränderung mit Verzögerung anzeigt. Die Reaktion auf einen guten Sonntag und Montag kommt also mitten in der Woche an. Das System holt ständig einen Moment ein, der schon vorbei ist.
Mein Fix ist eine manuelle wöchentliche Budgetform, die sich stärker auf Sonntag und Montag stützt und Mittwoch zurückzieht. Wert etwa drei zusätzliche Zahler pro Woche auf gepoolten Raten, eine Obergrenze, da eine Verschiebung des Spends auch die Akquisitionskosten und den Nutzermix verändert, für die Kosten einer wöchentlichen manuellen Änderung.
Ein Lifetime-Budget mit Ad Scheduling könnte das theoretisch an Meta zurückgeben. Ich traue Lifetime Pacing bei einem so spezifischen Muster nicht. Wenn Sie es tun, würde ich gerne den Fall hören.