Menos campañas es lo menos popular que digo en una primera llamada. Todos prefieren escuchar que el problema fue el creative, el bid, o iOS.
Así que sacamos una sola columna. Eventos de optimización, por campaña, por semana.
En esta cuenta de EE. UU., la mitad de las campañas nunca había superado los 50 en una semana. Esas cuatro produjeron 70 eventos entre todas. La señal de una sola campaña, repartida entre cuatro.
8 combinaciones de campaña y mes en EE. UU., ROAS de cohorte de Adjust en day 28, abril a junio de 2026. Menos de 50 eventos a la semana: 4 de 8 campañas, $16.843, 23% del presupuesto, 54% de ROAS. 50 eventos a la semana o más: 4 de 8 campañas, $58.012, 77% del presupuesto, 80% de ROAS. Los promedios están ponderados por gasto. Las cuatro campañas por debajo de 50 se lanzaron todas a mediados de mayo, así que la antigüedad y la señal se mueven juntas; manteniendo constante el mes, la diferencia es 75% contra 54%, así que la brecha sobrevive después de controlar por antigüedad de lanzamiento.
Nadie se propone hacer eso. Pasa un lanzamiento a la vez. Una campaña para la nueva plataforma. Una campaña para el test. Una campaña para el equipo, porque la anterior se volvió un lío y empezar de cero se sentía más limpio.
Nada de esto parece un error mientras lo estás haciendo. Menos campañas, el mismo presupuesto, todo supera el umbral. Aplico la misma regla en Google, donde recorto las campañas de apps de seis a dos o tres.
Con esa columna a la vista, esta es la revisión que hago en una primera llamada:
- Marca cada campaña que nunca haya superado los 50 en una semana. Cincuenta es un número de Meta, no una ley.
- Suma los eventos semanales de las campañas marcadas, divide entre 50 y redondea hacia abajo. Esa es la cantidad de campañas que su señal puede sostener. Aquí, cuatro campañas llevaban la señal de una.
- Antes de fiarte de una diferencia de ROAS, compara campañas lanzadas en el mismo mes, para que la antigüedad de lanzamiento no pueda explicarla.
- Consolida las campañas que comparten evento de optimización, plataforma y mercado, con el mismo presupuesto, hasta que todas superen el umbral.
Si no tienes claro si tu cuenta tiene más campañas de las que su señal puede sostener, el growth audit es donde hago esta revisión en una cuenta, y se puede reservar por separado, con cualquier nivel de gasto.
Una salvedad sobre los números: el presupuesto sigue al rendimiento, así que las campañas que fueron bien también recibieron más gasto y más eventos, y ocho combinaciones de campaña y mes de una sola cuenta no bastan para separar del todo las dos cosas.