Tres cosas: qué está roto, qué arreglar primero, y cuánto dinero deja la cuenta sobre la mesa al nivel de inversión actual. Lleva días, y te quedas con una lectura por escrito, trabajemos juntos después o no.
Esta página es para un equipo por debajo del umbral del retainer que quiere una lectura senior antes de invertir más, y para un equipo rentable que sospecha que tiene fugas. Explica qué se lee, por qué la brecha suele ser mayor de lo que parece, y qué dice la auditoría cuando el paid UA resulta no ser el cuello de botella.
Qué se lee
El funnel de paid: dónde aterriza de verdad el presupuesto entre campañas y ad sets, y si el reparto está dejando sin fondos a los ganadores. La señal: qué reciben las plataformas, hacia qué están optimizando, y dónde la plataforma, el backend de suscripción y el MMP no coinciden. El creativo: qué se ha testeado, qué se ha lanzado sin testear, y si es la inversión o son las métricas de vanidad las que deciden los ganadores. Y el funnel de producto: si el primer minuto de la app está listo para tráfico de pago, directamente.
Por qué la brecha suele ser mayor de lo que parece
Ser rentable no impide tener fugas. Sobre 100.000 € de inversión mensual, la diferencia entre un ROAS del 107% y uno del 132% son 25.000 € al mes. Cuando una cuenta rinde por debajo de su propio potencial, ese dinero se lo queda la plataforma publicitaria, y nadie manda un recibo por el coste de oportunidad. Medir el tamaño de esa brecha es lo primero que hace la auditoría.
A veces la respuesta honesta es que el paid UA no es tu cuello de botella. Si el cash flow no cubre un periodo de payback que se extiende seis semanas por las app stores, si la retención cae en los primeros días, o si la atribución todavía no mide los ingresos, invertir más solo escala el problema. La auditoría lo dice si eso es lo que encuentra, y los cuatro sitios donde se rompe el ROAS es el marco que usa.
Para quién es
- Apps por debajo del umbral del retainer que quieren una lectura senior antes de invertir más
- Equipos rentables que sospechan que están dejando dinero sobre la mesa
- Founders que deciden si contratar, ir fractional, o arreglarlo internamente
- Cualquiera a punto de levantar una ronda apoyándose en sus números de UA
Qué incluye
- Una lectura por escrito del funnel de paid, la señal y el creativo
- El orden en el que arreglar las cosas, con el motivo de ese orden
- El tamaño de la brecha a tu nivel de inversión actual
- Una respuesta directa sobre si el paid UA es el cuello de botella ahora mismo
Preguntas frecuentes
¿Qué necesitas de mí?
Acceso de lectura a las cuentas publicitarias y al MMP, y tu unit economics. El primer minuto de tu onboarding puedo testearlo desde la propia app.
¿Es la auditoría lo mismo que la llamada inicial gratuita?
No. La llamada inicial dura treinta minutos y cubre encaje y alcance. La auditoría es trabajo de pago que lee la cuenta y devuelve un veredicto por escrito.
¿Qué pasa después?
Lo arreglas por tu cuenta con la lista, se la pasas a tu equipo o agencia, o seguimos juntos. Para los equipos por encima del umbral de inversión, la auditoría son de todos modos las primeras semanas del retainer.
¿Cuánto cuesta?
Tiene un precio cerrado, acordado en la llamada, porque depende del tamaño de la cuenta. Es la puerta de entrada para los equipos por debajo del umbral del retainer, y la página de precio explica dónde está ese umbral.