Trois choses : ce qui est cassé, quoi réparer d'abord, et combien d'argent le compte laisse sur la table à votre niveau de dépense actuel. Cela prend quelques jours, et vous repartez avec une lecture écrite, que nous travaillions ensemble par la suite ou non.
Cette page s'adresse à une équipe sous le seuil du retainer qui veut une lecture senior avant de dépenser plus, et à une équipe rentable qui soupçonne une fuite. Elle dit ce qui est lu, pourquoi l'écart est en général plus grand qu'il n'y paraît, et ce que dit l'audit quand le paid UA se révèle ne pas être le goulot d'étranglement.
Ce qui est lu
Le funnel payant : où le budget atterrit réellement entre les campagnes et les ad sets, et si la répartition affame les gagnants. Le signal : ce que les plateformes reçoivent, vers quoi elles optimisent, et où la plateforme, le backend d'abonnement et le MMP ne sont pas d'accord. La créa : ce qui a été testé, ce qui a été mis en ligne sans test, et si c'est la dépense ou des métriques de vanité qui décident des gagnants. Et le funnel produit : si la première minute de l'app est prête pour du trafic payant, tout simplement.
Pourquoi l'écart est en général plus grand qu'il n'y paraît
Un compte rentable peut quand même fuir. Sur 100 000 € de dépense mensuelle, la différence entre 107% et 132% de ROAS représente 25 000 € par mois. Quand un compte sous-performe par rapport à lui-même, cet argent part chez la plateforme publicitaire, et personne n'envoie de facture pour le coût d'opportunité. Chiffrer cet écart est la première chose que fait l'audit.
Parfois, la réponse honnête est que le paid UA n'est pas votre goulot d'étranglement. Si la trésorerie ne peut pas couvrir une période de payback qui s'étale sur six semaines à travers les stores, si la rétention chute dans les premiers jours, ou si l'attribution ne peut pas encore mesurer le revenu, dépenser plus ne fait que scaler le problème. L'audit le dit si c'est ce qu'il trouve, et les quatre endroits où le ROAS se casse est le cadre qu'il utilise.
Pour qui
- Des apps sous le seuil du retainer qui veulent une lecture senior avant de dépenser plus
- Des équipes rentables qui soupçonnent laisser de l'argent sur la table
- Des fondateurs qui hésitent entre recruter, passer en fractional, ou réparer en interne
- Quiconque s'apprête à lever des fonds en s'appuyant sur ses chiffres UA
Ce que vous obtenez
- Une lecture écrite du funnel payant, du signal et de la créa
- L'ordre dans lequel réparer les choses, avec la raison de cet ordre
- La taille de l'écart à votre niveau de dépense actuel
- Une réponse franche sur le fait que le paid UA soit ou non le goulot d'étranglement en ce moment
Questions fréquentes
De quoi avez-vous besoin de ma part ?
Un accès en lecture aux comptes publicitaires et au MMP, et votre unit economics. La première minute de votre onboarding, je peux la tester directement depuis l'app.
L'audit est-il la même chose que l'appel découverte gratuit ?
Non. L'appel découverte dure trente minutes et sert à vérifier l'adéquation et le périmètre. L'audit est une prestation payante qui lit le compte et revient avec un verdict écrit.
Que se passe-t-il ensuite ?
Vous réparez vous-même avec la liste, vous la transmettez à votre équipe ou à votre agence, ou nous continuons ensemble. Pour les équipes au-dessus du seuil de dépense, l'audit constitue de toute façon les premières semaines du retainer.
Quel est le coût ?
Il est facturé au forfait, fixé lors de l'appel, parce que cela dépend de la taille du compte. C'est le point d'entrée pour les équipes sous le seuil du retainer, et la page tarifs explique où se situe ce seuil.