Die Hälfte Ihrer Meta-Kampagnen entzieht sich gegenseitig das Signal

Weniger Kampagnen ist das Unbeliebteste, was ich bei einem ersten Call sage. Alle hören lieber, es läge am Creative, am Gebot oder an iOS.

Also ziehen wir eine Spalte. Optimierungs-Events, pro Kampagne, pro Woche.

In diesem US-Account kam die Hälfte der Kampagnen nie über 50 in einer Woche hinaus. Diese vier erzeugten zusammen 70 Events. Das Signal einer einzigen Kampagne, verteilt auf vier.

Die Hälfte dieser Meta-Kampagnen erreichte nie 50 Events pro Woche. Sie erhielten 23 Prozent des Budgets und erzielten 54 Prozent Day-28-ROAS. Die anderen vier erzielten 80 Prozent. Streudiagramm von Optimierungs-Events pro Woche, logarithmische Skala, gegen ROAS an Tag 28, Blasengröße entspricht Spend, mit einer Markierung bei 50 Events pro Woche. Unter 50 Events pro Woche: 4 von 8 Kampagnen, 16.843 $, 23% des Budgets, 54% ROAS. 50 Events pro Woche oder mehr: 4 von 8 Kampagnen, 58.012 $, 77% des Budgets, 80% ROAS.

8 US-Kampagnenmonate, Adjust-Kohorten-ROAS an Tag 28, April bis Juni 2026. Unter 50 Events pro Woche: 4 von 8 Kampagnen, 16.843 $, 23% des Budgets, 54% ROAS. 50 Events pro Woche oder mehr: 4 von 8 Kampagnen, 58.012 $, 77% des Budgets, 80% ROAS. Die vier Kampagnen unter 50 sind alle Mitte Mai gestartet, Alter und Signal laufen also zusammen; hält man den Monat konstant, liegt der Abstand bei 75% gegen 54%, das Gefälle bleibt also auch nach Kontrolle für das Launch-Alter bestehen.

Niemand plant das absichtlich. Es passiert Launch für Launch. Eine Kampagne für die neue Plattform. Eine Kampagne für den Test. Eine Kampagne für das Team, weil die letzte unübersichtlich wurde und ein Neuanfang sauberer wirkte.

Nichts davon sieht wie ein Fehler aus, während man es tut. Weniger Kampagnen, gleiches Budget, alles bleibt über der Linie.